導(dǎo)讀據(jù)CNBC報(bào)道，隨著一些購(gòu)物者減少在衣服上的支出，沃爾瑪正在推出一種新工具，希望能促使他們點(diǎn)擊“購(gòu)買”按鈕。從本周開始，顧客可以使用一個(gè)虛擬試穿工具，看看一....

據(jù)CNBC報(bào)道，隨著一些購(gòu)物者減少在衣服上的支出，沃爾瑪正在推出一種新工具，希望能促使他們點(diǎn)擊“購(gòu)買”按鈕。從本周開始，顧客可以使用一個(gè)虛擬試穿工具，看看一件襯衫或其他服裝在他們自己身上的效果。這是該公司由于收購(gòu)了虛擬試衣間創(chuàng)業(yè)公司Zeekit而在其網(wǎng)站上增加的最新功能。

該零售商在3月份推出了該工具的第一個(gè)版本，允許購(gòu)物者選擇一個(gè)在體型、膚色和發(fā)色上與他們相似的模特。它后來從50個(gè)模型擴(kuò)展到120個(gè)。其他零售商也嘗試推出了虛擬試穿工具，包括亞馬遜。

沃爾瑪?shù)淖钚鹿δ堋癇e Your Own Model”（選擇我的模特）使用算法和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，這些技術(shù)最初用于開發(fā)更準(zhǔn)確的地形圖。購(gòu)物者可以使用它虛擬試穿沃爾瑪自有品牌的27萬多件商品，以及 Champion、Levi’s等品牌的精選商品等。

顧客可以選擇任一選項(xiàng)，使用自己的圖像或類似的模特。有了這個(gè)個(gè)性化的工具，網(wǎng)站利用對(duì)一個(gè)人身體的掃描來提供一種更真實(shí)的感覺，即面料的垂墜感、顏色的外觀或袖子或下擺的位置--而無需走進(jìn)商店。

沃爾瑪在銷售新衣服變得更加困難的時(shí)候推出了這個(gè)新工具。隨著通貨膨脹導(dǎo)致食品、房租等價(jià)格上漲，消費(fèi)者已經(jīng)開始決定在哪些方面削減開支。這家大賣場(chǎng)零售商加入了越來越多的公司名單，包括Target 和百思買。由于人們購(gòu)買的可自由支配商品減少，這下調(diào)了他們的全年利潤(rùn)前景。沃爾瑪現(xiàn)在預(yù)計(jì)全年調(diào)整后的每股收益將下降9% 至 11%。

然而，對(duì)于這家折扣店來說，預(yù)算意識(shí)可能會(huì)帶來一絲潛在的好處。該公司在7月份提高了其銷售預(yù)期，因?yàn)樗龔膶で蟮蛢r(jià)雜貨和必需品的購(gòu)物者那里得到提升，即使他們購(gòu)買的高利潤(rùn)商品減少。該公司在8月份的收益電話會(huì)議上說，它還吸引了更多家庭年收入在10萬美元以上的客戶。

沃爾瑪美國(guó)公司負(fù)責(zé)服裝和自有品牌的執(zhí)行副總裁Denise Incandela說，她希望鼓勵(lì)更多這樣的顧客也到沃爾瑪來填充他們的衣櫥。

她說，其中一個(gè)方法是虛擬試穿，這使得購(gòu)物時(shí)更加有趣和容易，同時(shí)也省去了一些猜測(cè)工作。

這也是沃爾瑪已經(jīng)超越了襪子和T恤衫等基本產(chǎn)品，擴(kuò)展到價(jià)格更高的時(shí)尚前衛(wèi)商品的原因。它擁有越來越多的自有品牌，包括與女演員索菲婭·維加拉（Sofia Vergara）合作開發(fā)的Sofia Jeans；由Bonobos公司前首席創(chuàng)意官設(shè)計(jì)的男女服裝品牌Free Assembly；以及與時(shí)裝設(shè)計(jì)師Michelle Smith和SoulCycle教練Stacey Griffith合作創(chuàng)建的運(yùn)動(dòng)服裝品牌Love & Sports。它的網(wǎng)站上也有更多知名的全國(guó)性品牌，如健身鞋和服裝制造商銳步（Reebok）和童裝品牌Justice。

沃爾瑪在很大程度上在其網(wǎng)站上推出了這些高大上的品牌，然后將這些商品中的一部分添加到選定的商店中。Incandela說，其網(wǎng)站上的服裝商品的平均售價(jià)高于商店，因此零售商希望確保購(gòu)物者有更少的理由放棄他們的虛擬購(gòu)物車中的商品--比如糾結(jié)于挑選顏色或爭(zhēng)論一件衣服是否合適。

她說，到目前為止，沃爾瑪已經(jīng)看到其虛擬試衣間工具的第一個(gè)版本"選擇我的模特"帶來的提升。她拒絕透露購(gòu)買的轉(zhuǎn)換率，但她說使用該工具的網(wǎng)上購(gòu)物者與不使用該工具的網(wǎng)上購(gòu)物者相比，轉(zhuǎn)換率更高。

Denise說：“我們正在根據(jù)對(duì)消費(fèi)者的洞察力加倍努力。”她表示，現(xiàn)在該公司正在考慮下一步該怎么做--比如鼓勵(lì)商店購(gòu)物者將該技術(shù)作為試衣間的替代方案，或者將該功能用于男士和兒童服裝或眼鏡等。