導(dǎo)讀學(xué)生阿大感覺自己“撿便宜”了。陪女友逛街時，他在商業(yè)街的一家打著換季旗號的“Nike”店看到了一雙自己心儀許久的跑鞋。據(jù)說因?yàn)榍鍌}打折，店里一雙純白Airf....

學(xué)生阿大感覺自己“撿便宜”了。

陪女友逛街時，他在商業(yè)街的一家打著換季旗號的“Nike”店看到了一雙自己心儀許久的跑鞋。據(jù)說因?yàn)榍鍌}打折，店里一雙純白Air force 1只售不到300元。官方749元的定價曾讓阿大躊躇許久，看到換季店里不到4折的售價，為價格心動的阿大也沒多想，果斷入了一雙。

然而在穿著過程中，阿大越來越發(fā)現(xiàn)這雙鞋的腳感明顯不適，不到一個星期鞋子開始開膠，阿大心里犯起了嘀咕。送去平臺鑒定，果不其然，阿大買到了假貨。

在球鞋市場遇到fake已經(jīng)是常事，隨著潮鞋文化從小眾走向大眾，球鞋成為新的全民文化符號，特別是人們對限量、聯(lián)名款的追捧，相關(guān)的代購、實(shí)體店、海淘等購買渠道日益興盛，但也是因?yàn)樵絹碓蕉嗲郎碳业挠咳耄袌龅谋锥酥饾u顯露，行業(yè)“黑暗度”愈發(fā)明顯。

曾經(jīng)以為相比線上渠道，線下的實(shí)體店鋪似乎很少遇到這種信任危機(jī)，不少買家更愿意相信親眼所見，所以他們普遍相信“實(shí)體店”。可是，從阿大的經(jīng)歷來看，眼見也未必為實(shí)。

潮鞋行業(yè)亂象叢生

事實(shí)上，假鞋產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滲透進(jìn)生活，名噪一時的“莆田鞋”，就曾將整個球鞋市場攪得不得安寧。

上世紀(jì)80年代成為耐克等國內(nèi)外大牌代工廠的莆田，在造鞋技術(shù)、設(shè)計都上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。不滿足于做代工的微薄利潤，莆田利用其精湛的技術(shù)，生產(chǎn)出了一批又一批高仿鞋：1：1的打版外貌，不輸正品的品質(zhì)，價格卻只有專柜的幾分之一。

這些“優(yōu)勢”為莆田鞋開拓了極大的市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，莆田大大小小的鞋廠就有數(shù)千家，每年有上億雙球鞋“從這里走向世界”。

對于銷售這大批量的球鞋，莆田大小商家也有一套自己的方法。通過其一級經(jīng)銷商從工廠提貨后，直接把貨拉到倉庫，下面的代理會負(fù)責(zé)分銷工作。客戶從各種渠道下好訂單后，快遞小哥便會上門來取這些印著各種大logo的精美鞋盒。過不了幾天，這些鞋便出現(xiàn)在了全國各個地方。不論是阿大買鞋的實(shí)體店，還是一些商超一樓的促銷攤位，或者是電商平臺上的鞋店，甚至朋友圈里的微商代購，都成了分銷渠道。

在球鞋科技方面，Yeezy大底、Boost爆米花、Pimeknit鞋身，莆田鞋都早已拿下，再配上精湛的做工，普通人根本無法分辨出真假。隨著造假技術(shù)不斷升級，二級市場鑒定難度加大，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)旗下潮品鑒定交易平臺切克App首席鑒定師995曾表示，球鞋造假的技術(shù)差不多已攻破了70-80%。除了球鞋產(chǎn)品本身，市場也已經(jīng)打磨出一整套造假體系，無論在線上店鋪還是線下市場，都能以極低的價格買到大量帶防偽的吊牌、鞋標(biāo)、發(fā)票……

假鞋都去哪兒了？

曾經(jīng)，莆田假鞋行業(yè)喊出了“讓全世界都穿得起名牌鞋”的口號，如今這句口號隨著假鞋的泛濫正逐漸成為現(xiàn)實(shí)，足以亂真的假鞋通過各種渠道流向市場，被知情或不知情的消費(fèi)者買入手中。

