導讀推薦語：說起全球知名的運動鞋品牌，很多人第一時間，都會想到來自歐美的兩個品牌，耐克和阿迪。不過，近年來隨著國產運動鞋廠商的崛起，也對這些老牌企業造成一定的沖....

推薦語：說起全球知名的運動鞋品牌，很多人第一時間，都會想到來自歐美的兩個品牌，耐克和阿迪。不過，近年來隨著國產運動鞋廠商的崛起，也對這些老牌企業造成一定的沖擊。今天要介紹的這家企業，被譽為日本運動鞋之王。其一年銷量超過2500萬雙，甚至曾擊敗過前面兩個強大的競爭對手，這就是亞瑟士。

日本運動鞋巨頭

說起亞瑟士這個日本品牌，可能很多中國消費者并不熟悉。的確，近些年隨著安踏、李寧等國產品牌的強勢突圍，不少外國企業都失去了生存的空間。不過，在日本本土，亞瑟士堪稱是本國運動鞋領域，一個不可繞過的大山，甚至在全球范圍內名氣都很響亮。

根據資料顯示，該品牌創建于上個世紀40年代末期。從當年一個小品牌，經過數十年的苦心經營，終于一躍成為全球運動鞋行業中的一個佼佼者。在企業最輝煌的時候，甚至一度打入美國市場，并成為市占率第一的運動鞋品牌。但是，最近幾年亞瑟士開始進入衰落期，不管是凈利潤還是營收，都出現了不同程度的下滑。

一舉打入美國市場

說起亞瑟士的創辦歷史，還有一段故事，其創始人在32歲的時候才開始創業。當年他自己打造了一雙運動鞋，同時參加了當地一場馬拉松比賽，并一舉拿下了冠軍。在公司創業早期，亞瑟士主要向競爭對手耐克和阿迪學習，后來才逐漸走出了自己的風格。

到了60年代中期，因為足球運動在全球范圍內的火爆，亞瑟士也緊跟潮流，隨后推出了自家的足球鞋。沒想到，這款產品在日本受到了很大的歡迎，尤其是本國的年輕人對其喜愛有加。此后，亞瑟士這個品牌開始向全球進軍，并一舉打入了美國市場。

曾年銷2500萬雙

經過長時期的激烈競爭，最終它擊敗眾多實力強勁的品牌，包括耐克和阿迪，成為美國最受歡迎的運動鞋品牌，年銷量超過2500萬雙。當時，有70%的運動員，都穿著這個品牌旗下的運動鞋。這也在無形之中，給亞瑟士打了免費的廣告。但是，隨著耐克、阿迪等競爭對手的逐漸發力，亞瑟士逐漸被擠出了運動鞋市場。

根據業內人士分析，亞瑟士之所以逐漸式微，最主要的原因是在營銷方面的失利。事實上，在各家運動鞋質量差不多的情況之下，品牌知名度就成為消費者選擇的關鍵。雖然在行業中接連失利，但是它在中國的發展還是相當不錯的。去年，其年銷售額超過30億元，呈現出不斷上升的態勢。

總結：作為一家老牌運動鞋巨頭，亞瑟士有過輝煌，甚至憑借一己之力占據美國市場，將耐克、阿迪打的丟盔棄甲。但是隨著時代的發展，它好像是一個垂垂老矣的人，已經有點跟不上潮流的進步。說了這么多，你還知道哪些知名的運動鞋品牌呢？歡迎在留言區分享討論。歷史的變革和時代的進步，我將與你同在！