導讀不管是氣溫超過40度的上海，街邊吃個火鍋就能原地中暑的川渝，或者常年炎熱的廣東地區，還敢頂著烈日在大街上游蕩的潮人們，腳上不出所料和去年一樣，還是熟悉的涼拖....

不管是氣溫超過40度的上海，街邊吃個火鍋就能原地中暑的川渝，或者常年炎熱的廣東地區，還敢頂著烈日在大街上游蕩的潮人們，腳上不出所料和去年一樣，還是熟悉的涼拖。而且，款式越來越多，穿搭方式也越來越豐富。

涼拖占領的市場份額越來越多？

俗話說的好，世界上只有兩種人，已經享受穿拖鞋上街的人，另一種是并不知道自己會享受穿拖鞋的人。

男士們不得不承認，通常購買它們的最大原因實在過于簡單，就是可以讓在襪子里奄奄一息的雙腳透口氣。如有職業要求在白天只能穿著全包鞋款上班的情況下，那下班后踩著拖鞋出門的時光好像就格外值得珍惜，比起球鞋和皮鞋，這種舒適度的跨越已然不止于生理層面。

增高明顯的厚底樂福皮鞋，高科技氣墊底的新式跑鞋，在涼拖面前，都顯得不重要了。不用擔心拖鞋磨腳，因為它根本就沒有腳后跟；更不用擔心悶腳，因為它根本就沒有鞋面。

甚至涼鞋和拖鞋還自帶一個隱藏buff，就是越踩越合腳，越拖越舒服，就這也是為什么穿了拖鞋出門就再也脫不下來的深層原因。

而且千萬別小看了現在的男士涼拖，可能曾經男款涼鞋的單一設計能成為拒絕的原因，但如今市場上百花齊放的款式，材質和顏色，絕對又是一個讓人推脫不了的購買理由。

從路邊9.9元的最基礎款塑膠款水晶拖鞋，到巴黎世家四千起步的科技3D感厚底涼拖，不管你的需求是下樓扔個垃圾，還是躋身社交名媛的時尚派對，這個區間跨度里總有一雙拖鞋在等著你，而不再像五年前一樣只能穿上運動品牌的拖鞋假扮體育大學生。

當品牌們開始認識到男性消費的藍海，在涼鞋拖鞋上下的功夫自然變得花里胡哨起來，秉持的理念就是“不管消費者能不能跟上，選擇的多樣性先給到了”。

比如CROCS對傳統鞋型做的底部加厚處理，以及與在幾年時間內與多位名人以及品牌的聯名，讓這個“丑鞋”標桿品牌再度翻紅，甚至與巴黎世家也屢次推出聯名系列，盡管整體設計依舊前衛，但有了直男時尚教主Kanye忠誠帶貨，怎么不算是給拖鞋提供了新思路呢？

還有提到聯名就必須得搬出來說的，涼拖界的聯名大王Birken Stock，曾經也是時尚營銷號筆下的丑拖鞋第一梯隊名單，如今靠著與各大品牌的聯名搖身一變，成為一雙難求的美麗寵兒，為近兩年的涼拖市場打入無數新鮮的血液。

其中與Jil Sander以及Manolo Blahnik合作的系列完美融合了兩個品牌的風格特質，真正做到了1 1大于2的效果，且聰明的中性路線令這個品牌推出的鞋款一直都是全性別收割機。

BIRKENSTOCK*MANOLO BLAHNIK

連男大學生們最愛穿的Adidas也從青春回憶殺里走了出來，繼續承包你生活下一階段的潮流品味，1972年誕生的經典款ADILETTE經由3D打印技術重塑后，看似完美保留了“踩屎腳感”的同時，還是目前市面上科技風涼拖的良心大平替。

ADIDAS ADILETTE 22

除了款式是顧慮，還有多少男士早年間不穿拖鞋是因為被世俗定義禁錮的“尊嚴”，就好像老漢背心一樣，總有人認為穿涼拖也是屌絲特質之一，在樓下一公里內行動還勉強可以接受，但凡走到人流量較大、高級明亮的場所，就尷尬的想要把腳趾不自覺往回縮。

涼鞋和拖鞋近幾年大幅占據市場的現象，也潛在說明這種情況得到了顯著改善。在無數男性名流們，齊刷刷都愛上穿拖鞋出街以后，拖鞋的地位直線上升。甚至最容易翻白眼的奢侈品柜姐如今也得高看一眼穿拖鞋的男士，畢竟誰知道在著裝上隨意不羈是否代表著錢包鼓鼓有底氣。

