導讀現(xiàn)在市場上，化妝品的品類比比皆是，可以用一個詞來形容，是“五花八門”。多的品類造成了各個商家的在市場上的一種無形的競爭力，打造一款化妝品其實不難，但是把它打....

現(xiàn)在市場上，化妝品的品類比比皆是，可以用一個詞來形容，是“五花八門”。多的品類造成了各個商家的在市場上的一種無形的競爭力，打造一款化妝品其實不難，但是把它打造成大眾心目中的品牌，其實是一件有困難的事情。但是依然有很多的化妝品企業(yè)，突破了各種難關，最終打造出了，屬于自己的化妝品品牌，它是獨一無二的，例如：護膚品-雅詩蘭黛、百雀羚、等；彩妝：美寶蓮、迪奧等

今天我就和大家分享下，國內(nèi)的知名品牌百雀羚，它的成功案例。

說起百雀羚大家應該都不會陌生，它是國內(nèi)知名的品牌，如百雀羚、鳳凰、小百羚、Disney，主要生產(chǎn)的大類產(chǎn)品有：護膚用品、洗護發(fā)用品、個人清潔用品、花露水和美容化妝用品等優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

“百雀羚”是上海百雀羚日用化學有限公司（英文縮寫：SPDC）旗下品牌，2008年曾獲“中國馳名商標”稱號此前“百雀羚”已連續(xù)兩次獲“上海市著名商標，百雀羚創(chuàng)立于1931年，是國內(nèi)屈指可數(shù)的歷史悠久的著名化妝品廠商。悠久的歷史，承載著光輝的業(yè)績，成就了百雀羚品質(zhì)如金的美譽。品牌曾被多次評選為“上海著名商標”，并榮獲“中國馳名商標”等稱號。公司先后與美國Disney、日本ASTRO BOY等國際公司合作，推出了迪士尼、阿童木等兒童護理產(chǎn)品系列。傳承經(jīng)典，勇于創(chuàng)新，公司致力于為消費者創(chuàng)造天然溫和的優(yōu)質(zhì)護膚品，完美演繹“中國傳奇，東方之美”。 上海百雀羚日用化學有限公司是一家集研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售服務為一體的具有七十多年歷史的化妝品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。

含香而誕

起源 1931年，上海富貝康公司引進德國配方，中國第一代護膚品成功問世;揚名 自30年代初，百雀羚護膚香脂熱銷全國及東南亞主要地區(qū)，成為名媛貴族首選的護膚佳品。發(fā)展 80年代后，國內(nèi)首創(chuàng)肌膚由單純的“保護”訴求，進入全面“護理、滋養(yǎng)”的護膚新理念，旗下的百雀羚、鳳凰產(chǎn)品系列風靡全國;興盛 2000年起，產(chǎn)品和技術不斷升級超越，百雀羚止癢潤膚露、號稱“中國小黃油”的凡士林霜、甘油一號、護發(fā)素等明星產(chǎn)品暢銷全國。“百雀羚”多次榮獲上海著名商標稱號;輝煌 2007年，“百雀羚”榮獲“中國馳名商標”稱號;2008年，中國傳統(tǒng)醫(yī)學與先進科技的完美結(jié)合，百雀羚草本系列隆重上市。2010年，百雀羚草本水嫩倍現(xiàn)保濕系列華麗上市。

中興歷程

早在1930年，公司前身——富貝康化妝品有限公司成立。1940年富貝康公司隆重推出國內(nèi)首創(chuàng) 的香脂類產(chǎn)品。

--“百雀羚”香脂(Peh-ChaoLin CREAM)。1978年，隨著“鳳凰”品牌的誕生，結(jié)合世界先進的科技與中國的傳統(tǒng)醫(yī)學，先后開發(fā)出風靡市場的鳳凰珍珠、鳳凰高級胎盤和鳳凰活性胎盤等營養(yǎng)系列化妝品。徹底改變了肌膚由單純的“保護”功能進入全面“護理、滋養(yǎng)”的生活理念，實現(xiàn)了化妝“營養(yǎng)肌膚”的全新革命。公司先后獲得了“上海著名商標”及“上海名牌產(chǎn)品”等多項稱號。

