導讀?如果你關注國外美妝市場，你一定聽過IndieBeautyBrand（獨立美容品牌）。如今獨立美容品牌在北美地區蓬勃發展，并且風向也開始席卷歐洲，這些新興品....

?如果你關注國外美妝市場，你一定聽過Indie Beauty Brand（獨立美容品牌）。

如今獨立美容品牌在北美地區蓬勃發展，并且風向也開始席卷歐洲，這些新興品牌已依靠自家特色闖出了一片新天地。

何為獨立美容品牌

獨立美容品牌作為行業一股新興力量，與大公司不同，它們的規模通常更小且能對市場作出更靈活的反應。

根據獨立美容博覽會定義，其“獨立性”就在于它們并非由歐萊雅、寶潔等這種大公司推出，而是由創始人或者創始團隊自研自銷。

這些品牌通過獨特新穎的產品亮點、社交平臺以及顛覆傳統的營銷模式，再加上有趣的創始人故事來打破市場常規思維，從而獲得消費者的喜愛。

在消費者對獨立品牌的關注度持續增高下，隨之帶來不斷變化、不斷增長的新需求，為當下的化妝品行業注入不少新鮮“血液”。

獨立美容品牌概念很廣，不過近幾年涌現出一些主打獨特產品概念或者特色原料的新銳品牌，也開始在獨立品牌中備受關注。

獨立美容品牌吸引企業和私募投資公司的興趣

據美國市場研究機構Zion Market Research數據顯示，2017年美容行業的價值約為5320億美元，預計到2024年將增長至約8630億美元。

在2010年，獨立美容在整個美容市場中所占比例不到2％，但在2017年約占10％。據預測，到2027年，獨立品牌將占美容行業的20％，這也意味著獨立美容行業價值將超過1700億美元。

在異常激烈的化妝品市場中，雖然獨立美容品牌僅代表全球美妝市場的一部分，但毋庸置疑的是，它們已從部分傳統大品牌身上持續瓜分市場份額，而這些大品牌也渴望與消費者保持密切的聯系，因此出現收購或投資熱潮也不足以為其。

前幾年，雅詩蘭黛、聯合利華以及歐萊雅均以超過10億美元斥巨資收購了不少獨立美容品牌，去年寶潔集團以2.5億美元收購了美國護膚品牌 First Aid Beauty。意識到獨立品牌的潛力，今年年初，歐舒丹以70億港元收購英國獨立護膚品牌 Elemis。

美國護膚品牌 First Aid Beauty

當然，獨立美容品牌也紛紛獲得眾多投資者的關注。今年10月份，英國私募基金 Manzanita Capital 收購了奧地利護膚品牌 Susanne Kaufmann 的部分股權以幫助后者擴大品牌的影響力。

奧地利護膚品牌 Susanne Kaufmann

今年，美國清潔品牌 Herbivore Botanicals 也獲得私募基金 Silas Capital 領投，Stage 1 Fund 跟投的千萬美金A輪融資。

美國清潔品牌 Herbivore Botanicals

越來越多獨立品牌嶄露頭角，雖然這兩年收購熱潮并沒有像前幾年來得兇猛，但仍然可看出大公司和投資者均對獨立美容品牌青睞有加。

本期美業顏究院整理了以下12個具有代表性的獨立美容品牌，一起來看看他們的“獨特與創新性”都在哪里？而我們又從他們身上看出哪些市場趨勢呢？

獨特新穎的護發產品

? OWA Hair 無水洗發粉

一款傳統的洗發水的含水量大概占了80%，隨著消費者追求更加綠色環保的產品，濃縮固體的洗發產品市場規模正在擴大。

創立于2016年的護發品牌 OWA Hair 在洗護行業的創新道路上別出心裁，今年5月份推出了天然無水粉末洗發粉“Moondust Collection”系列，以改變消費者的洗發體驗。

“Moondust Collection”系列

據品牌方介紹，該款產品采用不含硫酸鹽、對羥基苯甲酸酯、有機硅、合成色素和香料成分，適用于各種發質。

此外，以水活化的產品配方非常具有可持續性，只需加水即可做到像普通的液體洗發水一樣洗頭。

與傳統笨重的液體洗發水包裝不同，這款粉末洗發粉包裝容量僅有2盎司，凈重為56g，非常輕巧便攜。

? Ikoo泡沫型干洗發水

當小仙女都懶得洗頭的時候，干型洗發水噴霧簡直為這批懶癌患者帶來福音。干型洗發水含有淀粉、滑石粉等成分，部分還含有酒精以吸收油脂，使頭發散發清新的味道。

不過，傳統的噴霧或粉末配方會留下白色的殘留物，有些甚至會讓干燥的頭發看起來更干燥，Ikoo這款含有少量水且采用了一個新配方的泡沫型干洗發水則完美解決了傳統干洗發水的配方問題。

