導讀核心提要：1、618購物節中，美容儀器品類的銷量亮眼，其中Ulike，雅萌、初普分列一、二、三位。國貨品牌AMIRO和USMILE成功擠入前五。以AMIRO....

核心提要：

1、618購物節中，美容儀器品類的銷量亮眼，其中Ulike，雅萌、初普分列一、二、三位。國貨品牌AMIRO和USMILE成功擠入前五。以AMIRO為代表的智能化妝鏡品牌發力正猛。

2、詳細科普智能化妝鏡的主要功能、種類和優缺點等。目前市面上的智能化妝鏡品牌眾多，價格相差數倍，受眾該如何應需挑選。我們盤點了AMIRO、松下、EASEHOLD、MUID、斐色耐這五款銷量和口碑最好的智能化妝鏡，從價格到市場份額，以及品牌規模詳細解讀。

3、智能化妝鏡市場發展迅速，品牌紛紛入駐，但技術門檻低，市場混亂，營銷和負面并存。

4、市場處于前期階段，智能化妝鏡雖不是智商稅，但不是必需品，商家和受眾都應理性對待。

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今年618購物節的第二波預售開始了，將近一個月的戰線雖被不少網友詬病消磨了購買欲，但個別品類卻能做到一枝獨秀，在本次618扛起了了銷量的大旗。電子美容儀器品牌從第一波預售開始就沖的厲害，預售4小時候破億的品牌不勝枚舉。其中Ulike，雅萌、初普分列一、二、三位。國貨品牌Amiro和USMILE成功擠入前五。

不愁銷量，自然也容易引來投資，上個月就有5個美容儀器品牌先后獲得融資。自主研發、生產銷售家用科技美護品牌品顏、專注于生命科學和生物技術領域研發的家用科技美容儀品牌中美科生物、美容儀器品牌花凡汐均獲得了融資。

醫美及儀器類目成投資大熱板塊其實早已有跡可循。因疫情影響，線下美容機構無法保證正常的客戶需求。“宅家美容”成為趨勢，一些便攜式的美容儀器便有了強大受眾。有需求就有市場，有市場就有前景，能打動投資人的必定是最核心的利益。

雖然以上三家獲得融資的品牌并未透露具體金額，但在去年9月進行C輪融資的美容儀品牌Amiro卻是實實在在得融到了數億元的金額。這家注冊于深圳的科技美容公司僅成立7年，僅靠著一面鏡子成為了家用美容儀領域的黑馬。

據公開數據顯示，Amiro網紅小魔鏡在本次618購物節中成為天貓化妝鏡V榜的第一名，近3萬會員的加購，和月銷上萬的數據讓這面價值200元的鏡子成了很多愛美人士的第一選擇。

1 智能化妝鏡是什么？

新消費時代下，精致護膚興起，除了前幾年盛行的“成分黨”，提升化妝幸福感的小物件也成為了更多愛美人士的追求。

據悉，在對20-49歲中國女性互聯網用戶的抽樣調研中，有59%的女性表示曾經至少使用一種家用美容儀。常見的各種射頻儀器、脫毛儀等自然不愁銷量，能發光的美妝鏡并沒有傲人的功效但依然成為美容儀器的銷量翹楚。隨著需求的增大，在Amiro之外的品牌也紛紛加入賽道，國際大牌，國內新秀都在爭搶這塊蛋糕。

一面鏡子到底有何魔力？和普通化妝鏡相比區別又是什么？

顧名思義，智能化妝鏡的本質就是一面鏡子，因加上智能的前綴，所以比起普通鏡子，它有更多的功能性。

市面上的智能化妝鏡種類繁多，主打的功效和價格也有差別。簡單理解就是，當我們在進行美容化妝步驟時，這面鏡子可以讓我們能更清楚的觀察皮膚細節，不用擔心環境明暗、更好的還原我們想要的真實度等。

