達(dá)芙妮圓頭鞋（一代鞋王達(dá)芙妮崩塌）

發(fā)布時(shí)間：2024-08-26閱讀(24)

導(dǎo)讀達(dá)芙妮五年虧損近40億港元。8月26日，達(dá)芙妮宣布徹底退出實(shí)體零售”的消息，沖上了微博熱搜第一。達(dá)芙妮上年?duì)I收減少85%直至2.12港元，利潤(rùn)又是一次巨虧，....

達(dá)芙妮五年虧損近40億港元。

8月26日，達(dá)芙妮宣布徹底退出實(shí)體零售”的消息，沖上了微博熱搜第一。

達(dá)芙妮上年?duì)I收減少85%直至2.12港元，利潤(rùn)又是一次巨虧，受消息影響，26日達(dá)芙妮國(guó)際的股價(jià)一度大跌近20%，截至收盤(pán)跌幅收窄至跌超9%，最新市值為3.1億。

達(dá)芙妮宣布退出中高檔品牌實(shí)體零售業(yè)。

曾經(jīng)的輝煌斷崖式下跌

達(dá)芙妮國(guó)際創(chuàng)建于1990年，主要從事制造及銷(xiāo)售女鞋，曾是中國(guó)最成功的國(guó)內(nèi)品牌之一。

1995年上市，從2002年開(kāi)始，達(dá)芙妮就以每年百余家的速度擴(kuò)張，并且這一擴(kuò)張速度持續(xù)了10余年之久。其采用“直營(yíng) 聯(lián)營(yíng) 加盟”方式開(kāi)始攻城略地，在一線市場(chǎng)接近飽和以后，其將目光轉(zhuǎn)移到低線市場(chǎng)，甚至深達(dá)邊遠(yuǎn)的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為此采取了低價(jià)促銷(xiāo)的手段來(lái)吸引低線城市消費(fèi)者，離自己“高端、時(shí)尚、大氣”的形象越來(lái)越遠(yuǎn)。

線下快速擴(kuò)張需要承受龐大的店面開(kāi)支。與此同時(shí)，2003年淘寶誕生，單純的線下門(mén)店銷(xiāo)售模式在和淘寶店比拼時(shí)顯得力不從心。

雖然達(dá)芙妮在2006年就成為第一批擁抱電商的品牌，但戰(zhàn)略上只是把線上作為清理尾貨的平臺(tái)，其運(yùn)營(yíng)效率和產(chǎn)品吸引力不及新興快時(shí)尚品牌及專(zhuān)注線上運(yùn)營(yíng)渠道的網(wǎng)紅品牌。

還有非常重要的一點(diǎn)是，作為曾經(jīng)引領(lǐng)時(shí)尚尖端的女鞋品牌，這幾年達(dá)芙妮鞋子的品質(zhì)日漸下降，設(shè)計(jì)老舊，已經(jīng)很難獲得消費(fèi)者青睞了。

2012年巔峰時(shí)期，達(dá)芙妮共有6881家門(mén)店，可以說(shuō)是遍布各個(gè)城市，如今卻已縮減至不到300家。其中，僅2019年，達(dá)芙妮國(guó)際門(mén)店總數(shù)就從2820家就收縮至425家，日均關(guān)店6家。

在2016-2019年，達(dá)芙妮國(guó)際分別虧損8.19億港元、7.34億港元、9.94億港元、10.7億港元。五年共計(jì)虧損近40億港元。

曾經(jīng)的“一代鞋王”，如今的局面，頗有幾分晚景悲涼。

對(duì)于業(yè)績(jī)表現(xiàn)，達(dá)芙妮表示，主要是因?yàn)殚T(mén)店數(shù)量的銳減，以及新冠疫情對(duì)市場(chǎng)的影響所致。

一家企業(yè)的命運(yùn)，折射到個(gè)人身上，其實(shí)也是同樣的道理。

溫水煮青蛙和叫醒的心理

害慘我們的終將我們擅長(zhǎng)的東西。

你會(huì)演講，所以在演講臺(tái)上你總有說(shuō)錯(cuò)誤話的時(shí)候，

你是醫(yī)生，總會(huì)有出現(xiàn)看病不當(dāng)，誤診病人致死的時(shí)候，

你覺(jué)得你的行業(yè)不多，總會(huì)出現(xiàn)“黑天鵝”的時(shí)候?qū)е履惚徊脝T，

你企業(yè)產(chǎn)品受歡迎，總會(huì)有出現(xiàn)無(wú)視潮流變化的時(shí)候，

.......

