導讀歐界報道：時尚圈的“聯名風潮”可謂是吹了又吹，一直以來都非常火熱，各個品牌與明星的聯名合作也屢次大獲成功。尤其是近年來，別說是跨界聯名，突破次元合作的也不少....

歐界報道：

時尚圈的“聯名風潮”可謂是吹了又吹，一直以來都非常火熱，各個品牌與明星的聯名合作也屢次大獲成功。尤其是近年來，別說是跨界聯名，突破次元合作的也不少見。前有老干媽與Opening Cere mony合作推出“國民女神”定制衛衣，后又有KFC與CROCS聯名推出厚底拖鞋，而作為“聯名界”的老手，國際潮牌Supreme最近更是與OREO聯名推出餅干………總之，無論哪一樁，都可謂是賺足了眼球，無怪乎有俚語稱：萬物皆可聯名。

為何時尚圈這么愛“聯名”？

細數起來，“聯名”確實有不少好處。

首先，聯名可以推動品牌傳播，增加記憶點。如今的聯名幾乎以“跨界聯名”為主流，兩個完全不同領域的品牌捆綁在一起就不再像以前那樣只在一個圈子內傳播，而是可以破圈而出，更加全方位的出現在人們的生活和視線中。例如可口可樂與美妝、服飾等品牌的合作。如此一來，品牌的記憶點在不知不覺中就被反復加強，品牌的傳播范圍也更加廣泛了。尤其是時尚圈本身較為孤僻，與其他品牌進行聯名還可以打破這種現象，增加時尚影響力。

其次，聯名可以實現雙IP碰撞，達成共贏。兩個品牌進行聯名，那么除了會讓宣傳力度達成雙倍以外，還能夠同時惠及兩個品牌。如果兩個品牌同時擁有不小的粉絲基礎，那么在各種優勢條件的疊加之下，就會吸引更多的消費者前來買單，獲得更大的利潤。所以既然能夠實現雙贏，何樂而不為呢？

最后，聯名可以為品牌增添新活力，為品牌帶來更多可能性。兩個原本毫不相干的品牌進行聯名，無疑會增加大眾對品牌的新鮮感，也能夠打破品牌一直以來的固定形象，幫助品牌探索出一種全新的合作模式，激發品牌全新的活力。從另一個方面看，聯名也可以讓一個新興的品牌快速成長，獲得額外的關注和支持，從而達成業績上的增長。

顯而易見，如今的時尚圈如此頻繁的聯名正是在尋求“破圈”，這也是時尚圈的大勢所趨。無論是何種聯名形式，跟誰聯名，都代表著時尚界所面臨的群體更加多元、更加廣泛、更加包容。畢竟，沒有任何圈子可以從始至終都“自娛自樂”，始終都需要不斷有人加入進來，這樣才能夠實現真正的發展。聯名既能促進品牌業績，又能擴大品牌知名度，如此雙贏的局面自然是任何資本家都想要看到的。

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