導讀內娛又被盤活了？《乘風破浪的姐姐》是芒果TV所推出的首檔聚焦大齡女藝人二次出道的選秀節目，第三季更名為《乘風破浪》，攜“三十而悅”的新主張甫一回歸就掀起熱潮....

內娛又被盤活了？《乘風破浪的姐姐》是芒果TV所推出的首檔聚焦大齡女藝人二次出道的選秀節目，第三季更名為《乘風破浪》，攜“三十而悅”的新主張甫一回歸就掀起熱潮。三季下來，除了“浪姐”神仙打架的場面，姐姐們的化妝過程、造型在節目中更是全線揭露。幾十位風格各異的姐姐同時亮相，誰的美更出圈？

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三十而悅，百花齊放

不同于往年的御姐風，今年因王心凌的翻紅，甜美風制霸熱搜。早年間，王心凌、鐘欣潼、蔡卓妍和薛凱琪都是憑借少女形象走紅，王心凌的《愛你》反響自不必說，“甜心教主”穿著學院風的灰色百褶裙搭配高馬尾，帶來了一波回憶殺，而鐘欣潼和蔡卓妍身上也是故事性大于表演看點；薛凱琪本次最出圈的也是她幾十年如一日的甜美。這種風格在節目中也被她延續。日常練舞時，薛凱琪也會用一字發夾疊著夾住頭發，搭配簡單的T恤和運動褲就十分青春又少女。

此外，萬萬沒想到的是，本季“浪姐”沖上話題榜不是靠著美妝“種草”，而是集體卸妝?；瘖y后的那英和寧靜氣場全開，年齡感并不明顯，但卸妝后卻有了中年模樣，尤其是近鏡頭下寧靜的法令紋十分清晰，黑眼圈也很明顯，再加上皮膚蠟黃，與她妝后的白皙膚色有很大的差距。顯然，帶給姐姐自信的并不僅僅是自己的外貌，而是能力。這也是節目組想傳達的態度。

當然，有一部分姐姐的素顏狀態堪稱滿分。從趙櫻子的素顏能看得出來她的皮膚狀態與化妝后無異。節目中于文文的妝容濃郁火辣，卸妝后沒有絲毫的距離感，狀態完美。當然，美不止一種，這才是真正的百花齊放。

Get姐姐同款美妝

回想當年，第一季“浪姐”一經播出，各種“姐姐同款”立馬沖上熱搜，“乘風破浪的姐姐同款衣服”“乘風破浪的姐姐同款美甲”“乘風破浪的姐姐同款美妝”等成為大家討論的焦點話題，借用“火眼金睛”，一起來看看姐姐們都用什么樣的美妝吧。

花王定型噴霧，寧靜同款，這位可謂是“老網紅”產品。艾杜莎睫毛打底，化妝師給金晨使用，是“自然卷翹，根根分明，簡單易刷”睫毛打底；楊鈺瑩使用的RMK粉餅，目前淘寶天貓旗艦店售價279元，擁有眾多色號，102號色已經缺貨，口號為“輕柔定妝，光透裸肌”?；瘖y臺上的Tom ford 眼影盤以“更貼膚、更軟糯、更持色”的使用感受而著稱。Bobbi brown眼影刷一只就要325元，以“一刷兩用，打造靈動電眼”為宣傳口號。Armani大師粉底液目前官網售價630元，月銷6000 ，“以藍調光，勻凈無暇”為宣傳口號，并號稱“干皮救星”。姐姐們使用的RT美妝蛋目的是打造“高回彈·不吃粉·更親膚”高質量美妝蛋。

除了這些能在化妝臺明面上看到的美妝之外，各位姐姐們之間也經?；ベ浕瘖y品，如萬茜姐姐送的怡麗絲爾護膚品、郁可唯姐姐送的cellreturn美容儀、白冰姐姐送的是NARS彩妝、張雨綺姐姐送的la prairie魚子醬套裝、寧靜姐姐送的嬌蘭黑蘭花面霜……且不論價格，都是網上很火的護膚類產品，拿得出手。

