導(dǎo)讀還在哈COS和&OtherStories？H&M又開(kāi)新系列了。就是明天，H&M集團(tuán)旗下第7個(gè)服裝品牌“Arket”的首家店鋪，要在倫敦開(kāi)幕了。（其他6個(gè)是H....

還在哈 COS 和 & Other Stories？H&M 又開(kāi)新系列了。

就是明天，H&M 集團(tuán)旗下第 7 個(gè)服裝品牌“Arket”的首家店鋪，要在倫敦開(kāi)幕了。（其他 6 個(gè)是 H&M、COS、&Other Stories、Cheap Monday、Weekday 以及 Monki。）

遙想當(dāng)初 H&M 宣布他們要推出一個(gè)“全新的”、“高端”、“北歐極簡(jiǎn)風(fēng)”品牌時(shí)，簡(jiǎn)直全網(wǎng)嘩然。

我的朋友圈直接變成了戰(zhàn)場(chǎng)。“要去買(mǎi)！”陣營(yíng)和“為什么？”陣營(yíng)撕得熱火朝天。

前者看到“高端北歐極簡(jiǎn)風(fēng)”就瞬間化身狼人，嗷嗷叫著掏出錢(qián)包（然而還并不能買(mǎi)）。

而后者，則多數(shù)是 COS 或者 & Other Stories 的擁躉。他們義憤填膺地抱怨是有多大的市場(chǎng)壓力，讓 H&M 集團(tuán)決策層集體失智，推個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌來(lái)和自家賣(mài)得爆好的 COS 打?qū)ε_(tái)。

當(dāng)然，最大的疑慮在于：打著高端北歐風(fēng)旗幟的 Arket 到底和 COS 或 &Other Stories 有什么區(qū)別？

Arket 不是“快時(shí)尚”，要做高質(zhì)量基本款

Arket 是瑞典語(yǔ)，翻譯成中文是“一張白紙”的意思。

品牌創(chuàng)意總監(jiān) Ulrika Bernhardtz 這樣描述其風(fēng)格：“Arket 傳達(dá)了北歐傳統(tǒng)的實(shí)用設(shè)計(jì)理念，它象征著一張白紙，為品牌創(chuàng)作提供更多的可能性。”

在她看來(lái)，已經(jīng)有越來(lái)越多的人回歸經(jīng)典著裝。那些傳統(tǒng)的“爺爺襯衫”、布列塔尼漁民毛衣、漁夫大衣、質(zhì)地上佳的羊毛衫或者定制褲子， 才是人們真正需要的。

Arket 提供給人們的便是這種可以穿很久，并且稍加搭配便能變換出不同風(fēng)格的——“高質(zhì)量基本款”。

從品牌對(duì)外公布的第一季男女裝系列來(lái)看，的確如此。

這是一個(gè)受到運(yùn)動(dòng)裝啟發(fā)的系列。男裝以藍(lán)、綠、駝等秋冬自然色為主色調(diào)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約經(jīng)典，應(yīng)該會(huì)非常好穿。

女裝雖然多了些明亮的色彩與印花，卻同樣和流行沒(méi)什么關(guān)系。感覺(jué)就是每個(gè)姑娘衣櫥里都會(huì)有的所謂“百搭款”，穿幾年也不會(huì)有人覺(jué)得落伍那種。

其中一款連衣裙的圖案，還是從弗朗西斯迪沙爾納的絲綢公司和繪畫(huà)工作室檔案中找到的。這種印花曾在 1920 年代和 1960 年代流行。

雖然主打經(jīng)典款式，但 Arket 仍然提供了很多時(shí)髦細(xì)節(jié)：袖口的抽繩、色塊拼接處的鋸齒形圖案、后領(lǐng)圈的紐扣等。這些設(shè)計(jì)都非常北歐——簡(jiǎn)單，但充滿(mǎn)智慧與玩味。

在男女裝之外，Arket 還配備了童裝和旅行系列。

童裝非常注重兒童的體驗(yàn)性，并且大量使用天然面料。

旅行系列則是在深入研究后開(kāi)發(fā)的，旨在優(yōu)化國(guó)際飛機(jī)上允許的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)載量。所有內(nèi)部和外部隔間的大小，都按照航空公司的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)打造。

在接受《Vogue》采訪時(shí)，Bernhardtz 說(shuō)：“我們所有的版型和款式都是精挑細(xì)選反復(fù)試驗(yàn)過(guò)的，所以不會(huì)頻繁更新，每一季就更新點(diǎn)印花和細(xì)節(jié)什么的。”

