導(dǎo)讀圖片來自CNSPHOTO中國商報/中國商網(wǎng)（記者頡宇星）據(jù)媒體報道，近日美國說唱歌手坎耶·維斯特(KanyeWest)被拍到穿了一雙Hoka品牌運(yùn)動鞋出鏡，....

圖片來自CNSPHOTO

中國商報/中國商網(wǎng)（記者 頡宇星）據(jù)媒體報道，近日美國說唱歌手坎耶·維斯特(Kanye West)被拍到穿了一雙Hoka品牌運(yùn)動鞋出鏡，這款鞋隨即在官網(wǎng)被搶購一空。這一行為也引發(fā)了國外投資公司的注意，甚至將其母公司德克斯的集團(tuán)股票的評級從“中性”上調(diào)至“買入”，目標(biāo)價從161美元上調(diào)至169美元。據(jù)最新財報顯示，Hoka業(yè)績大漲69.2%。然而，該品牌跑鞋在國內(nèi)知名度較低，尚未完全走入大眾視野。業(yè)內(nèi)專家分析，該品牌在國內(nèi)發(fā)展空間較大，但目前欠缺推廣。

Hoka業(yè)績大漲

據(jù)了解，Hoka受到坎耶·韋斯特青睞后，5月14日，美國投資公司薩斯奎漢納金融集團(tuán)分析師薩姆·波澤發(fā)布的研報顯示：Hoka品牌的增長勢頭比預(yù)期更快。

他在研報中寫道：“坎耶·韋斯特的照片引發(fā)轟動，這是很真實的場景，為整個品牌帶來了光環(huán)效應(yīng)。”

受到Hoka市場表現(xiàn)的積極推動，截至5月14日收盤，德克斯的股價提升至約144美元，過去一年已經(jīng)累計上漲超過45%。

最新季報顯示，德克斯銷售額同比增長7.8%至8.74億美元，其中旗下品牌UGG銷售增長3.6%至7.61億美元，Hoka則銷售大漲69.2%至5690萬美元。

德克斯集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官大衛(wèi)·鮑沃斯指出，除了UGG利潤增長之外，2013年收購的Hoka銷售持續(xù)飄紅，推動季度銷售額和收益增長都超出了華爾街預(yù)期。

薩斯奎漢納金融集團(tuán)報告預(yù)估，按照目前的趨勢，截至2021財年，Hoka銷售額有望超過3億美元，2025財年將增至5億美元。據(jù)悉，過去三年，Hoka品牌的營收增長達(dá)到40%。

據(jù)中國商報記者了解，2009年，Nicolas Mermoud與Jean-Loc Diard在法國正式創(chuàng)立了Hoka，定位專業(yè)跑鞋。兩人是越野和跑馬選手，都曾任職于知名運(yùn)動鞋品牌薩洛蒙。

早期，Hoka主要面向?qū)I(yè)馬拉松跑者以及公路賽、越野賽和鐵人三項運(yùn)動員。其最明顯的產(chǎn)品特點是超厚緩震中底，體積達(dá)到一般跑鞋的兩倍。

直至2013年，Hoka被德克斯集團(tuán)收購，品牌獲得了更多的資源與曝光度，并逐步擴(kuò)張全球市場。2017年，Hoka開始進(jìn)入中國，主打高科技含量的輕盈緩震跑鞋產(chǎn)品。

仍面臨諸多壓力

雖然Hoka在國外市場名聲大噪，然而，在國內(nèi)市場依然屬于小眾品牌。在某電商品平臺上，中國商報記者了解到，Hoka官方旗艦店銷量最高的跑鞋月銷量僅40雙，而同為跑鞋品牌的亞瑟士銷量最高的跑鞋月銷量在3000雙以上，差距較大。

事實上，國外跑鞋品牌已經(jīng)充分意識到國內(nèi)市場的巨大潛力。亞瑟士已將中國市場作為戰(zhàn)略目標(biāo)之一，今年2月，亞瑟士宣布，將會調(diào)整集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)，以產(chǎn)品類別為主導(dǎo)，推動其跑步、核心性能運(yùn)動和運(yùn)動風(fēng)格業(yè)務(wù)的增長。專業(yè)跑步相關(guān)的業(yè)務(wù)將成為主要優(yōu)先事項，公司的目標(biāo)是在日本、美國和中國地區(qū)實現(xiàn)加速增長。

圣康尼也在今年宣布與特步合作，共同開發(fā)國內(nèi)跑鞋市場。阿迪達(dá)斯和耐克也在逐步下調(diào)跑鞋價格，值得一提的是，這兩大巨頭在國內(nèi)一二線市場站穩(wěn)腳跟后，已經(jīng)開始發(fā)力國內(nèi)的三四線市場了。

在競爭對手環(huán)伺的國內(nèi)市場，Hoka能成為一匹黑馬嗎？

中信建投的相關(guān)分析師對中國商報記者表示，在消費(fèi)升級的大趨勢下，Hoka在國內(nèi)尚有發(fā)展空間。由于UGG的季節(jié)性較強(qiáng)，國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)對該品牌產(chǎn)生審美疲勞，不排除德克斯會將更多精力放在跑鞋市場的可能性。

但分析師表示，Hoka的售價在1000元以上，這個價位在國內(nèi)市場并不占優(yōu)勢，想進(jìn)入大眾市場還需要加強(qiáng)品牌推廣。