導讀文/米九陳一朵在中國一線城市中，廣州應(yīng)該是在穿著打扮方面最不講究的一個，然而，這并不代表廣州人不懂這些東西。最近從廣州冒出的電商巨頭希音就說明，廣州在快時尚....

文/米九 陳一朵

在中國一線城市中，廣州應(yīng)該是在穿著打扮方面最不講究的一個，然而，這并不代表廣州人不懂這些東西。

最近從廣州冒出的電商巨頭希音就說明，廣州在快時尚領(lǐng)域絕對是領(lǐng)頭羊，具體可以查閱點擊文章：《聞所未聞，廣州突然冒出一個電商巨頭！營收超千億，估值超600億美元，下載量超亞馬遜》。

不僅是快時尚，其實廣州在美妝產(chǎn)業(yè)，同樣是中國第一城的存在。

想不到吧？素顏朝天、以“穿拖鞋”而著稱的廣州，居然能把美妝產(chǎn)業(yè)做到全國最牛！

這篇文章就給大家講講廣州的美妝產(chǎn)業(yè)。

01

全國75%的國貨美妝品牌在廣州

據(jù)天貓發(fā)布的《2020新國貨之城報告》，廣州誕生了完美日記、卡姿蘭等多個國貨美妝品牌，全國75%的國貨美妝品牌都在這里誕生，廣州成為名副其實的“新國貨美麗之城”。

另據(jù)阿里大數(shù)據(jù)顯示，廣州美妝以線上交易規(guī)模大、品牌創(chuàng)新能力強、聚集程度高等優(yōu)勢入選2020年全國十大產(chǎn)業(yè)帶TOP 1。

同時，廣州還是全國最大化妝品OEM生產(chǎn)基地，擁有大量化工原料、模具制造、包裝設(shè)計等上下游配套鏈條，產(chǎn)業(yè)集群頗具規(guī)模，是全國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈配套最齊全的地區(qū)之一。知名品牌代工廠“索柔”、“芭薇”均誕生于廣州。

除此之外，據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月4日，全國共有5399家化妝品生產(chǎn)許可獲證企業(yè)，而廣州市的化妝品企業(yè)數(shù)量就有1937家，占到全國的1/3。

其中，白云區(qū)與花都區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢最明顯。

截至2020年7月，白云區(qū)共有1367家持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)，超4000家化妝品上下游企業(yè)，是我國化妝品產(chǎn)業(yè)主要集聚地之一，每年有超百億美妝個護產(chǎn)品從這里生產(chǎn)、分裝、打包、遠銷國內(nèi)外，代表品牌有丹姿、卡姿蘭、韓后、溫碧泉等。

截至2021年5月，花都區(qū)已擁有化妝品產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)（上下游供應(yīng)鏈企業(yè)）300多家，商業(yè)銷售企業(yè)12000多家。其中，規(guī)上化妝品企業(yè)57家，1000萬元產(chǎn)值以上企業(yè)100多家，整個化妝品產(chǎn)業(yè)鏈年總產(chǎn)值達到300億元以上，代表品牌有樊文花、思埠、安婕妤、寇斯汀等。

去年底，完美日記母公司逸仙電商在美股成功掛牌上市，總市值高達76億美元，成紐約所中國美妝第一股，為廣州美妝產(chǎn)業(yè)添上了濃墨重彩的一筆。

后起之秀還有溪木源，自2019年創(chuàng)立以來迅速完成了多輪融資，今年8月19日，更是獲得超過3億元人民幣的C輪融資，投后估值近40億人民幣。

02

廣州美妝產(chǎn)業(yè)的歷史底蘊

廣州美妝產(chǎn)業(yè)的強大，離不開時代的機遇與產(chǎn)業(yè)的積淀。

早在一百多年前，作為中國對外窗口之一的廣州，就已經(jīng)具有現(xiàn)代意義上的美容產(chǎn)業(yè)。

據(jù)歷史記載，清光緒26年（1900年），香港先施化妝品有限公司就來廣州開設(shè)分廠，廣州化妝品產(chǎn)業(yè)由此開始。

上世紀50-70年代，廣州化妝品行業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展，誕生了天光日用化工廠、前鋒日用化妝品社、廣州人民日用化工廠等化妝品公司，生產(chǎn)雪花膏、護膚液、洗發(fā)膏、發(fā)乳、發(fā)油等化妝品和日用品。

圖源網(wǎng)絡(luò)

改革開放后，作為毗鄰港澳、對外貿(mào)易的前沿陣地，廣州迅速抓住時代與政策紅利，引進外資。90年代前后，廣州吸引了寶潔、安利和小護士等落地投資設(shè)廠。