隨著網(wǎng)購興起，線上平臺首當(dāng)其沖成為售假的第一陣地。線上電商省去了高昂的房租、人力成本，更為假鞋提供了極好的藏身之處。實(shí)體店“先看實(shí)物后付款”的購物模式在線上的便捷面前徹底失靈，而線上銷售很好地利用了消費(fèi)者得到的信息不對稱這一點(diǎn)，很快就能將假鞋出手。另一方面，以刷單業(yè)務(wù)為代表的線上平臺售假數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，所謂的“三金鉆店”、“皇冠老店”的名號給了售假鞋的店鋪強(qiáng)有力的背書。

不過，近年來隨著市場熱度及購買需求擴(kuò)大，假鞋逐漸減少了對線上網(wǎng)購店的唯一依賴，轉(zhuǎn)而流向其他渠道。

微商、代購的大行其道打開了假鞋新的銷售方式，在電商平臺上不好賣的款，可以通過朋友圈“美國正品代購”的宣傳，輕松賣出高價。在黑產(chǎn)市場上，只需30塊錢，快遞物流就能改成從美國發(fā)出。曾有媒體采訪到的微商表示：“我線上線下一體化銷售，莆田就有10家店，有網(wǎng)店、實(shí)體店還做微商。”他承認(rèn)銷量一直很好，“比如一雙鞋子網(wǎng)上實(shí)際賣5000，我賣500，那我就很容易被封店，但微信就不會，還有好多人來找我買。”

可能很多人會覺得“眼可見手可摸”的線下實(shí)體店會更靠譜，但其實(shí)假鞋早已滲透進(jìn)我們生活的周邊小店。切克App首席鑒定師995介紹，很多消費(fèi)者會有一個誤區(qū)，認(rèn)為帶著阿迪達(dá)斯或者是耐克Logo的店就一定是專柜或真店，但實(shí)際上它可能會是一家假店。據(jù)其介紹，這些店鋪一般會開在不是很繁華或者有些雜亂的街邊，店面印著阿迪達(dá)斯、耐克的大Logo，表面上看上去根本看不出問題，但一進(jìn)去就是大甩賣，打著六折以下甚至更低的折扣，難辨真假。同時記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這類店鋪里，市面上搶破頭的款式都能輕松找到，各種AJ、椰子尺碼一應(yīng)俱全，同時價格還低得令人感動：一雙Air Force 1可能只要399，而店里的統(tǒng)一說法都是“過季打折，不開發(fā)票”。

此外還有一種線下店，或許很多人都注意到了，就是在一些商超賣場，經(jīng)常會有品牌鞋的打折促銷攤位。這些攤位銷售的多是耐克、阿迪達(dá)斯、New Balance等知名鞋款，折扣同樣低得驚人，還時常“買一送一，499兩雙”。

在價格優(yōu)勢和商超巨大人流的雙重作用下，這樣一個小攤位一天的流水就可以輕松上萬。某超市門口新百倫攤位的攤主阿明在接受采訪時表示，商場一周可以進(jìn)駐5天，白天人少有時他就不出攤，去城市另一端的批發(fā)城進(jìn)貨，每天晚上和周末才是他生意最好的時候，平均一天下來流水就有兩萬左右。

當(dāng)線上線下市場都開始被fake攻占的時候，消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向業(yè)內(nèi)有口碑的私人鞋販子。他們多是“玩鞋達(dá)人”起家，似乎很難與假貨扯上聯(lián)系。但現(xiàn)實(shí)卻是，很多莆田鞋商會聯(lián)系他們，以利益分成為誘惑讓他們真假混賣，在這種情況下，私人鞋販也并非完全可靠。

真假球鞋鑒定難

在市場魚龍混雜的球鞋市場，專業(yè)的鑒定成了必然訴求。

假鞋的流通除了損害消費(fèi)者利益，首當(dāng)其沖的就是品牌專賣店，所以專賣店似乎理應(yīng)扮演最具權(quán)威性的鑒定角色。

然而，阿迪達(dá)斯專賣店的工作人員曾明確告訴記者，鑒定真?zhèn)尾⒉皇菍Ｙu店的業(yè)務(wù)范圍，專賣店無權(quán)鑒定真?zhèn)危惶峁┤魏涡问降蔫b定，更沒有任何書面證明材料可以出具。

