導(dǎo)讀如何能夠以更平民的價(jià)格，享受到高品質(zhì)的進(jìn)口商品？承接進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的上海虹橋自貿(mào)城，這些年已經(jīng)悄然成為市民選擇價(jià)廉物美進(jìn)口商品的理想去處。新一屆進(jìn)博會(huì)開幕，....

如何能夠以更平民的價(jià)格，享受到高品質(zhì)的進(jìn)口商品？承接進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的上海虹橋自貿(mào)城，這些年已經(jīng)悄然成為市民選擇價(jià)廉物美進(jìn)口商品的理想去處。新一屆進(jìn)博會(huì)開幕，上海虹橋自貿(mào)城進(jìn)口化妝品直銷中心正式營(yíng)業(yè)，進(jìn)口商品銷售的“進(jìn)博時(shí)代”也正在改變市民的海淘生活。

消費(fèi)者爭(zhēng)相“逆流程”購(gòu)買

在線下精品店試用，用手機(jī)拍照，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)下單……這樣的流程在當(dāng)下已成為不少人購(gòu)物的日常。然而在上海虹橋自貿(mào)城進(jìn)口化妝品直銷中心正式開業(yè)的當(dāng)天，這樣的購(gòu)物流程被“逆轉(zhuǎn)”了，顧客們拿著手機(jī)，一邊看著網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)物車?yán)锏氖詹兀贿呍诂F(xiàn)場(chǎng)比價(jià)，與“雙十一”價(jià)格相比，不少商品有著近乎“腰斬”的優(yōu)惠力度，這也讓“真合算”“價(jià)格真便宜”的聲音不絕于耳。

“我們比過價(jià)格了，這里真的很便宜，所以女兒把要買的東西先在網(wǎng)上看好收藏，我再到現(xiàn)場(chǎng)來買。”作為虹橋自貿(mào)城的忠實(shí)粉絲，市民金女士趕著開業(yè)的頭天來“捧場(chǎng)”，女兒在家和母親兩人早早研究了購(gòu)物清單，一開業(yè)就在現(xiàn)場(chǎng)“按圖索驥”，年過古稀的金女士自嘲，自己也做了一回“人肉代購(gòu)”。

購(gòu)買“逆流程”的背后，是高性價(jià)比支撐，而這背后的背后，則是虹橋自貿(mào)城獨(dú)特經(jīng)營(yíng)方式的“加持”。“下庫(kù)上店”和“線上線下”相結(jié)合的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)模式；母公司上海虹橋空港儲(chǔ)運(yùn)有限公司擁有中國(guó)最大的進(jìn)口化妝品保稅倉(cāng)庫(kù)之一；每年由這里進(jìn)口的高端品牌化妝品占全國(guó)市場(chǎng)份額的15%；以上這些組成了低成本的倉(cāng)儲(chǔ)與幾乎零成本的物流，給了虹橋自貿(mào)城打出低價(jià)的底氣。

除了倉(cāng)儲(chǔ)物流的模式優(yōu)化，虹橋自貿(mào)城的超低價(jià)更來源于消費(fèi)認(rèn)知的獨(dú)特性，總裁田浩表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)地的認(rèn)同感，無意中成為了虹橋自貿(mào)城產(chǎn)品始終擁有高性價(jià)比的“助力”。“進(jìn)口商品中，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口食品的偏愛與日俱增，而消費(fèi)者對(duì)食品尤其是酒類、奶類等農(nóng)產(chǎn)品衍生類的認(rèn)知，地域意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高于品牌意識(shí)。”田浩這樣告訴記者，這也給了虹橋自貿(mào)城更多的選擇空間和海量的品牌篩選對(duì)象，選擇從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)、品質(zhì)優(yōu)良、性價(jià)比更高的商品與品牌，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)持續(xù)良好的貨優(yōu)價(jià)廉供應(yīng)鏈。

地緣優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)輻射效應(yīng)

