導(dǎo)讀(贏商網(wǎng)云南站報(bào)道)曾經(jīng)化妝品最集中的地方，就是各大百貨商場，市場盛極一時(shí)，最佳搭檔延續(xù)至今。百貨商場一層陳列的大都是需求彈性大、利潤高的化妝品，它們有能力....

(贏商網(wǎng)云南站報(bào)道)曾經(jīng)化妝品最集中的地方，就是各大百貨商場，市場盛極一時(shí)，最佳搭檔延續(xù)至今。百貨商場一層陳列的大都是需求彈性大、利潤高的化妝品，它們有能力、也愿意為這個(gè)黃金位置支付商場最高的租金。加上化妝品都包裝精美、擺放整齊、形象好，無形中提高了商場的檔次。

近兩年，去百貨化趨勢明顯，購物中心時(shí)代來臨，女性顧客逐漸成為各類商場包括購物中心的核心客群，化妝品也逐漸發(fā)展成為吸引中高收入女性顧客的法寶。在購物中心積極引進(jìn)美容、美體、SPA、瑜伽類知名租戶之后，化妝品正成為各大購物中心積極吸納的品類。

但多年來，相較于知名百貨公司獨(dú)攬化妝品業(yè)態(tài)的絕大部分業(yè)績，購物中心和化妝品的結(jié)合卻一直難有建樹，除了藥妝店(如屈臣氏、萬寧)、化妝品集合店(如絲芙蘭、莎莎)和中檔化妝品專賣店(如佰草集、FACESHOP)，知名的歐美大牌化妝品卻一直難以真正融入購物中心。2000年前后，香港太古城、時(shí)代廣場、又一城、新城市廣場、APM、朗豪坊等各大購物中心大量引進(jìn)獨(dú)立的化妝品專賣店。2013年，香港屯門新鴻基V city購物中心特設(shè)蝴蝶主題的I’m Bella開放式美容專區(qū)，近500平方米薈萃12個(gè)星級美妝品牌。而在2015年，上海大悅城和武漢中南帝斯曼國際中心相繼成功牽手化妝品主力店——伊勢丹百貨的化妝品區(qū)“ISETAN BEAUTY”成為一個(gè)標(biāo)志性的創(chuàng)新案例。

近幾年，功能豐富、體驗(yàn)感強(qiáng)的購物中心不斷崛起，并成為主流零售形態(tài)之一。不同于百貨中密集的品牌堆疊，化妝品在MALL中通常以少而精的單品牌店形式呈現(xiàn)。一方面，化妝品牌看好MALL的發(fā)展，也希望在定位相當(dāng)?shù)馁徫镏行闹袠湫蜗蟆⒉I(yè)績，另一方面，MALL對于化妝品的需求也在隨著定位不斷調(diào)整。在云南，昆明廣場引進(jìn)首家化妝品集合店絲芙蘭，獲得良好的口碑和市場影響力，各大已開業(yè)購物中心及正在籌備開業(yè)的購物中心，也在不斷的調(diào)整和積極引進(jìn)此類業(yè)態(tài)品牌，百大新天地引進(jìn)首家悅詩風(fēng)吟，吸引人流及銷售表現(xiàn)，都是有目共睹。因此，也在短短一年的時(shí)間內(nèi)，連開了四店。

根據(jù)贏商網(wǎng)云南站不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在昆明，80%的化妝品牌還多集中在百貨開店，在購物中心中只是起補(bǔ)充或特色作用。然而，在百貨下行趨勢下，是否會(huì)將購物中心作為新的發(fā)力點(diǎn)?

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前百貨仍以品牌數(shù)量占優(yōu)，短期內(nèi)不會(huì)沒落，但依賴于打折與送券的百貨，日常銷售已經(jīng)不敵購物中心。一些已經(jīng)在百貨中遍地開花的化妝品牌正在尋求將購物中心作為新的增長點(diǎn)。

除了尋求增長，更好的空間和形象也是化妝品品牌選擇購物中心的原因之一。像Toocoolforschool、悅詩風(fēng)吟等品牌進(jìn)入中國時(shí)就只選擇購物中心而不進(jìn)百貨。此外，單價(jià)偏低的韓妝在百貨中不易起量，更偏向于開MALL店，而韓妝也成為了MALL里不可忽視的力量。