后來，韓國第一大化妝品制造廠科絲美詩、意大利瑩特麗等外資化妝品制造商也相中了廣州。

這些外資美妝企業(yè)，為廣州帶來了大量代工需求，廣州由此誕生了眾多原料加工、包裝等上下游相關(guān)企業(yè)，包括知名化妝品生產(chǎn)商——廣東芭薇生物科技股份有限公司，面膜產(chǎn)能全球第一的廣東化妝品ODM企業(yè)諾斯貝爾等等。

有了強大的供應(yīng)鏈支撐，廣州美妝產(chǎn)業(yè)如魚得水。

在此基礎(chǔ)上，一些有想法的本土美妝行業(yè)人，開始了創(chuàng)業(yè)之旅。由此，廣州誕生了卡姿蘭、丸美、溫碧泉、韓后等美妝品牌。

這些品牌都有過高光時刻，例如卡姿蘭，2016年就占據(jù)了中國彩妝市場的份額的6.5％，僅次于美寶蓮和巴黎歐萊雅（數(shù)據(jù)來自歐睿咨詢）；韓后也曾”霸屏“多個知名綜藝節(jié)目，存在感非常強。

03

行業(yè)變革，廣州冒出美妝第一股

2010年后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，美妝行業(yè)的傳統(tǒng)渠道和傳播方式發(fā)生改變，美妝品牌迎來大洗牌。

在這次洗牌中，廣州美妝行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，部分曾紅極一時的美妝品牌，因為不適應(yīng)新的游戲規(guī)則而逐漸衰落；一些新銳美妝品牌則大放異彩。

其中，最成功的非完美日記莫屬。在產(chǎn)品上，完美日記巧借外形包裝設(shè)計，打造了很多國潮風與聯(lián)名IP產(chǎn)品，吸引年輕客群。

完美日記采用DTC（Direct to Consumer）模式，完成從0到1的積累，打破了美妝行業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式，通過自營電商旗艦店、社群、小紅書、抖音線下體驗店等渠道，吸引了一種年輕群體粉絲。同時大搞聯(lián)名IP，增加粉絲黏性，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

04

廣州美妝的短板:重營銷輕研發(fā)

不過，廣州的美妝產(chǎn)業(yè)也存在一些短板。

一是盡管相關(guān)企業(yè)眾多，但發(fā)展參差不齊，外界對廣州美妝產(chǎn)業(yè)的整體印象，多停留在生產(chǎn)力強、品牌較弱的層面，假貨近年來、微商品牌頻出，也傷害了廣州的美妝產(chǎn)業(yè)形象。

二是研發(fā)上還需努力，特別是新銳美妝品牌，發(fā)展勢頭很不錯，但細究會發(fā)現(xiàn)，普遍重營銷、輕研發(fā)。

還是拿廣州最牛的美妝企業(yè)完美日記舉例，完美日記一度被宣傳為中國版的“歐萊雅”，但二者的研發(fā)力差距頗大。

數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅在全球擁有20個研發(fā)中心，每年在研發(fā)上的投入高達9.85億歐元，平均一年申請近500個專利。

完美日記母公司逸仙電商2020年財報則顯示，其僅擁有33個專利，其中27個是外觀；研發(fā)人員占比不到公司3%，全年研發(fā)費用率最高不超過1.27%。

而曾因代言綜藝“乘風破浪的姐姐”而火的梵蜜琳，就是靠營銷出圈，品質(zhì)并沒獲得太高的口碑。

當然，這些問題普遍存在于國產(chǎn)美妝品牌身上。所以，廣州的美妝產(chǎn)業(yè)要想走得更遠，提升研發(fā)能力、打造品牌是關(guān)鍵。

05

美妝產(chǎn)業(yè)，廣州PK上海

此外，在美妝產(chǎn)業(yè)方面，廣州也經(jīng)常拿來與上海比較。

作為中國時尚之都，上海吸引了眾多美妝外資企業(yè)，雅詩蘭黛、歐萊雅、愛茉莉太平洋等巨頭，都把總部設(shè)在上海。在上海南郊奉賢，還形成了長三角地區(qū)最大規(guī)模的健康美麗產(chǎn)業(yè)集群“東方美谷”。

廣州美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多的是靠早期從外資美妝企業(yè)走出來的行業(yè)人才“另起爐灶”，因此民營的屬性更強，也正因如此，廣州能成為國貨美妝第一城。

近年來，政府也越來越重視美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是白云區(qū)與花都區(qū)，分別出臺了相應(yīng)的扶持政策。

例如，白云區(qū)推出“白云美灣”，要將其打造成廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的試驗田、示范區(qū)和新高地；花都區(qū)則正在打造“中國美都”，要繼續(xù)把美妝產(chǎn)業(yè)做大做強。