導讀從生死掙扎到容光煥發，不過一兩年時間，小家電品牌SKG從當年的互聯網家電定位，到如今個護美容小家電的新角色，變化的是產品和標簽，不變的是投機性經營。荀玉||....

從生死掙扎到容光煥發，不過一兩年時間，小家電品牌SKG從當年的互聯網家電定位，到如今個護美容小家電的新角色，變化的是產品和標簽，不變的是投機性經營。

荀玉||撰稿

提起SKG，大家并不陌生。在電商剛興起的那幾年，SKG搭上互聯網紅利崛起的便車，定位為互聯網家電品牌。打著"韓國原裝進口"的洋品牌旗號，這家地道的佛山本土企業一度被消費者認作是進口品牌，除了"傍上"韓國原裝，SKG還曾傍過"德國品質"。

早在2012年前后，淘寶、京東等電商興起階段，SKG便在淘寶、京東、唯品會、當當等電商平臺推出了一系列平價小家電如電磁爐、電飯鍋、烤箱、破壁機、熱水壺以及洗衣機、空調、熱水器等產品，涉及類目廣泛。雖然時不時有消費者差評其產品質量，但SKG硬是憑借洋氣的名字和平價小家電贏得了市場的青睞。

缺少質量擔當的SKG，顯然未能經得起市場的考驗，不僅沒有在互聯網電商中掀起"大風大浪"，更是在相繼的投訴和質量黑榜中漸漸沒落。2015年，北京市工商局公布了流通領域空氣凈化器類商品質量抽查檢驗結果，SKG空氣凈化器氣態污染物凈化效能不符合相關標準；2016年、2017年，江蘇省質量技術監督局在電烤箱抽檢中，SKG產品因為發熱、結構不合格，連續兩年被質檢部門通報批評；此外，SKG推出過的冰箱、空調、掃地機等產品，均出現過消費者集中投訴。

由此這也讓自稱"互聯網家電第一"的SKG，在市場上迅速走向沒落。不過，就在SKG在進攻小家電和白電領域相繼失利后，搖身一變從"互聯網家電No.1"變成"科技美容小家電公司"，以新的面孔出現在大眾消費者面前，并開始致力于"讓每個人年輕十歲"。按摩儀、護眼儀、嫩膚儀相繼登錄美容家電市場，且仍然主打"平價"優勢。且搜索SKG的產品和新聞時不難發現，SKG的營銷功夫也是做得十足。

相比蘇泊爾、九陽等其他知名小家電品牌的發展經歷不難看出，SKG既沒有在某一個領域有特別強勢的家電產品或爆款產品，也沒有對家電市場持續深耕，而是哪個產品火就做哪個，以低價為手段，以"網紅"標簽為主打，并實現全品類覆蓋。這一模式既不是傳統家電企業，也不是互聯網家電企業的模式，倒像是看準市場需求割一輪韭菜就走的投機手法。

售價低，成本更低，規模又不大，這種情況下SKG產品的品質必然難以得到有效保證。曾經的小家電產品如此，如今的美容健康家電亦是如此。顯然，沒有質量擔當，SKG不過是"金絮其外"，消費者能夠跟風一次、兩次，很難再會對這個品牌和產品建立新的信賴和認可度。

隨著家電產品產業結構升級，消費者對高品質產品要求提升，SKG的發展策略不做改變的話，這一波的韭菜能不能割到手，還難以預測！

====

智家電（ijiadian）：智能互聯網時代家電新媒體，關注互聯網智能化拐點時代的家電產業轉型進程。

====