我2005年來(lái)上海，那時(shí)候最喜歡的鞋子就是達(dá)芙妮，達(dá)芙妮的鞋子能穿3年以上，穿完后還舍不得扔掉，高跟鞋上的點(diǎn)綴非常靈巧和好看。

相親、談戀愛(ài)的時(shí)候，總喜歡穿達(dá)芙妮的，呵呵。

一直不間斷買(mǎi)達(dá)芙妮的鞋子持續(xù)到2015年，有一次，買(mǎi)了一雙桃紅色的絨布鞋子，以為內(nèi)襯是羊皮，結(jié)果穿到第三個(gè)月的時(shí)候，剛好下起來(lái)毛毛細(xì)雨，從地鐵站出來(lái)走到公司，短短只有5分鐘的路程，鞋子里面全濕了，而且里面的襯類(lèi)似硬紙做的，就被我的腳磨爛了。

三個(gè)月不到，就被我穿壞了，后來(lái)再也沒(méi)有買(mǎi)過(guò)。開(kāi)始買(mǎi)Bata、熱風(fēng)的鞋子了。

很多品牌鞋子已經(jīng)出來(lái)，并且有3個(gè)月保質(zhì)期、網(wǎng)絡(luò)紅鞋等層出不窮，達(dá)芙妮的鞋子依然如故，服務(wù)態(tài)度、質(zhì)量還是提不上來(lái)。

正如很多人一樣，我現(xiàn)在行業(yè)不錯(cuò)、收入也不錯(cuò)，面臨互聯(lián)網(wǎng)、短視頻等風(fēng)口的變化，很多企業(yè)轉(zhuǎn)型裁員，這些“生活幸福”的人視而不見(jiàn)，覺(jué)得目前狀態(tài)不多，甚至已經(jīng)看到大趨勢(shì)變化，覺(jué)得輪不到自己。

執(zhí)著于自己的沉默成本

前一段時(shí)間，杭州殺妻案鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

其實(shí)，在妻子被殺之前已經(jīng)有過(guò)很多次發(fā)生口角，甚至出手毆打妻子等家暴，然而這位女性卻沒(méi)有選擇離婚，可能是決定自己已經(jīng)投入了那么多了，算了，就這樣繼續(xù)過(guò)吧。最后的等待自己的是被丈夫殺害。

TED的一篇題目《為什么家庭暴力受害者不離開(kāi)》的演講看的人很多，也許可以說(shuō)明原因。

演講者叫斯泰納，是沃頓商學(xué)院碩士，但她也曾遭受丈夫虐待，并且選擇留下。

她對(duì)自己的解讀如此：

“ 丈夫槍頂著我的頭，把我從樓梯推下，在高速公路上拔掉車(chē)鑰匙，把咖啡粉倒到我頭上......，然而這一切，我并沒(méi)有感到受虐待。”

“相反，我深信自己是個(gè)強(qiáng)者，只有我才能幫助丈夫渡過(guò)難關(guān)，只有我才能讓丈夫面對(duì)心魔......”

斯泰納的現(xiàn)身說(shuō)法，我們不難明白，與其說(shuō)受虐者執(zhí)迷于對(duì)方，倒不如說(shuō)執(zhí)迷于自己的過(guò)往投入。

正如《小王子》里曾寫(xiě)到：

花叢中的一朵花對(duì)你來(lái)講毫無(wú)意義，不過(guò)你一旦擁有它，它就變得與眾不同了。

所以，那些人或事，只要在這短暫的人生陪了你一段，TA們就擁有了一種特殊的意義，讓你百轉(zhuǎn)千回，難以割舍。

所以，一家企業(yè)不愿意跳出自己熱賣(mài)的產(chǎn)品去看看市場(chǎng)和流行，一個(gè)女孩不愿意離開(kāi)人渣男友，一個(gè)前途無(wú)望的職員不愿意跳槽，一波波股民借錢(qián)也要留在牌局桌上......，其實(shí)都是對(duì)自我投入的舍不得，一種沉默成本的執(zhí)著。

尼采曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：生命僵死，必將是執(zhí)著的堆積。