導讀編譯|汪天飏根據《衛報》，上周一家在線商店報告表示，與2019年同期相比，2020年下半年男性護膚品市場增長了300%。倫敦歐睿國際（Euromonitor....

編譯 | 汪天飏

根據《衛報》，上周一家在線商店報告表示，與2019年同期相比，2020年下半年男性護膚品市場增長了300%。倫敦歐睿國際（Euromonitor）在2020年初預測，男性化妝品市場價值將在年底達到490億英鎊。

當下，男性化妝品早已不再是像拉塞爾·布蘭德（Russell Brand）、大衛·鮑伊（David Bowie）和王子（Prince，原名）等搖滾明星的專屬。事實上，根據英國埃克塞特大學歷史學者埃倫·維希（Alun Withey）的新書《關于胡須：1650-1900年英格蘭的毛發、健康與實踐》（暫譯，Concerning Beards: Facial Hair, Health and Practice in England 1650-1900），男性化妝品市場始于18世紀50年代。

維希博士表示，隨著18世紀男性化妝品市場開始興起，男性開始強調對身體的修飾。剃須，作為一種“天生的男性行為”，同樣在此成為了滿足當時上層階級男性新的身體理想的個人實踐，剃須成為了彰顯其男性禮節（polite）的一部分。

當時的化妝品市場并不僅僅針對男性，因此男性使用化妝品的行為也會受到一定程度的鄙夷。《關于胡須：1650-1900年英格蘭的毛發、健康與實踐》的封面便表現了當時男性在使用剃須泡沫時，會被描述為使用香水，而變得女性化。

《關于胡須：1650-1900年英格蘭的毛發、健康與實踐》，圖片來源于布魯姆斯伯里出版社。

根據維希博士的研究，盡管男性通過化妝品和剃須改善外觀的動機和現在可能一致，但化妝品的成分與當下肯定不同。家蠅、豬的膽汁和驢的生殖器都是18世紀化妝品的原料，用于舒緩剃須后的紅腫或者生發。此外，驢的生殖器被燒制成粉末后，可與其他原料混合用于皮疹。而這類使用動物作為原料的藥品和化妝品在當時很常見。維希博士表示，前現代醫學史學家們試圖尋找關于這類原料使用和制作手段背后的“科學”證據，但他認為：“這更多是與當時人們的想法相關。”

此外，不同于現在男性化妝品市場離不開互聯網各大平臺博主的影響力行銷，18世紀購買、使用化妝品的男性更多是來自中產階級的精英男性，維希表示因為他們有更多的選擇和機會來購買這些產品。當時的化妝品營銷策略也考慮到這類特定客戶，“剃須刀的廣告使用了具有強硬表現力的圖像，表現諸如控制、氣質和堅強的內含，而剃須泡沫和面霜側重奢華、絲滑與芬芳。”

在寫成這本書之前，埃倫·維希博士關于醫學史和身體史的研究實際始于2005年。在2006年獲得倫敦惠康基金會（Wellcome Trust）的資助后，維希進一步探索醫學史。根據2015年維希博士在惠康基金會的講座，他提到隨著時間的流逝，關于男性氣質、自我塑造、身體、性別和文化的看法的不斷變化，都極大地影響了男人是否留胡須的決定。

對17世紀及以前的都鐸男性而言，胡須是性成熟和英勇氣概的象征。到18世紀，人們開始強調剃刮干凈的臉以彰顯整潔和優雅，而剃刀也與新技術聯系在一起。在維多利亞時代，受到達爾文進化論中的性別觀的影響，胡須成為了男性氣概的象征之一。20世紀初，胡須的風格又緊緊遵循軍事風格。而在過去的60年中，受名人文化、互聯網、剃須技術和市場營銷等各種因素影響，胡須時尚的周期縮短了。因此，是否留胡須以及留何種風格的胡須或許不僅是個人決定的結果，同時還受到社會、文化以及醫學影響。

參考鏈接：

https://www.theguardian.com/fashion/2021/feb/28/forget-grooming-to-zoom-18th-century-men-were-first-to-make-up

https://www.bloomsbury.com/uk/search?q=concerning beard&Gid=1

https://dralun.wordpress.com/2015/09/

https://humanities.exeter.ac.uk/history/staff/withey/

編譯 | 汪天飏

編輯 | 王青

校對 | 劉軍

來源：新京報