“一流的產(chǎn)品來源于一流的經(jīng)營管理”公司針對國內(nèi)市場，在吸取發(fā)達國家先進管理的基礎上，全面推行具有自身特色的企業(yè)管理模式，經(jīng)過不懈的努力，公司在產(chǎn)品研發(fā)，生產(chǎn)組織，質(zhì)量控制，銷售管理，售后服務等方面不斷的提升以及CIS的導入，并通過ISO9000國際質(zhì)量體系的認證，獲得了英國UKAS及GLOBAL國際認證機構的高度評價。公司在研發(fā)及科研技術上不斷加強與國際集團公司的合作，并投入巨資同德國ACEPLIC集團共同組建ACEPLIC(亞洲)研究中心，致力于高科技的研究及 技術開發(fā)。

2001年，百雀羚公司攜手世界500強前列的美國迪士尼公司，聯(lián)合推出兒童護理系列產(chǎn)品-小百羚。該品牌的誕生震撼業(yè)界，并迅速取得了可喜成績。同時公司在產(chǎn)品開發(fā)、技術配方及生產(chǎn)流程上均獲得了美國迪士尼公司審核的A級評價。

75周年歡樂慶。該公司同迪士尼共同開發(fā)了全新兒童護理產(chǎn)品“迪士尼”系列，并力邀香港著名廣告策劃傳播公司--瑪可孛羅(國際)廣告公司為產(chǎn)品進行全面策劃及形象包裝設計。同時，配方直接由國外進口，采用德國ACEPLIC研究中心的 最新科研成果，專為東方兒童膚質(zhì)特點而設計配方，極大保證了產(chǎn)品純正溫和，安全無刺激，給兒童及女性予更全面、更安全的呵護。這一系列產(chǎn)品，必將為中國兒童護理用品市場注入新的活力，創(chuàng)造新的奇跡!

百雀羚的故事

百雀羚總在人們記憶的深處，它讓人們無法忘懷的理由，或許更多的是在于百雀羚那種濃郁得有些霸道的氣息。這點不像現(xiàn)在的各式護膚品，往往氣味幽艷復雜且藏藏掖掖、若有若無，即便捻細嗅覺也很難聞清它們保守的拖泥帶水的味道——百雀羚卻不然，即便只涂抹指甲蓋那么大一點，香氣也依舊那么豐腴，那么野蠻，那么欲罷不能，一旦散發(fā)開來，更是一發(fā)不可收拾，層層疊疊連綿不絕，以至于有幾分夸張和放縱：大膽地撲進你的鼻尖，滲透你的心肺，直至……刺進你的骨頭。

或許只有過來的人，才能真正體會到并始終惦念著百雀羚的好處。作為幾十年前惟一的護膚版本，那種簡單的、俗俗的廉價香脂，注定了它不可能像今天的爽膚水、精華素那種氣味優(yōu)雅、裝潢精美，但在物質(zhì)極其饋乏的年代，那只小圓鐵盒卻裝滿了我們所能想象出的美、可愛和好看。它不但讓我們第一次有了美容護膚的概念，還讓我們在看到別人把百雀羚涂上臉頰和手心手背時，懂得了什么叫做香艷，什么叫做聞香識美人。

百雀羚是一個護膚品牌的背影，離我們已經(jīng)很遠了，惟有一只懷舊的手，還可以再一次揭去盒內(nèi)那層銀色錫鉑，用食指蘸上一小點乳白色凝脂，然后在掌心抹勻，涂遍我們發(fā)黃的記憶——正是這種在那個年代最經(jīng)典的化妝手法，才使那種揮之不去的氤氳氣息一直保留在我們心底，并讓我們發(fā)黃的記憶始終保持著足夠的水分，永遠不因年代的久遠而干燥皸裂。

成功的背后是艱辛付出的歷程，它的成功也說明了，看著很曲折的路，不像平坦的路那樣好走，但只要我們找對方法，突破難點，堅持不懈，就會走出一條光明的路途。