劃重點(diǎn)：“每一季”，“更新細(xì)節(jié)”。

拿我們之前覺(jué)得可能和 Arket 定位差不多的 COS 來(lái)對(duì)比——它的更新頻率是“每一周”。可想而知，“每一季”更新的 Arket 想擺脫“快時(shí)尚”的決心是有多大。

而“更新細(xì)節(jié)”的說(shuō)法，更決定了 Arket 很大程度上不能追逐潮流。

不想被吐槽質(zhì)量，H&M 要在面料上發(fā)力

事實(shí)上，Arket 的 DNA 被 Bernhardtz 總結(jié)為 4 個(gè)詞：“Timeless”、“Crisp”、 “Quality”和“Warmth”。

“Timeless”是超越趨勢(shì)的風(fēng)格，即經(jīng)典設(shè)計(jì)。

“Crisp ”是始終適宜，摩登和有新鮮感。

拋開(kāi)品牌業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)（這個(gè)后面我會(huì)細(xì)擼），這 2 個(gè)詞都體現(xiàn)在我們前面說(shuō)的設(shè)計(jì)風(fēng)格中。

而“quality”，官方解釋為“不僅是服裝的質(zhì)量，更包括它們是如何生產(chǎn)的。”

“warmth”則涵蓋了私人感受和人文關(guān)懷。

這 2 個(gè)詞，講的大概就是我接下來(lái)要說(shuō)的——面料。

看品牌的官方 Ins 就能很明顯的感受到，Arket 把很大一塊重心放在了面料上。

Bernhardtz 稱(chēng)這些面料為“現(xiàn)代合作”產(chǎn)物。幾乎所有的生產(chǎn)線和供應(yīng)商都致力于創(chuàng)造可持續(xù)的有機(jī)織物。

在這一點(diǎn)上， H&M 集團(tuán)其實(shí)堅(jiān)持了很久。其主品牌 H&M 每年都推出特別的環(huán)保自覺(jué)行動(dòng)系列。

而 Arket ，看上去把這個(gè)系列的主要核心，擴(kuò)大到了整個(gè)品牌。

其遍布世界的供應(yīng)商們（包括很多北歐的老牌廠商），給 Arket 提供了回收紗線、回收羊絨、回收美利奴、有機(jī)棉、有機(jī)羔羊毛甚至海洋廢棄物等，以幫助他們完成時(shí)裝的制作。

而品牌自己也沒(méi)閑著，研發(fā)出了一種叫做 Cotton GSM? 的核心技術(shù)。

他們與針織技術(shù)人員合作，將一種美利奴紗分成從細(xì)到粗 4 種重量的紗線。然后使用數(shù)學(xué)公式，將其排列組合，以生產(chǎn)出適應(yīng)不同氣溫的面料。

為了讓人們更容易找到自己需要的基本款服裝，他們甚至給衣服標(biāo)上像圖書(shū)館里一樣的編碼。

通過(guò)智能管理系統(tǒng)，人們可以在不同的材質(zhì)里找到類(lèi)似的款式，或者在不同的款式里找到同一種材質(zhì)的衣服。

從下面的圖里，我們可以大概看到其編號(hào)規(guī)律——它們由一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單的代碼組成，包括服裝的部門(mén)、類(lèi)別、產(chǎn)品和材料。

基本上如果你喜歡其中的一個(gè)元素，就可能通過(guò)編碼找到具備這一元素的其他單品。

“我們意識(shí)到人們?cè)谑謾C(jī)上購(gòu)物是一個(gè)既定現(xiàn)實(shí)，如果他們能迅速輸入 ID 來(lái)購(gòu)物，那就對(duì)他們有效。” Bernhardtz 說(shuō)。很顯然，他們想讓購(gòu)物變的更加符合時(shí)代。

那么，大家都非常關(guān)心的問(wèn)題來(lái)了。這些高品質(zhì)的經(jīng)典服裝售價(jià)如何呢？

據(jù)官方現(xiàn)在給出的數(shù)據(jù)，以一雙襪子為例，定價(jià)大概會(huì)在 5 歐元。西裝和外套價(jià)格分別大概 170 歐元和 300 歐元 。看上去基本和 COS 差不多。

