導讀在英敏特最新發布的《2019年最新出爐的美妝的個護趨勢報告》中提到美妝個護行業一個非常重要的趨勢是零浪費，事實上隨著整個社會對于環保問題的重視，全球范圍內的....

在英敏特最新發布的《2019年最新出爐的美妝的個護趨勢報告》中提到美妝個護行業一個非常重要的趨勢是零浪費，事實上隨著整個社會對于環保問題的重視，全球范圍內的消費者對于可持續發展、環境保護、更加綠色的生活都有轉變的積極的意愿。而這種意愿也在影響著全球的美妝個護行業。

如今市面上大規模地出現了許多可持續發展為理念的產品，例如：

Pujolasos（西班牙的奢侈品包裝公司）為化妝品設計的木蓋。

男士美容品牌Bulldog的竹子剃須刀，從天然竹柄到未鍍鉻的金屬部件，再到完全回收的材料制成的包裝，降低了對環境的影響。

Soaper Duper（英國的天然身體護理品牌）的可回收瓶子（它們的外包裝顏色來自于用過的頂部為綠色的半脫脂牛奶盒）；

Loli Beauty（(LOLI意思是 “living organic loving ingredients.”)）聲稱自己是第一個“零浪費”的美容品牌。Loli是第一個用可重復使用的食品級容器和可堆肥的塑料包裝產品的公司。其中許多產品的容器是食品級玻璃瓶，可以重新用作食品儲存。

從純粹的設計角度來看，創新的環保材料的質地和外表——現在已經開始有了足夠好的質量，甚至對于奢侈品美容來說——也提供了更多的選擇，呈現出與眾不同的包裝。

但挑戰(和機遇)遠不止包裝本身，真正的可持續發展需要全面的思考。

◆ 循環使用，最大限度的廢物利用

2018年， 美容廚房（Beauty Kitchen,來自英國的天然綠色美容品牌）創始人Jo-Anne Chidley在in-cosmetics Global舉辦的一次演講提到品牌應該要從線性的“制造、使用、處理”方法向循環方法的轉變(在循環方法中，您使用和重用使用所有東西，包括盡可能長時間地最大限度地利用生產的廢物)。

Jo-Anne談到了她的目標是如何在企業的每一個生產環節都使用廢棄物，從為她的品牌重新設計的廢石灰巖，到當地一家生產(以前被丟棄的)用于生產該品牌洗衣袋的格子呢面料的邊角料。廢物再利用的理念正在真正站穩腳跟，喚起消費者的節儉意識，這種意識在幾十年的揮霍中早已被遺忘。

千禧一代尤其關注品牌目標，Z一代認為，擁有智能的、價格合理、效果良好的產品是理所當然的。

◆ 超越可持續發展運動

在2018年佛羅倫薩的Innocos峰會上，創智創業大賽贏家是是Sana Jardin，“世界上第一家具有社會意識的奢華香水品牌”。

憑借嗅覺大師卡洛斯?貝納姆(Carlos Benaim)創造的香味，該公司致力于創建一個閉環生產系統，幫助為香味采花的摩洛哥女性獲得經濟上的權益。

采花工人將包括蒸餾水和蠟在內的副產品升級為一系列品牌，包括他們自己品牌的香氛蠟燭Annamaa，并保留100%的收益。

當然，所有這些都完成后，任何廢物都要回到有機堆肥中重新種植花朵。

◆ 變廢為寶

現在出現了很多聰明的品牌，它們都在接受“一個人的垃圾是另一個人的財富”這句老話，并將其付諸實踐。

事實上，Optiat的品牌名稱就是它的縮寫。Optiat，是“one person’s trash is another’s treasure”（一個人視為垃圾的東西可能是另一個人的財富）的首字母縮寫。

Optiat的咖啡磨砂膏是由倫敦各地咖啡館回收的咖啡渣制成的，這有助于解決每年不計其數的咖啡渣被送往垃圾填埋場的問題。該公司生產的大麻面膜使用的是大麻籽油加工后的外皮，而其肥皂系列產品則加入了柴茶生產過程中剩下的香料。這也印證了它們原來品牌名稱的理念。

產品升級前（左）升級后（右）

近期Optiat以新的名稱、商標和包裝重新推出。更名為UpCircle，在改名之前，品牌的創始人參加了電視真人秀Dragon’s Den（龍穴之創業投資）獲得了來自Vitabiotics（英國第二大的營養品供應商）的CEO Tej Lalvani UpCircle是由倫敦創意品牌代理公司Studio More和文案公司Reed Words共同開發的，它現在的特色是簡化包裝和標識，以強化該品牌的循環經濟理念。