導讀看完《可可·香奈兒的傳奇一生》這本書，又看了一遍電影《香奈兒》，感觸頗多。不是對香奈兒帝國的追捧，也不是對香奈兒情史的八卦，更不是評判香奈兒的發家史；我感慨....

看完《可可·香奈兒的傳奇一生》這本書，又看了一遍電影《香奈兒》，感觸頗多。

不是對香奈兒帝國的追捧，也不是對香奈兒情史的八卦，更不是評判香奈兒的發家史；

我感慨的是：

在那個動蕩的年代，可可·香奈兒能夠將生活的一手爛牌最后打出自己的品牌，開辟一個時代；

在我們這個盛世花開的大時代里，每一個平凡的普通人是不是也可以活出自己的品牌IP？

01

我們先來聊聊這部電影。

《可可·香奈兒》電影海報

《香奈兒》（電影英文原名Coco Chanel）這部電影是2008年10月5日上映的可可·香奈兒傳記型影片，有意大利語、法語、英語三個版本。

電影從可可·香奈兒退出時尚設計十余年后，在70歲耄耋之年重新復出的第一次時裝發布會開始，展開全片。

這次發布會很不順利，所有人都是帶著巨大的期待而來，想重新一睹這個創造時尚潮流的先鋒，如何續寫輝煌。但這一次在場的所有人都失望了。

發布會剛開始不久，便有人離開，后來，陸陸續續，大家都離開了。有人說：這根本不是香奈兒一貫的風格。有人說：期待更好的作品。總之，這一次，可可失敗了。

她對摯友艾德里安說：不用安慰我，我知道不被接受是什么意思。

《可可·香奈兒》劇照

可可·香奈兒，原名Gabrielle Bonheur Chanel（加布瑞爾），1883年出生于法國一個小鄉村。六歲時，母親去世，父親拋棄了她和妹妹。隨后，可可被送進修道院，直到18歲離開修道院。可可利用在修道院學到的縫紉制衣技能，在巴黎一家高級時裝店找到了第一份工作。

也是在這里，她認識了她生命中第一個男人——軍官艾迪安·巴勒松。巴勒松對可可表達了愛意，表示在退伍之后，希望可可能和他一起生活在羅萊略的莊園里。可可順從了自己的感情，答應了艾迪安的請求。

在羅萊略莊園的日子，可可開闊了眼界，認識到了另一種生活狀態。在這里， 可可過上了自由富足的生活，此時的可可是快樂的。

很快，可可·香奈兒骨子里特立獨行的天性便呈現出來。她穿著男仆人的長褲騎馬，參加莊園活動；她戴自制的“草帽”參加馬球比賽。這些在當時社會的潮流價值觀中，都是極為異類的，甚至被很多“優雅的貴婦”嘲笑。

可可不以為然，她告訴詢問她帽子出處的夏洛特公主，她戴的帽子，是在巴黎一家叫香奈兒的店里買的。

此時的可可·香奈兒，已經在心中埋下了一粒夢想的種子，并且走出了第一步，讓她的作品被看見。

可可說出了自己的想法

當可可知道艾迪安·巴勒松根本沒有和她結婚的打算后，她離開了羅萊略莊園，只身一人去到了巴黎。在一個公寓里制作帽子售賣，踏上了她時尚生涯的第一步。剛開始的一段時間里，沒有銷量，付不起房租，可可賣掉了隨身衣物維持生計。

此時，波依出現了。在片中，波依是軍官艾迪安的朋友，在羅萊略的莊園里認識了可可，并愛上可可。艾迪安看出了波依對可可的感情，于是告訴波依他要和可可結婚，永遠在一起。波依相信了，于是選擇了離開。

在真實生活中，波依的原型是亞瑟·卡柏，他是香奈兒在賽馬會上認識的。卡柏是可可·香奈兒的一生摯愛，卡柏去世后，香奈兒設計出經典小黑裙來紀念卡柏。

香奈兒品牌標志：兩個C背靠背的寓意，也來自于香奈兒對卡柏的懷念。

影片中波依和可可

在波依的幫助下，香奈兒在巴黎擁有了第一家門店，專門定制各類女士帽子。可可·香奈兒設計的帽子非常前衛潮流，深受當地上流階層貴婦們喜愛。香奈兒的帽子店不僅打開了銷路，更讓可可·香奈兒成功踏入時尚圈。

02

可可·香奈兒，憑借特立獨行的風格、獨到的眼光、崇尚自由的性格，闖出了自己的一片天地。

從一頂帽子開始，開啟了香奈兒的時尚先鋒時代，成為整個時尚界最傳奇的女性。

• 特立獨行不是嘩眾取寵的恣意妄為，而是一種在平凡之處能讓人一眼“看見”，并愿意與其交往的能力。

香奈兒的特立獨行來自她的生活經歷，她沒有貴族身份的束縛，也沒有對自己身份的自我設限，做真實舒適的自己很重要。

香奈兒戴自己設計的小帽子、穿褲裝騎馬、剪短發，這些在那個時代“名流貴婦的審美”里，都是標新立異的行為，而這些只不過是香奈兒遵從人的天性，讓時裝為自己服務，讓自己穿得舒適的行為。