智能化妝鏡的主要功能如下：

1）高清晰度：

化妝照鏡子的目的就是為了更好的觀察自己，高清晰度的鏡子就像開了放大功效，能讓我們更直觀的觀察細節。

2）光源可調節：

在明亮的光照下化妝護膚必然事半功倍，反之亦然。當環境光源不夠好時，智能化妝鏡則能通過自帶的光圈或光燈補充光源，且隨時調節，讓護膚化妝更加方便。

3）顯色真實度：

影響鏡像效果的環境因素很多，除了鏡子的本身材質，主要還是光線，自然日光是最佳光源，多數智能化妝鏡也具備這項功能，還原最真實的光照，減少“假面”感。

4）美觀度：

小巧精致，形狀多樣，比起普通的鏡子，多數的智能化妝鏡都在外貌上花足了心思。折疊可收納，磨砂光面不等觸感，各種顏色可選等等。

智能化妝鏡有哪些種類：

智能化妝鏡從用途來看，可以分為三類：便攜式化妝鏡、收納型化妝鏡、多功能型化妝鏡。

鳳凰網時尚制圖

便攜式化妝鏡：小巧的體質讓需要出差遠行的人可以選擇此類化妝鏡，基本上百元左右就能買到，不過功能單一，跟普通化妝鏡相比，優勢不大。

收納型化妝鏡：這類化妝鏡的光源調節性相對能滿足基本需求，且還能一物多用，當做收納小工具，但體積偏大，只適合居家使用。

多功能型化妝鏡：光源調節，清晰度等要求都具備，還能連接網絡增加附屬功能，例如作為藍牙音箱，臥室臺燈等，但因為功能多，價格相對較貴。

該怎么選智能化妝鏡

1）材質：在選擇化妝鏡時一定要貨比三家，尤其主打功能繁多的品牌，先看質檢報告，再看用戶評價，材質過關才能保證鏡子的安全性。

2）續航時間：智能化妝鏡的使用離不開電量，電池的續航能力直接決定使用體驗感，提前看電池的毫安數，檢查充電功能等，續航時間越長越值得購買。

3）預算準備：根據個人的經濟預算購買，化妝鏡只是工具，需量力選擇。

2 五大智能化妝鏡橫評

搞清楚了智能化妝鏡的本質后，該如何選擇并及時避坑也很重要。前有Amiro小魔鏡“大殺四方”后有muid大圓鏡成為新晉網紅。截止目前，淘寶88會員已經為智能美妝鏡貢獻了1.4億元的收入。

“一鏡在手，天下我有”讓很多入局美妝鏡領域的品牌們不愁銷量，我們也按照電商平臺的銷量排名和用戶反饋，詳細的給大家科普了5款智能美妝鏡的優劣勢。（后附橫向對比圖）

① AMIRO

主打產品：網紅小魔鏡

參考價格：269元

主要功能：95%還原日光下顯色，5檔亮度、拆卸收納，環形導光。

市場占有率：天貓銷量第一，月銷過萬。

品牌規模：獲得了數億元的融資。

②松下

主打產品：妙影LED化妝鏡

參考價格：598元

主要功能：顯色度大于90的鏡光，真實還原妝色，避免下手過重或是用量過多。

市場占有率：電商智能美妝鏡榜單的常客，用戶基礎大。

品牌規模：日本化妝黑科技，品牌國際影響力大，受眾多。

③EASEHOLD

主打產品：led燈貝殼鏡子

參考價格：229元

主要功能：95%日光相似度，鉆石級環保圖層，磨砂鉆光材質，智能觸控。

市場占有率：天貓智能美妝鏡銷量前五。

品牌規模：家居安防設備及智能家居附件領域的知名品牌，有多年制鏡的經驗。

④MUID

主打產品：MUID大圓鏡

參考價格：399元

主要功能：9.5英寸高清鏡面，無級調光顯色精準，三組光源校正妝容。

市場占有率：天貓大號智能美妝鏡銷量前三。

品牌規模：近10年品牌歷史，主打產品致力于在LED領域的應用。

⑤斐色耐

主打產品：斐色耐LED化妝鏡

參考價格：309元

主要功能：97%日光還原度，4000毫安長續航，8寸高清鏡面。

市場占有率：天貓V榜推薦，多家衛視廣告落地。

品牌規模：專注化妝鏡行業14年，出口到全球40多個國家和地區。

從以上5款智能化妝鏡的對比可以看出，基本上每款化妝鏡的主打功能都是還原日光，可見光源調節是智能化妝鏡的主要技術壁壘。價格從200＋到500 不等，大小形態的差異也讓每款化妝鏡有些許的區別。為了讓大家有更直觀的判斷，我們做了表格，方便參考。