線上線下與下庫(kù)上店，讓虹橋自貿(mào)城零售額節(jié)節(jié)攀升，同時(shí)在批發(fā)銷售端，虹橋自貿(mào)城獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)，又再度實(shí)現(xiàn)了“兩翼齊飛”，田浩表示，隨著長(zhǎng)三角G60科創(chuàng)走廊建設(shè)的不斷推進(jìn)，前來洽談協(xié)作與采購(gòu)的國(guó)內(nèi)商貿(mào)企業(yè)大幅增加，其中，尤以長(zhǎng)三角G60科創(chuàng)走廊的九地市企業(yè)居多。“從去年年底開始，合肥、湖州等多地企業(yè)都把我們這里當(dāng)成了采購(gòu)中心，無論是冰鮮肉類還是進(jìn)口的點(diǎn)心、酒類，都是他們采購(gòu)的重點(diǎn)，而且采購(gòu)的頻率也在明顯增加。”田浩表示，虹橋自貿(mào)城的經(jīng)營(yíng)模式，決定了自身龐大的備貨儲(chǔ)量與多樣化的選擇性，毗鄰多條高速的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，又讓大型物流快捷暢通，這一切都讓虹橋自貿(mào)城成為了長(zhǎng)三角周邊城市商貿(mào)企業(yè)的進(jìn)口商品采購(gòu)交易中心，“讓更多的長(zhǎng)三角城市居民買得起、買得到優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口商品，正在成為我們下一階段的工作重點(diǎn)。”

虹橋自貿(mào)城的“大長(zhǎng)三角戰(zhàn)略”，不但受到了合作企業(yè)的歡迎，同樣受到了國(guó)際大品牌代理商與經(jīng)銷商的歡迎。聯(lián)合利華進(jìn)口商品中國(guó)總代理夏為軍向記者表示，虹橋自貿(mào)城近年來的高人氣、高銷量和強(qiáng)大的長(zhǎng)三角輻射效應(yīng)，讓他們看到了加強(qiáng)合作的廣闊市場(chǎng)前景，他們也愿意進(jìn)一步與自貿(mào)城合作，共同讓利，實(shí)現(xiàn)薄利多銷。“虹橋自貿(mào)城商場(chǎng)的布局，本身就兼顧了批發(fā)與零售，再加上越來越完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，我們看到的是一個(gè)深度合作發(fā)展的空間，因此我們將節(jié)約的品牌推廣成本，在定價(jià)階段作出回應(yīng)，實(shí)現(xiàn)共同讓利。”夏為軍說。

溢出效應(yīng)走向“進(jìn)博時(shí)代”

“虹橋自貿(mào)城成立的初衷，就是承接進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，經(jīng)過兩年的探索與發(fā)展，如今正是到了大踏步邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期。”對(duì)于自貿(mào)城與進(jìn)博會(huì)的關(guān)系，田浩表示，進(jìn)博會(huì)的海量參展商帶來了品種豐富、門類繁多的進(jìn)口商品，會(huì)展采購(gòu)無疑是其中的重頭戲，每屆進(jìn)博會(huì)，都成為了虹橋自貿(mào)城的洽談采購(gòu)盛會(huì)。“以往需要大規(guī)模的采購(gòu)，要么出國(guó)參加相關(guān)展會(huì)，要么自己前往商品的原產(chǎn)地長(zhǎng)時(shí)間地摸索洽談，像這樣請(qǐng)進(jìn)來、濟(jì)濟(jì)一堂的，也就是這兩年的進(jìn)博會(huì)。”田浩表示，會(huì)展上的采購(gòu)，僅僅是虹橋自貿(mào)城承接進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的一部分，有了初步合作，也就有了下一步合作空間，不少品牌為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響，也會(huì)主動(dòng)聯(lián)系溝通，對(duì)接產(chǎn)品入駐。

進(jìn)口化妝品直銷中心的正式營(yíng)業(yè)，也代表了虹橋自貿(mào)城進(jìn)入了全新的發(fā)展階段，繼單純根據(jù)產(chǎn)地分類的新西蘭館、歐美館、日韓館等之后，專業(yè)門類直銷中心的逐步成立，標(biāo)志著虹橋自貿(mào)城已經(jīng)在單一商品大類中，積累了大量的供應(yīng)商和穩(wěn)定的供貨鏈，品牌專柜設(shè)立等同樣成為可能，這使得虹橋自貿(mào)城在豐富產(chǎn)品種類的同時(shí)，也將進(jìn)一步增加市民的購(gòu)物體驗(yàn)。

“進(jìn)口化妝品直銷中心的開業(yè)僅僅是第一步，我們?cè)谶@個(gè)區(qū)域內(nèi)還預(yù)留了大量的空間，就是要在本屆進(jìn)博會(huì)上通過洽談、招商、簽約，引進(jìn)更多的國(guó)際品牌，打造更好的購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)6 365的進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)。”田浩表示，后續(xù)虹橋自貿(mào)城還將進(jìn)一步開辟母嬰產(chǎn)品等各類專區(qū)，真正將虹橋自貿(mào)城打造成為上海西南進(jìn)口商品的高端批發(fā)銷售中心，也讓進(jìn)口商品消費(fèi)真正走向“進(jìn)博時(shí)代”。

■文 邢億梓 ■圖 張哲倫

■欄目責(zé)編 陸佳

■欄目主編 周樣波