可可闡釋女人與服裝的關系

她的這種與眾不同的風格并沒有讓她與時代格格不入，而是成為了一種時尚潮流，讓她“被時代看見”，從而結交了更多能夠幫助到她的人。

她只是與眾不同的出現在那里，靜靜地吸引著關注的目光，就這樣邁向了成功的第一步。

《邏輯思維》前金牌策劃人李源，在講解《可可·香奈兒的傳奇一生》這本書時，總結香奈兒成功的心法：

她永遠讓自己處在那種容易出現最多可能性的地方，并且不主動出擊，而是營造一種氣氛，去吸引別人主動找自己。

• 獨到的眼光源自生活的歷練，洞見時代變遷下的真實需求。

一戰開始，男人們紛紛奔赴戰場，經濟蕭條。

曾經的貴婦們也要縮減開支，減少傭人，穿著繁瑣的套裙裝不再適用。普通家庭的女人們為了生計，不得不出來工作，笨拙繁瑣的裙裝非常不便于女性工作。于是，可可·香奈兒設計出了即方便打理，又優雅時尚的褲裝，既有適合上流社會的時裝，又有適合工作女性的廉價工裝。

香奈兒看到了人們對服裝的真實需求，她將女性的本質需求轉化為品牌內涵，她那簡潔的緊身裙、騎馬裝、毛衣和褲子，將那個時代的女人帶入了個性解放的新世界。

香奈兒曾說：“是我創造了讓女人能生活、能呼吸、感覺舒適、看起來年輕的時尚”

• 崇尚自由的性格締造了化繁為簡的設計理念

可可·香奈兒一生崇尚自由，追逐愛情，她要討厭被世俗捆綁，香奈兒成功后在旅館住了30年，連晚年最后的日子都是在旅館里度過的。

她將這種崇尚自由的理念深深刻入她的每一件作品之中，形成了獨一無二的可可·香奈兒風格。香奈兒的服裝線條簡潔而具有實用性、樸實、實用舒適，去掉了花里胡哨的裝飾。她結合現代主義，借用男裝化的風格改變現代女裝，簡潔、優雅，又不失華麗。創造出無數經典：條紋水手衫、Jersey針織衫、小黑裙、斜紋軟呢套裝、2.55格紋手袋等。

復出第一次時裝發布會失敗后，可可沒有放棄

二戰之后，可可·香奈兒沉寂十余年，在70歲耄耋之年復出。雖經歷了第一次時裝發布會的失敗，但香奈兒終究是香奈兒，她以骨子里的不服輸不甘心的特立獨行，繼續續寫了她的輝煌。

03

可可·香奈兒的傳奇一生，既是時代造就的，更是她自己創造的。

可可·香奈兒從一個出生鄉野的孤兒到逆風翻盤創造自己的品牌時代，最重要的因素是，她一生都在追求極致的完美，將自己擅長的事做到極致。

香奈兒不會畫圖，她很多作品從設計之初，都是她親自裁剪、手工制作、再反復修改，一針一線完成的，每一套衣服從設計到完成，她都要反復調整十幾次，直到她覺得完美無可挑剔為止。

可可堅持不出售自己的點，霸氣回懟合伙人

可可·香奈兒事業的成功在于，她一生只做了兩件事：

1.倔強地與命運抗爭，不向自己的出生與環境低頭；

2.用一生將自己擅長的事做到極致。

正是這兩件事成就了可可·香奈兒的品牌，實現了她的自我價值。

柏拉圖說：“人是尋求意義的動物”。

尋求自我價值，尋求自我存在的意義，是人的本能與天性。

我們每個人從出生開始，就踏上了找尋存在感和安全感的旅程。

兒時，我們從父母那里尋求贊賞、認可和安慰。希望那個小小的自己，成為父母眼中的獨一無二。

成年，我們從愛情和工作中尋求認可和尊重，找尋自身存在的意義與價值。

無論家庭、事業、情感，人都渴望在其中找到自我的歸屬感，而尋求歸屬感的方法，便是自我價值的實現。

生活起初對每個人都是平凡普通的，只是物質條件的起點不同而已。

每一個人都有權利和資格，把自己活成一個品牌；

每一個人終其一生都只代表自己，要么活成一個“標簽”，被人詬病；要么活成一個“品牌”，被人敬佩。

下一篇，我們一同來看看這個大時代里的小人物，如何逆襲，成就自我品牌。

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（劇情圖片，侵刪）