Ikoo 泡沫干型洗發水系列

目前 Ikoo 共推出3個不同功效的泡沫干洗發水，依次為Volume & Refresh、Color Protect & Repair和 Hydrate & Shine。據官方介紹，泡沫干性洗發水無需水即可去除頭發污垢、頭皮油脂和粉狀殘留物。

此外，這3款泡沫干洗發水分配方中加入了獨特且持久的香料成分，如Volume & Refresh 會散發茉莉香、鳶尾花以及佛手柑的香味。

私處護理面膜

? Oui Shaves 深V面膜

Oui Shaves 是一個專為女性敏感肌群體提供不銹鋼剃須刀及零殘忍剃須油的品牌。

針對女性比基尼側邊會受到剃須刀和蠟紙的傷害，Oui Shaves推出了一款深v貼膜，可以有助于恢復舒緩該部分的敏感肌膚。

Oui Shaves 深v貼膜

據官方介紹，產品成分中添加金縷梅提取物，具有釋放內生毛發、緩解炎癥和舒緩剃刀燒傷的功效，此外產品還加入了具有保濕功效的蜂蜜提取物以及提亮膚色的煙酰胺。

膜布由醫用級別的生物纖維素（在實驗室中由細菌制成的天然纖維）制成，并且在一個多月就會自然生物降解，很環保。

? Flaunt Body 比基尼線面膜

無獨有偶，今年 Flaunt Body 也推出一款比基尼線面膜，據了解，面膜配方采用純凈純素植物成分，能緩解比基尼線因受到剃須刀帶來的刮傷情況。

Flaunt Body 比基尼線面膜

與 Oui Shaves 相似，膜布由生物纖維素制成，但不同的是，Flaunt Body 這款面膜還可用于其他部位。

女性生理期專用護膚品

? Live Botanical 月經霜

美國品牌 Live Botanical 推出了一款月經霜（Moon Cycle Cream），產品可在背部、腹部以及肩膀上涂抹按摩以緩解經痛。

鼠尾草通常被認為是女性的草藥，配方中加入了該成分以緩解焦慮、消除緊張創造出一種和諧感。

此外，產品還添加了具有促進血液循環的山金草、能減輕痛感的溫熱草藥秋麒麟草以及可帶來輕松愉悅感的玫瑰天竺葵、玫瑰和薰衣草精油。

Live Botanical “Moon Cycle Cream”

? Knours 護膚品

去年2月份上線的韓國天然護膚品牌 Knours，針對女性月經期、懷孕期以及更年期因受到荷爾蒙影響的肌膚問題提供護膚方案。該品牌走清潔美容路線，其產品成分均不含有害化學物質。

Knours 部分產品

不止于此， Knours 還設計了一款用手機APP跟蹤用戶生理周期的定制護膚方案，女性用戶可以提前為生理期會引發的皮膚問題做準備，非常定制化。

綠色、純凈成分標簽包裝

隨著消費者對原料的了解越來越多，他們開始拒絕接受表面的東西，這迫使品牌對配方更加開放和誠實。

消費者更希望在包裝上能列出各種成分的商標名稱，以方便他們通過其他平臺來深入了解每種成分的好處。

實際上，很多獨立美容品牌都很重視研發出可持續、純凈以及天然成分的產品，為吸引這部分消費者，部分品牌選擇在產品包裝的正面印上成分或功效，這樣一來，產品在消費者面前就變得更為透明。

Sarah Chapman Skinesis

比如這個基于植物與科學的倫敦品牌 Sarah Chapman Skinesis，關于產品的各種成分和功效均在包裝的正面標簽上詳細列出。

運動健身美妝

休閑運動逐漸成為一種時尚潮流，它還擴展到了新的或者意想不到的類別，化妝品就是其中之一。

當下許多美妝品牌都在迎合日益增長的健身愛好者，其中是千禧一代，他們愿意花錢買這種專門針對運動健身的化妝品。

很早之前國外品牌就瞄準了運動美妝市場，縱觀國內，我們暫時未見很多品牌加入到此趨勢中。

防水防汗、持久不脫妝是運動化妝品必不可少的訴求，雖然這些宣稱概念與普通彩妝常見宣稱中的防水、防汗似乎有些不謀而合，但筆者認為對于以上提到的幾大訴求，運動妝品的要求會比普通彩妝的要高。

? High Endurance Cosmetics

美國運動品牌 High Endurance Cosmetics（HEC）由Ashley Vuu（既是一位媽媽，也是一名馬拉松運動員）創立，基于她一直想在長跑中能保持妝容，甚至在鍛煉后可以參加孩子的足球練習或商務會議的想法，于是在2016年創下了 HEC。