鳳凰網時尚制圖

3 市場與亂象并存 收割消費者

從以上詳細的科普到各類品牌化妝鏡的橫向對比我們可知，智能化妝鏡作為美妝工具，即便功能繁雜但本質上依然只是一面加了燈的鏡子。

受眾不會因為購買了一面智能化妝鏡就能get完美妝容或精致皮膚。但為何這一品類卻成了近幾年美容儀器品牌投入生產的熱門呢？原因很簡單，安上燈就能讓鏡子翻價幾十倍，這樣的生意實在好做。

實際上，2015年國內市場才出現第一款LED化妝鏡。2017年，化妝鏡在天貓還和拖把、掃把一起被統歸為“家居類目”。2018年雙十一后，天貓將LED化妝鏡劃出單獨的分類，并將這個品類從家居生活轉到美妝個護。2020年，天貓超級品類日更是推出了智能化妝鏡專場。

智能化妝鏡無疑是美容儀器品類的新秀，其發展的速度也讓人驚訝。以AMIRO為例，7年時間從無到有地創造了“化妝鏡”品類，已占據該品類市場份額達57%。AMIRO用兩到三年時間，將化妝鏡這一品類在淘系平臺上做到5億規模。近幾年的電商購物節，AMIRO更是成為LED美妝鏡品類“頂流”，創下了場場第一的成績。

智能化妝鏡為何能如此出圈？究其原因還是營銷做得夠，社交平臺上關于化妝鏡的功課和廣告層出不窮。在小紅書上搜索化妝鏡顯示相關筆記有6萬 ，商品3萬 。淘寶平臺化妝鏡的搜索欄更是品牌過千，價格從幾十元到上千元不等。

博主達人的種草和宣傳讓智能化妝鏡成了社交熱詞，明星主播們也不落下風，在知名主播的直播間中化妝鏡是常客，隨著聯名系列的爆火，各大化妝鏡品牌也都緊隨其上，明星聯名，文創聯名，節日限量等，幾乎拿捏了當下年輕人的喜好興趣。

購買過AMIRO化妝鏡的小米說：實在架不住化妝鏡的營銷和安利了，趁著購物節200元拿下，反正價格也不貴，買來試試水。

相信很多人也是因為這種心態決定入坑智能化妝鏡，但營銷再多，唯有真“鏡”才不怕火煉。賣的好不代表沒煩惱，在黑貓投訴平臺，美妝鏡大拿AMIRO的投訴帖也不少，從產品質量到售后問題應有盡有。而知乎上關于智能化妝鏡是否是智商稅的討論也有近百條帖子。

4 雖不是智商稅 但非必需品

和很多新興品類一樣，跑得快必然就會有后勁不足的情況發生。數據顯示，75%的女性在鏡子前的日均停留時間在25分鐘以上，對應的單個用戶美妝產品年均消費額達1-2萬元，智能化妝鏡的市場無疑是一片藍海。

比起傳統的鏡子，智能化妝鏡有可調節的光源，還有不俗的顏值確實是一款不錯的美妝工具。但為了分這塊蛋糕，近幾年市場上的智能化妝鏡品牌如雨后春筍，品牌之間的功效差異也大同小異，缺乏技術壁壘是智能美妝鏡的發展現狀和困境。

大牌可以賣到千元，幾十元的雜牌美妝鏡也有不錯的市場，溢價嚴重，市場混亂等都是擺在智能化妝鏡面前的問題。總的來說，智能化妝鏡確實可以幫助我們進行美容化妝的工作，但它的功能有限，購買需謹慎，雖不是智商稅，但也非必需品。

正在向智能化妝鏡領域進軍的品牌也應該明白，分蛋糕是目的但絕不是根本，智能化妝鏡目前還是起步階段，與其迎著風口收割，不如提升產品的技術含量，正視市場和消費者，避免“曇花一現。”

編輯：愛麗絲