導(dǎo)讀中高端皮鞋知名品牌商——哈森商貿(mào)（中國）股份有限公司（以下簡稱“哈森股份”）今天（1月17日）發(fā)布2019年業(yè)績預(yù)盈公告，公司業(yè)績預(yù)計(jì)盈利800萬元到150....

　　中高端皮鞋知名品牌商——哈森商貿(mào)（中國）股份有限公司（以下簡稱“哈森股份”）今天（1月17日）發(fā)布2019年業(yè)績預(yù)盈公告，公司業(yè)績預(yù)計(jì)盈利800萬元到1500萬元，扣除非經(jīng)常性損益事項(xiàng)后，公司業(yè)績預(yù)計(jì)為-1800萬元到-1100萬元。

　　對(duì)于業(yè)績變動(dòng)情況，哈森股份解釋稱，報(bào)告器內(nèi)公司外銷收入較上年同期增加，本期外銷業(yè)務(wù)盈利，上年同期外銷業(yè)務(wù)虧損。上年同期公司發(fā)生大額辭退福利、單項(xiàng)計(jì)提大額應(yīng)收賬款壞賬準(zhǔn)備及沖回母公司前期確認(rèn)的遞延所得稅資產(chǎn)從而增加遞延所得稅費(fèi)用，影響了上年同期業(yè)績。‘

　　公開資料顯示，哈森股份是中高端皮鞋知名品牌商，目前擁有哈森（HARSON）、卡迪娜（KADINA）、卡文（COVER）、愛旅兒（ALLER-A）、哈森男鞋（HARSONBUSSINESS）等自有品牌及收購的諾貝達(dá)（ROBERTA）品牌（成人女鞋）并代理AS、PIKOLINOS等國外知名品牌的產(chǎn)品，其中，主力品牌“哈森”定位中高檔女皮鞋市場，先后被中國皮革協(xié)會(huì)評(píng)為“中國真皮鞋王”、“中國真皮領(lǐng)先鞋王” 。國際品牌 ROBERTA 打造高端精品女皮鞋，材質(zhì)裝飾考究，生產(chǎn)工藝復(fù)雜。公司擁有 ROBERTA 品牌中國大陸地區(qū)代理權(quán)，并且積累了豐富的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。此外公司了代理臺(tái)灣著名品牌AS，后者在臺(tái)灣地區(qū)擁有很高的市場占有率。

　　2019年三季報(bào)，哈森股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.82億元，同比下降10.6%；歸屬于上市公司股東的凈利潤94.0萬元，同比下降87.2%。基本每股收益0.004元。而2019年上半年，哈森股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.34億元，比上年同期減少12.50%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤882.85萬元，比上年同期減少76.77%。其中：內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入55,191.69萬元，比上年同期減少17.62%，外銷實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8,241.31萬元，比上年同期增長49.92%。報(bào)告期內(nèi)，公司內(nèi)銷門店凈減少56家，均為直營店。截止報(bào)告期末，公司擁有門店1532家，其中直營店1236家。

　　據(jù)了解，哈森股份內(nèi)銷業(yè)務(wù)以直營為主，經(jīng)銷為輔，并開展線上銷售。公司直營店鋪以百貨商場專柜為主，近年隨著國內(nèi)消費(fèi)零售業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)百貨商場渠道優(yōu)勢(shì)下降，線上渠道不斷發(fā)展，購物中心、城市綜合體等不斷增加。如果在中高檔女鞋市場上，線上、購物中心等渠道市場份額不斷增加，公司的百貨商場渠道將長期持續(xù)面臨線上、購物中心等渠道的競爭，進(jìn)而對(duì)公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生影響。公司將通過積極經(jīng)營線上店鋪、布局購物中心渠道以應(yīng)對(duì)渠道風(fēng)險(xiǎn)。

　　而從出口業(yè)務(wù)看，受制造成本上升等影響，國內(nèi)制鞋業(yè)的國際分工優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，而東南亞、中美洲等地的制鞋成本優(yōu)勢(shì)突出，擁有廉價(jià)勞動(dòng)力和大量制鞋業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施與加工廠，產(chǎn)業(yè)及訂單向東南亞、中南美洲等地不斷轉(zhuǎn)移，財(cái)報(bào)也顯示，哈森股份于2019年上半年的出口業(yè)務(wù)收入有所回升。

　　光大證券分析師李婕此前表示，女鞋行業(yè)需求仍較為疲軟，競爭激烈，哈森股份線下門店數(shù)量持續(xù)減少拖累收入下滑。目前公司在品牌形象、營銷網(wǎng)絡(luò)、研發(fā)設(shè)計(jì)等方面仍持續(xù)優(yōu)化，預(yù)計(jì)未來收入降幅有望收窄。

　　中國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了雙位數(shù)成長后，增速下探并逐步趨穩(wěn)，進(jìn)入“中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”，預(yù)計(jì)未來將在6.0-6.5%的區(qū)間增長。就鞋服零售的增長來看，其近年來的增速低于社會(huì)消費(fèi)品零售增速。事實(shí)上，鞋服零售行業(yè)已進(jìn)入個(gè)位數(shù)增長階段，即存量競爭階段。

　　羅蘭貝格研究員王欣認(rèn)為，存量經(jīng)濟(jì)對(duì)優(yōu)秀的企業(yè)而言并不可怕，美國、日本、歐洲等發(fā)達(dá)國家早已進(jìn)入大體量的存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，但并不妨礙在這些經(jīng)濟(jì)體中依然孕育出了眾多具有全球競爭力的鞋服品牌。事實(shí)上，鞋服行業(yè)未來的存量競爭是效率競爭。如果增量經(jīng)濟(jì)比的是誰蛋糕攤得大，那么存量經(jīng)濟(jì)就是比誰切蛋糕的能力強(qiáng)，這種能力就是效率，而效率的競爭對(duì)鞋服企業(yè)的供應(yīng)鏈能力提出了更高要求。

　　來自羅蘭貝格對(duì)新一代消費(fèi)者于鞋服品類購買過程中的決策行為的調(diào)研揭示：第一、中國消費(fèi)者對(duì)大眾鞋服產(chǎn)品購買時(shí)的品牌預(yù)設(shè)度正在逐漸消失，即大眾鞋服品類的品牌心智在逐漸弱化；第二、中國消費(fèi)者在購買大眾鞋服品牌時(shí)的關(guān)鍵決策因素是舒適、款型及材質(zhì)用料，而品牌的影響分子較小。也就是說，新一代消費(fèi)者在大眾鞋服領(lǐng)域弱品牌、重產(chǎn)品、愿嘗新的特點(diǎn)將對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的供應(yīng)鏈模式提出更為柔性化的要求。

　　在王欣看來，傳統(tǒng)的中國鞋服零售品牌普遍采用以門店加盟擴(kuò)張為核心的增長驅(qū)動(dòng)模式，因此供應(yīng)鏈推式思維、批量大貨思維及門店數(shù)量擴(kuò)張思維主導(dǎo)了過去10年的鞋服零售品牌的經(jīng)營理念。但事實(shí)上，外部環(huán)境的變化要求鞋服品牌在經(jīng)營理念上必須進(jìn)行全面的重塑與革新，未來供應(yīng)鏈拉式思維、用戶及市場導(dǎo)向思維以及精益化思維將成為下一個(gè)5-10年的鞋服零售行業(yè)的重要發(fā)展方向。（第一紡織網(wǎng)　martin）