HEC 粉底液

這款運動不掉妝的粉底液是 HEC 的明星產品，據官方了解，近期他們還推出了一款迷你純素定妝噴霧以降低臉部溫度，并且減少出汗來維持妝容。

? Sweatwellth

當然也有其他專門針對于身體護理和洗滌產品系列的獨立品牌，如 Sweatwellth，該品牌旗下的產品都含有密封的活性成分（具有保護、修復、更新、冷卻和補充必要的電解質的作用）。當人體出汗、發熱或運動時，這些活性成分就會隨著時間的推移而釋放出來。

Sweatwellth 沐浴露

這款沐浴露主要針對在鍛煉后又沒時間洗浴的健身群體而設計。非常有意思，得益于配方中加入了椰子油、荷荷巴油以及品牌專利技術等成分，只需噴幾下且無需使用水即可幫助用戶清潔和降溫，同時還能達到殺菌的效果。

氣候智能型皮膚護理

如今消費者也愈發重視氣候變化會給皮膚造成不同的影響。

美國獨立品牌 POUR MOI Beauty 便發現了這一市場需求，他們并非針對特定的皮膚類型來研發護膚品，而是根據不同的氣候條件開發。

POUR MOI Beauty宣稱自己是世界上首個氣候智能型（Climate-Smart?）皮膚護理品牌，2014年由歐洲美容專家Ulli Haslacher 和美國資深商界人士 Frank ma 在加州共同創立。

目前該品牌共推出了面膜、清潔、精華、平衡水、日霜和晚霜品類，其中，最核心的產品還是日霜，通過根據不同氣候(沙漠、熱帶、溫帶和極地) 以及地理位置滿足消費者的皮膚變化需求。

據官方介紹，與傳統護膚品不同，每一款日霜均根據特定的氣候條件進行獨特的配方設計（如保濕劑和活性成分）以提高護膚功效的標準。

6款 POUR MOI Beauty 日霜

適應性護膚是當今消費者的必需品，POUR MOI Beauty 絕對是與眾不同的一個。

含有 CBD 的藥用透明貼劑

The Good Patch 于2017年誕生，由有機日間水療中心的創始人David和Kelly以及大麻行業中一位出色的倡導者Betsy所成立。

Good Patch 結合CBD（大麻二酚）以及其他植物性成分，從而創造出一系列有趣、清涼且安全有效的藥用透明貼片。

透皮貼劑是一種特定化合物的傳遞系統，可通過皮膚直接吸收。1979年，FDA批準的第一個透皮貼上市，由東莨菪堿組成，用于緩解暈動病。最受歡迎的透皮貼劑是尼古丁貼劑，這是在1991年推出的一種戒煙方法。

隨著大麻合法化的國家越來越多，CBD 貼劑也越來越受歡迎。由于大多數貼片只含有很少的THC或THC為零，因此不會讓人的精神受到影響。

Good Patch 貼片可以輕松地貼在手腕內側，或分散地貼在臀部或肩部，能達到助眠、緩解疼痛（如痛經）和提神等功效，據悉佩戴時間最長可達12小時。

Good Patch 貼片

我們知道，大麻CBD在減輕炎癥方面非常有效，它與大腦中的受體相互作用，有助于減輕疼痛和焦慮感。例如，這款止痛貼片結合了15mg的優質大麻提取物、辣椒素和薄荷醇，可以暫時緩解肌肉和關節的輕度至中度不適。

目前 Good Patch 共推出了7款含CBD 貼劑，5款不含CBD貼劑。貼片外包裝像面膜，內包裝像創可貼，無論在攜帶還是使用上都很 nice。

助眠護膚品

優質的睡眠對于皮膚健康來說至關重要，而睡眠經濟這塊“大蛋糕”也被越來越多的品牌發掘。

Moonlit Skincare 是一個強調夜間護膚和睡眠的重要性的美國品牌。

該品牌的護膚產品均通過在巴厘島小批量手工制作，其成分不含對羥基苯甲酸酯、硫酸鹽、礦物油、PEG和合成香料，同時采用了100%可重復使用和回收的包裝。

目前 Moonlit 推出了睡眠噴霧、面膜、潤唇膏、沐浴鹽、夜間修護精華油。其中這款“Midnight Shift”夜間修復精華油，結合荷荷巴油和葵花籽油，能在夜間滋潤且改善不均勻的膚色。人參和木瓜有助于促進皮膚細胞的更新，薰衣草香味則可緩解焦慮感。

Moonlit 夜間修護精華油

除護膚品之外，有機茶、高檔睡眠眼罩和100%桑蠶絲枕套也是 Moonlit 主打的產品。

Moonlit Moonlit 100%桑蠶絲枕套

作者：小葉欖仁@美業顏究院

編輯：小葉欖仁

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