Justin Bieber大概是整個好萊塢最喜歡穿拖鞋的男人之一，隔壁Kanye都有點自愧不如，當亞洲男性還在糾結穿塑膠拖鞋上街美不美觀的時候，他已經連酒店拖鞋都穿的自成一派，年少成名已經的他早就不在意別人的眼光。

國內與比伯一樣因為有錢被戲稱為“國民老公”的王思聰，只要夏天被狗仔拍到的時候，十有八九也是穿著拖鞋，穿著大T恤大褲衩，踩著拖鞋大口吃熱狗的王校長，也無疑是一劑強心針，畢竟如果賺錢的終點也是如此平凡的舒適，我們現在就可以踩上涼拖擁有這份一樣簡單的快樂。

還有因為人字拖受到嚴重地域歧視的廣東人們，也憑借著《樂隊的夏天》五條人樂隊的爆紅，以及超千億元的總GDP為自己正名，只穿拖鞋并非因為邋遢或者窮酸，這是因為把別人穿脫鞋的時間都用在了賺錢上，更是廣東人與生俱來的底氣。

居然還有品牌沒出涼拖？！

時尚品牌們作為對潮流感知度最為敏感，也最喜歡抱團上新的群體，又怎么會放過如今的夏日頂流涼拖，在一兩個品牌的拖鞋受到消費者不錯的反饋后，其他品牌自然聞風而動。畢竟在全球變暖的今日，拖鞋作為酷暑的功能性解暑單品注定人手一雙，那么大的一張餅自然每個品牌都想分一塊。

在男士涼鞋的一些穿衣規則被打破后，曾經哪怕頂著烈日也要把腳塞進球鞋里的男人們終于都解放了天性，球鞋現在不再是剛需，拖鞋才是那款新功能用鞋，那么多涼鞋和拖鞋的款式，足以照顧你生活的方方面面。

例如人字拖是夏日海濱，或任何沾水游玩項目的必備搭檔，哪怕不走運趕上一場突然的暴雨有人字拖在腳上也完全不慌。

踩屎感的氣墊拖鞋是日常出行不可或缺的一部分，小區里遛個狗還是出個三五天遠門，總得帶上一雙這樣的拖鞋做替換，穿得就是一個安心。

而那種帶點增高的丑拖鞋，就是在上半身穿的過于時髦精的時刻，作為一個緩沖區域，讓自己看似并沒有過度精心打扮，反而有著穿錯鞋出門的笨笨混搭感，一不小心就到了更高的時尚境界。

有那么多款式可以涵蓋的涼鞋拖鞋，樣樣都有用得上用得巧的場合，這可不比時尚品牌想破腦袋推出各種運動鞋款更輕松。

除此之外，大家應該也不難想象到，上文提到的拖鞋聯名系列的主力購買軍，還是如今品牌們眼中的當紅炸子雞Y世代和Z世代，這個年紀的消費者比起更成熟的X世代，更加不在意別人的看法，什么穿拖鞋會被看不起的年代統統沒有經歷過，“千金難買我喜歡”是這個消費群體最大的特征。

同時他們對穿著單品的舒適度追求更加高，為了別人的眼光去約束自己的情況根本不存在，穿著拖鞋去上課，去上班，甚至去打籃球，都是他們會做出的行為。

這與當下時尚品牌為了討好年輕消費者的戰略方針正好不謀而合——“你們要隨意我們就給隨意，你們要個性我們也有個性“。

LOGO T恤、OVERSIZE到可以裝進兩個人的外套、搖滾樂手風的纖細煙管褲等等，都跟拖鞋一樣不過是另一個Z時代喜愛的態度產品。

最后的原因，最實際也最簡單，只要你瀏覽過任何品牌的官網就不難發現，拖鞋或涼鞋大概率是所有鞋款里價格最低，布料最少，設計最簡單的單品。用相對少的錢買到品牌價值所帶來的消費享受，絕對是了解一個品牌的最好入門選擇。

就好像愛馬仕的領帶或絲巾，盡管不是人人都負擔得起昂貴的成衣皮包，但例如拖鞋一般價格更低的這些基礎單品，不但顧客買起來低壓力，更是促進了品牌的總體銷量，為品牌在各個階層和社群打開知名度，是金字塔底層的堅實砥柱。為這些產品成為品牌的韭菜，大多數消費者心甘情愿。

更何況在受疫情全面影響的當下，消費者都在購物預算上收緊，卻又不甘心真的降低太多消費水準，那么這些價格適中的奢侈品涼鞋拖鞋儼然就在這個夏天成為了安慰劑，至少可以給自己一個生活質量并未下滑太多的錯覺。

正因如此，最后還是和我們一起說一聲，謝謝你拖鞋。

撰文：weilai

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