導(dǎo)讀記者|覃思悅當(dāng)?shù)貢r間2022年8月19日，F(xiàn)ootLocker公布了2022財年第二季度財報，我來為大家講解一下關(guān)于球鞋的市場容量?跟著小編一起來看一看吧!....

記者 | 覃思悅當(dāng)?shù)貢r間2022年8月19日，F(xiàn)oot Locker公布了2022財年第二季度財報，我來為大家講解一下關(guān)于球鞋的市場容量?跟著小編一起來看一看吧!

球鞋的市場容量

記者 | 覃思悅

當(dāng)?shù)貢r間2022年8月19日，F(xiàn)oot Locker公布了2022財年第二季度財報。

財報顯示，F(xiàn)oot Locker在二季度收入20.7 億美元（約合124億元人民幣），低于去年同期的22.8 億美元，同比下降10.3%；凈收入達(dá)到9400萬美元，去年同期為4.3億美元，同比大降近八成。在門店數(shù)量上，截至7月30日，F(xiàn)oot Locker共有2799家實體店，較上一季度凈減少16家。

盡管業(yè)績下滑，F(xiàn)oot Locker在財報中表示，今年球鞋零售市場整體低迷，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超出分析師預(yù)期。

同日，F(xiàn)oot Locker宣布，首席執(zhí)行官迪克·約翰遜將于9月1日離職，來自美國美妝零售品牌Ulta Beauty的首席執(zhí)行官Mary Dillon（瑪麗·狄龍）將接任他的職位。

運動服飾和鞋類零售商Foot Locker于1974年在美國加利福尼亞成立，總部位于紐約，在全球28個國家和地區(qū)開設(shè)了近三千家門店。

過去幾年聲勢浩大的鞋類零售巨頭在今年頹勢明顯。2022年上半年，F(xiàn)oot Locker的股價已下跌約27% 。

事實上，受供應(yīng)鏈短缺和運力不足的影響，全球球鞋市場近兩年整體都十分低迷。

美國市場調(diào)研公司NPD的一份研究報告顯示，和前幾年銷售的大幅上漲相比，全球鞋類市場增速放緩明顯，且鞋類價格將在2024年之前繼續(xù)保持上漲態(tài)勢。

NPD集團(tuán)體育行業(yè)顧問馬特·鮑威爾說：“自疫情開始以來，供應(yīng)問題導(dǎo)致庫存不足，使得品牌減少促銷活動、以全價銷售更多鞋子，消費者購買熱情降低。今年起，供應(yīng)鏈問題將有所緩解，但該行業(yè)存在需求超調(diào)的實際風(fēng)險，如管理不當(dāng)，將導(dǎo)致更多促銷和利潤損失。”

另一方面，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌供應(yīng)商近些年紛紛開啟DTC轉(zhuǎn)型，削減了對零售商的出貨量，也是球鞋零售陷入低潮的原因之一。

值得一提的是，根據(jù)2017年Foot Locker曾向美國證券交易委員會提交的一份公開文件，F(xiàn)oot Locker銷售的近70%的產(chǎn)品都來自耐克。2021年，這一數(shù)字下降為65%。據(jù)Foot Locker預(yù)計，2022年，單一供應(yīng)商在Foot Locker的整體采購占比將低于55%。

在線上，球鞋零售的表現(xiàn)同樣疲軟。以國內(nèi)著名潮流網(wǎng)購平臺得物為例，在鞋類市場最為紅火的2018年和2019年，得物一個月的商品交易總額最高能達(dá)到20億元左右。據(jù)人民網(wǎng)的數(shù)據(jù)，每3個90后網(wǎng)民就有1個使用得物App。同樣也是在這兩年，得物成功完成了三輪融資。

但不過短短兩年之后，資本就已不再青睞得物。今年6月，據(jù)彭博社報道，字節(jié)跳動已在考慮出售得物的少數(shù)股權(quán)。

鞋類銷售疲軟后，無論線上的平臺還是線下的零售商，都在拓展產(chǎn)品品類。今年以來，得物邀請了多個小眾潮流品牌入駐平臺。有意思的是，這些品牌大多主打潮流服飾，并不以鞋類產(chǎn)品為核心。

而Foot Locker在過去一年一直在嘗試通過收購和合并推進(jìn)業(yè)務(wù)多元化。Eurostar等運動服裝品牌都先后加入了Foot Locker的品牌矩陣。

根據(jù)此前公布的收入預(yù)期，F(xiàn)oot Locker對2022年的前景并不樂觀，預(yù)計銷售額將下降4%-6%，同店銷售額下降8%-10%。

即將于9月上任的CEO瑪麗·狄龍在一份聲明中表示：“我很高興加入Foot Locker，未來我們將更專注于客戶體驗。Foot Locker是全球運動鞋社群的核心，我們依舊擁有巨大的增長機(jī)會。”