知名化妝品公司開設(shè)嘗試尋找新興渠道以彌補(bǔ)百貨渠道下滑的業(yè)績指標(biāo)，在海外早已成熟的專賣店渠道與知名大牌購物中心一拍即合(各地成熟街鋪?zhàn)饨鸶咔覠o優(yōu)惠的商務(wù)條件，并不在各化妝品品牌拓展主流考量范圍內(nèi))，但總體而言，除了四大一線城市和部分二線城市的知名大牌購物中心，能夠如愿抱得美人歸——成功引進(jìn)知名化妝品專賣店外，其他項(xiàng)目大多難以如愿。原因在于，大牌化妝品客單價(jià)較高，如購物中心的客流量及客群消費(fèi)力不及的話，化妝品專賣店的業(yè)績?nèi)匀徊蝗缰儇浬虉龅幕瘖y品專柜業(yè)績。事實(shí)上，玻璃門后封閉式或半封閉式的化妝品專賣店客流量及咨詢比率遠(yuǎn)低于開放式的化妝品專柜(不含山寨柜)，所以，短期內(nèi)可以預(yù)計(jì)，除了韓系和大陸的中檔化妝品專賣店會(huì)大量拓展外，歐美大牌化妝品尚不足以支撐大規(guī)模拓展專賣店渠道，多數(shù)購物中心難以如愿。所以，像昆明這樣的三線城市，MALL想要實(shí)現(xiàn)與高端化妝品品牌的合作，還是挺有難度的。

以下即為部分中高端化妝品品牌在昆明百貨商場及購物中心中的門店分布匯總：

Anna Sui (安娜蘇)：柏聯(lián)百盛、王府井百貨、百貨大樓

Benefit(貝玲妃)：柏聯(lián)百盛

Biotherm(碧歐泉)：柏聯(lián)百盛、金格匯都

Bobbi Brown(芭比波朗)：柏聯(lián)百盛

Chanel(香奈兒)：柏聯(lián)百盛、金格匯都

Clarins(嬌韻詩)：柏聯(lián)百盛、金格時(shí)光、金格匯都、王府井百貨

Clé de Peau Beauté(柯麗柏蒂)：金格時(shí)光、金格匯都

Clinique(倩碧)：柏聯(lián)百盛、金格匯都

Dior(迪奧)：柏聯(lián)百盛、金格匯都、金格時(shí)光、長水國際機(jī)場

Elizabeth Arden(伊利莎白雅頓)：柏聯(lián)百盛

Estee Lauder(雅詩蘭黛)：柏聯(lián)百盛、金格匯都

Fancl (芳珂)：柏聯(lián)百盛，新西南百盛、金格匯都

Fresh(馥蕾詩)：柏聯(lián)百盛

Giorgio Armani Beauty(阿瑪尼美妝)：柏聯(lián)百盛

Givenchy(紀(jì)梵希)：金格匯都

Guerlain(嬌蘭)：柏聯(lián)百盛、金格匯都

Helena Rubinstein(赫蓮娜)：金格匯都

H2O(水芝澳)：柏聯(lián)百盛、新西南百盛、美辰百貨

Innisfree(悅詩風(fēng)吟)：百貨大樓、金鷹購物中心、順城購物中心、南亞風(fēng)情第壹城

Jurlique(茱莉蔻)：金格匯都、柏聯(lián)百盛

Kiehls(科顏氏)：柏聯(lián)百盛

Kose(高絲)：王府井百貨、百貨大樓

La Mer(海藍(lán)之謎)：柏聯(lián)百盛、金格時(shí)光、金格匯都

Lancome(蘭蔻)：柏聯(lián)百盛、金格匯都

La Prairie(萊珀妮)：金格匯都

LOccitane(歐舒丹)：柏聯(lián)百盛、新西南百盛

M.A.C (魅可)：柏聯(lián)百盛

Make Up For Ever(玫珂菲)：柏聯(lián)百盛

O Hui(歐蕙)：王府井百貨、百貨大樓

Origins(悅木之源)：柏聯(lián)百盛

Shiseido(資生堂)：柏聯(lián)百盛、金格時(shí)光、金格匯都、王府井百貨

Shu Uemura(植村秀)：柏聯(lián)百盛、金格匯都

Sisley(希思黎)：金格時(shí)光、金格匯都、王府井百貨

SK-II(SK-II)：柏聯(lián)百盛、金格時(shí)光、金格匯都、王府井百貨

Sulwhasoo(雪花秀)：柏聯(lián)百盛

Whoo (后)：王府井百貨、金格匯都、百貨大樓

YSL Beauty (圣羅蘭美妝)：柏聯(lián)百盛

其他(集合店)：

Sephora 絲芙蘭 ：昆明廣場購物中心、西山萬達(dá)廣場、大都摩天購物中心