Arket 更是北歐生活方式集成店

在文章的開(kāi)頭，我們說(shuō)過(guò) Arket 有“一張白紙“的意思。其創(chuàng)意總監(jiān)從設(shè)計(jì)角度給了它一個(gè)解釋。

而在另一場(chǎng)合，H&M 集團(tuán)首席執(zhí)行官 Karl-Johan Persson 也給過(guò)一個(gè)業(yè)態(tài)角度的解釋。“Arket 的名字意味著它將重寫(xiě)游戲規(guī)則。”他說(shuō)。“這是一個(gè)旨在推動(dòng)品質(zhì)民主化的現(xiàn)代市集。”

的確，Arket 不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的服裝品牌。它包括了男裝、女裝、童裝、旅行、家居產(chǎn)品，以及一間北歐風(fēng)格的咖啡廳 6 大部分。

并且，除了自有產(chǎn)品之外，店鋪里還會(huì)引進(jìn) adidas、Clarks、Scandinavian Tretorn、 Iittala、Klippan 及 Nividas等其它品牌的精選產(chǎn)品。或許，說(shuō)它是提供北歐生活方式的買(mǎi)手店更為恰當(dāng)。

在哪里，人們可以完成的不僅是“購(gòu)物”這個(gè)單一動(dòng)作。如果你逛的累了，可以去擺滿(mǎn) Carl Malmsten 1933 年設(shè)計(jì)的那把 “skedblad” 椅子的 Arket café 稍事休息。

Bernhardtz 稱(chēng)那里為一個(gè)簡(jiǎn)單、有意識(shí)、有深思熟慮的設(shè)計(jì)理念的地方。并希望那里有助于“創(chuàng)造我們想要的那種溫暖的氛圍和氛圍”。

“我們喜歡與我們認(rèn)為正在做著好事的人合作。”她說(shuō)。

于是，品牌找到主廚 Martin Berg ，為餐廳設(shè)計(jì)了一個(gè)擁有北歐風(fēng)情的素食菜單。并邀請(qǐng)倫敦當(dāng)?shù)氐拿姘亢退虂?lái)共同完成。

店里的咖啡一共有 3 種。

與瑞典特種咖啡烘焙商 Johan & ny strmshegole 合作的埃塞俄比亞混合咖啡豆口味偏清淡，有甜甜的花香。這款全年都可以喝到。

春秋兩季則分別特供來(lái)自 Incahuasi 合作社的秘魯高海拔咖啡和洪都拉斯 Cocafelol 合作社的特制咖啡。

如果你喝得喜歡，也可以直接從店內(nèi)買(mǎi)咖啡豆帶回家。

新店全世界相繼開(kāi)啟 然而并沒(méi)有中國(guó)

Arket 首間店鋪將于明天在倫敦?cái)z政街 224 號(hào)開(kāi)門(mén)迎客。網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)也將同時(shí)上線（現(xiàn)在提前注冊(cè)可以獲得 8 折購(gòu)物券）。

之后，品牌在倫敦考文特花園、布魯塞爾、慕尼黑、哥本哈根和斯德哥爾摩的店也將陸續(xù)開(kāi)啟，每一間的選址都非常特別。

以哥本哈根為例。Arket 選擇了一間始建于 1733 年的市政廳。1912 年以來(lái)，它一直被作為丹麥皇家郵政的總部使用，直到最近才成為當(dāng)?shù)氐泥]局。

品牌因地制宜，圍繞“歷史檔案館“這個(gè)主題，做了店鋪的內(nèi)部設(shè)計(jì)。大量灰色系的使用，讓整間店看起來(lái)克制又高級(jí)。

斯德哥爾摩的 Arket 則選址在一個(gè)婦女糧食合作社。它是 1905 年由教育家和女權(quán)主義者安娜·維特洛克創(chuàng)立的。在這棟建筑上人們可以看到清晰的瑞典“民族浪漫主義”風(fēng)格。

據(jù)悉，Arket 初期開(kāi)店計(jì)劃將涵蓋 18 個(gè)歐洲市場(chǎng)。 Karl Johan Persson 透露，由于中國(guó)消費(fèi)者整體還不夠成熟，因此該品牌短期內(nèi)暫未有在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)店的計(jì)劃。

但是我昨天去官網(wǎng)嘗試了一下，有中國(guó)的選項(xiàng)。或許想要的妹子們可以通過(guò)官網(wǎng)海淘，來(lái)第一時(shí)間擁有。

文 _ NiNi 編輯 _ 小別扭

圖片 _ 來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

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