不論姐姐們有意或無意的使用這些美妝產品，都不可避免的為這些美妝品牌帶來了銷量?！冻孙L破浪的姐姐》同款美妝，你get了嗎？

美妝類冠名商更契合“浪姐”

前幾年的綜藝市場，頻繁出現美妝品牌的身影。美妝類廣告涉獵較廣，尤其女明星偏多的綜藝節目是各家美妝金主的首選。

“無懼年齡就要贏，姐姐都涂梵蜜琳”這句廣告語，給看過第一季《乘風破浪的姐姐》的觀眾留下了頗深的印象。十分注重保養的女明星們為什么不用海藍之謎、嬌蘭、萊珀妮、法爾曼這些“貴婦”美妝，而選擇“名不見經傳”的梵蜜琳呢？讓人們不禁好奇，它究竟是什么來頭……業界一直盛傳著梵蜜琳拿下浪姐的冠名花費了4000萬，但根據專業人士判斷，這個數字只多不少，甚至可能為1.5億。

據了解，在高額冠名費及流量明星代言的雙重加持下，浪姐播出的第二天，梵蜜琳的百度搜索指數就達到了7355，為半年來的巔峰值。目前，該品牌最熱門的一款神仙貴婦膏在京東旗艦店上已累計超2萬人評價，該款產品售價8g為290元，40g價格達1200元，堪比國際一線化妝品品牌定價。伴隨著爆紅而來的，是眾多網友對梵蜜琳“身世”的大揭秘，面對微商產品的質疑，其官方品牌店的回答是“我們是中國品牌，由德國研發”。

這不足以讓清醒的觀眾買賬，“巨額營銷、價格虛高、產品代工”的質疑聲越來越大，但這也直接促進了梵蜜琳的火爆銷售，甚至在2020年第27屆第中國國際廣告節“2020廣告主盛典”獲得了中國國際廣告節年度獎。后又被第二季選手王鷗以“侵犯肖像權”為由告上法庭，結果為廣東梵蜜琳生物科技有限公司賠償原告王鷗經濟損失300000元，并在相關平臺顯著位置連續96小時刊登致歉聲明。梵蜜琳以“黑紅”的方式出圈，被不少網友笑稱“賺到了”。

早在第一季快結束時，金典就有意成為冠名商。終于在第二季、第三季如愿成為《乘風破浪的姐姐》獨家冠名商，相比第一季鬧得沸沸揚揚的冠名商梵蜜琳來言，金典的市場反響顯得略顯“平靜”。從品牌種類來說，“女性向”的化妝品似乎比金典更貼合節目定位。

根據藝恩提供的數據，前兩季的“浪姐”，各大廣告商都尋求一個“花式入鏡”。不僅有冠名、合作伙伴，還有行業贊助、支持商和指定產品等，出現細節包括了角標、燈箱植入、臺牌植入、產品擺放、道具植入、花字創可貼、轉場、口播壓屏條、標板、片尾拉滾、片尾鳴謝等方方面面。

同時，看中姐姐的流量及品牌契合性，眾多化妝品品牌也都在節目開播之后開啟了“搶姐姐大戰”。比如第一季結束后，金晨拿下了OLAY護膚大使、希思黎超品大使、蘭蔻等6個美妝品牌的合作；萬茜成為YSL美妝香氛形象大使和怡麗絲爾的品牌代言人；白冰成為后的品牌摯友以及接下阿瑪尼推廣；王霏霏也不甘落后，成為lamer、卡詩、卡姿蘭、OLAY、阿瑪尼的選擇對象……

天下熙熙皆為利來，但并不能只看見“利”。每一個流量爆點對于平臺和品牌而言，都是彌足珍貴的營銷契機，如何持續調動消費者的情緒，吸引消費者目光，將流量轉化為銷量，如何保證資本利益的同時也對消費者負責，在未來仍是所有人共同努力的方向。