導(dǎo)讀文/羊城派記者許悅一說(shuō)到買(mǎi)鞋，很多女人馬上變身“蜈蚣精”，前幾年鞋柜里有20雙鞋不多，現(xiàn)在有40雙鞋感覺(jué)還不夠穿。鞋子越買(mǎi)越多，女鞋品牌卻為何一個(gè)接一個(gè)地巨....

文/羊城派記者 許悅

一說(shuō)到買(mǎi)鞋，很多女人馬上變身“蜈蚣精”，前幾年鞋柜里有20雙鞋不多，現(xiàn)在有40雙鞋感覺(jué)還不夠穿。

鞋子越買(mǎi)越多，女鞋品牌卻為何一個(gè)接一個(gè)地巨虧？

單是最近一個(gè)月內(nèi)，就有以女鞋起家的佛山上市公司星期六（002291）正在計(jì)劃剝離其鞋業(yè)相關(guān)資產(chǎn)，達(dá)芙妮國(guó)際(00210)發(fā)布2018年上半年盈利警告，繼續(xù)大規(guī)模關(guān)店的同時(shí)繼續(xù)巨虧。

這種行業(yè)大背景下，日前，天創(chuàng)時(shí)尚（603608）投資過(guò)千萬(wàn)率先啟動(dòng)國(guó)內(nèi)首條自動(dòng)化智能生產(chǎn)線，服務(wù)于旗下主力品牌KISSCAT，成為了女鞋行業(yè)近期難得的好消息。

女鞋龍頭接連巨虧

女鞋行業(yè)曾在2012年經(jīng)歷了迅速增長(zhǎng)的紅利期，據(jù)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)估計(jì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，每銷(xiāo)售十雙鞋中女鞋占六雙，男鞋占三雙，童鞋占一雙。

消費(fèi)的快速增長(zhǎng)使得我國(guó)連續(xù)十多年成為全世界最大的女鞋消費(fèi)市場(chǎng)。

但女人的錢(qián)并不是一直就這么好賺。

去年被喻為“中國(guó)鞋王”的百麗國(guó)際，以57億美元賤價(jià)賣(mài)盤(pán)，市值較最高峰時(shí)縮水2/3。

達(dá)芙妮則是從2015年就開(kāi)啟瘋狂關(guān)店模式，2015年、2016年、2017年分別凈關(guān)店805家、1030家以及1009家。

近日發(fā)布的2018年第二季度未經(jīng)審計(jì)之營(yíng)運(yùn)資料及2018年上半年盈利警告中，截至2018年6月30日，達(dá)芙妮旗下門(mén)店數(shù)量降為3173家，而在2012年最鼎盛時(shí)期，達(dá)芙妮分店 鞋柜據(jù)點(diǎn)在全國(guó)高達(dá)6881家。

在此次盈利警告中，達(dá)芙妮稱(chēng)2018年上半年繼續(xù)錄得凈虧損，虧損數(shù)額與2017年下半年相若。

據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，達(dá)芙妮2017年下半年巨虧5.247億港元。這就意味著，達(dá)芙妮在進(jìn)行一系列的調(diào)整、轉(zhuǎn)型之后并未出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。

同樣遭遇業(yè)績(jī)滑鐵盧的傳統(tǒng)女鞋品牌還有很多，曾經(jīng)號(hào)稱(chēng)“中國(guó)鞋業(yè)第一股”的星期六去年巨虧3.52億，不僅賠掉了過(guò)去7年的總利潤(rùn)，而且公司也因?yàn)閹?kù)存太多，不得不放血大甩賣(mài)。

7月17日晚間，星期六披露一份戰(zhàn)略合作公告，稱(chēng)正在計(jì)劃剝離其鞋業(yè)相關(guān)資產(chǎn)。

傳統(tǒng)鞋業(yè)不同方式擁抱新零售

國(guó)際管理咨詢(xún)公司羅蘭貝格的大中華區(qū)副總裁陳科認(rèn)為，近年來(lái)國(guó)內(nèi)線上電商高速發(fā)展、新興品牌侵占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以及消費(fèi)趨勢(shì)改變等原因已經(jīng)令市場(chǎng)產(chǎn)生變化。而傳統(tǒng)女鞋行業(yè)巨頭衰落，缺少對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)和用戶(hù)需求的深入理解及快速反應(yīng)，就是今日困局的根本原因。

市場(chǎng)的變化、時(shí)代的需求大家有目共睹，每個(gè)企業(yè)都在不同程度地做出變革與創(chuàng)新。

達(dá)芙妮的自救是在品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)中加入新零售概念，在提升線上線下協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)紅、時(shí)尚博主等帶動(dòng)產(chǎn)品和品牌的影響力。

但從近日披露的盈利警告來(lái)看，這一轉(zhuǎn)型并不奏效。

天創(chuàng)時(shí)尚同樣主動(dòng)擁抱新零售，但他們的戰(zhàn)略規(guī)劃卻是升級(jí)“智造”。

日前，天創(chuàng)時(shí)尚投資過(guò)千萬(wàn)率先啟動(dòng)國(guó)內(nèi)首條自動(dòng)化智能生產(chǎn)線，服務(wù)于旗下主力品牌KISSCAT，這條生產(chǎn)線將是國(guó)內(nèi)第一次將工業(yè)機(jī)器人應(yīng)用于時(shí)尚女鞋量產(chǎn)中。

爭(zhēng)搶定制服務(wù)看誰(shuí)更貼心

但升級(jí)“智造”并不是為了更多地量產(chǎn)，天創(chuàng)時(shí)尚副董事長(zhǎng)李林告訴羊城派記者：“消費(fèi)者的需求越來(lái)越個(gè)性化，女鞋企業(yè)要突圍，未來(lái)必定是從批量生產(chǎn)向個(gè)性化制造轉(zhuǎn)型。目前天創(chuàng)旗下另一品牌蹀愫就已在部分門(mén)店實(shí)現(xiàn)了定制服務(wù)，可以為顧客免費(fèi)測(cè)量腳型，根據(jù)數(shù)據(jù)測(cè)算出推薦的鞋型和鞋碼，顧客可以挑選自己喜歡的跟形、皮料還有顏色。”

蹀愫將這一業(yè)務(wù)稱(chēng)為“輕定制服務(wù)”，以區(qū)分傳統(tǒng)的私人鞋履定制業(yè)務(wù)。

目前一雙真正意義上的私人定制鞋，從測(cè)量尺碼、制作鞋楦、成鞋，整個(gè)制作周期大約需要3-4個(gè)月的時(shí)間，很多主打定制業(yè)務(wù)的高端鞋履品牌，產(chǎn)品售價(jià)都在萬(wàn)元以上。

但蹀愫的輕定制服務(wù)，并沒(méi)有額外增加多少費(fèi)用。

同樣看好定制市場(chǎng)的還有百麗，今年也開(kāi)始試點(diǎn)推出鞋履定制服務(wù)。

對(duì)此天創(chuàng)時(shí)尚董事、KISSCAT品牌事業(yè)部總經(jīng)理王海濤表示：“未來(lái)女鞋的需求只會(huì)多，不會(huì)少，用戶(hù)參與鞋履設(shè)計(jì)也是大勢(shì)所趨。定制服務(wù)大家目前都在摸索，關(guān)鍵看誰(shuí)做得更貼心。”

來(lái)源｜羊城派

題圖｜視覺(jué)中國(guó)

圖片｜視覺(jué)中國(guó)

責(zé)編｜孫晶