普通買家靠自己很難鑒定真假。在這種入地?zé)o門的情況下，很多有鑒定需求的球鞋愛好者開始自發(fā)在相關(guān)論壇、貼吧發(fā)各個角度的球鞋照片請大家?guī)兔﹁b定。

逐漸，一些鑒定成功率高的球鞋愛好者成了鑒定師，其中極少數(shù)人逐漸成長為圈中的鑒定大神。

隨著潮鞋產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展，相關(guān)鑒定交易平臺也在資本的助力下興起，球鞋鑒定師也開始走出小眾圈層，進(jìn)入大眾消費(fèi)領(lǐng)域與二級市場交易平臺展開合作。不過以往的球鞋鑒定行業(yè)普遍是一種相對松散的狀態(tài)，有的鑒定師是自己做，有的鑒定師則是掛靠到平臺，平臺和鑒定師之間關(guān)系微妙，彼此的約束力并沒有那么強(qiáng)，總體來看，還缺少一種更為穩(wěn)固的結(jié)構(gòu)和模式。

不過，總有破局者出現(xiàn)。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)旗下的潮品鑒定交易平臺切克App就已全職簽約鞋圈大神995為平臺首席鑒定師，為球鞋買家提供更放心更專業(yè)的選擇。995的全職入駐，不僅將專職研究球鞋鑒定技術(shù)，同時還將為切克培養(yǎng)鑒定團(tuán)隊和搭建鑒定體系。

面對假鞋產(chǎn)業(yè)鏈的不斷“升級”，松散的個人鑒定式的結(jié)構(gòu)和模式也面臨著瓶頸。因此切克在業(yè)內(nèi)首次全職簽約鑒定師，通過平臺化、系統(tǒng)化的模式不僅改變了過去松散無序的行業(yè)結(jié)構(gòu)，解決了統(tǒng)一管理難的問題，還更有利于個人鑒定能力的學(xué)習(xí)與提升。

在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)切克項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Ken哥看來，鑒定師是交易的核心資產(chǎn)，未來只有逐漸規(guī)模化、職業(yè)化，才能有效助推整個球鞋行業(yè)的健康良性發(fā)展。

作為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)旗下新開拓的有質(zhì)檢鑒定服務(wù)的品類，切克從成立之初便繼承了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)自二手手機(jī)建立起的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)和體系血統(tǒng)，通過自建全新的潮品質(zhì)檢團(tuán)隊，解決傳統(tǒng)球鞋交易模式中市場混亂、信息不透明、鑒定困難等一系列難題，讓潮流愛好者放心交易。

相比其他平臺，切克更強(qiáng)調(diào)鑒定。除了簽約995之外，切克還聯(lián)合get首創(chuàng)了雙重鑒定服務(wù)模式，比如針對球鞋的6大特征，兩方同時鑒別為真即為真，一方真一方假視為假，讓鑒定結(jié)果更準(zhǔn)確，切實(shí)保障球鞋買家權(quán)益。

假鞋的泛濫影響了市場的正常秩序，但對于品牌方來說，打假成本還是太高。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)切克項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Ken哥表示，假鞋的泛濫有其特定的市場，品牌商想一網(wǎng)打盡基本是不可能的，收回的賠償金與打假的成本相比起來是杯水車薪，因此消費(fèi)者在二級市場購買球鞋的時候，更多還是靠平臺提供的鑒定服務(wù)來保障。對此，已經(jīng)全職簽約切克平臺的鑒定大神995也表示，對于品牌方來說，只要保證正常渠道銷售不出問題，即自己家的正規(guī)渠道沒有售假現(xiàn)象就可以。

總體來看，在球鞋市場越發(fā)火爆的當(dāng)下，潮鞋打假工作依舊任重道遠(yuǎn)，同時也更需要切克App這樣的專業(yè)鑒定平臺崛起，維護(hù)買賣雙方權(quán)益的同時，不斷提升質(zhì)檢體系，推動市場走上良性發(fā)展道路。