導(dǎo)讀記者|周芳穎編輯|樓婍沁以日化產(chǎn)品為核心的P&G（Procter&Gamble）寶潔集團(tuán)正不斷加大在美妝領(lǐng)域的投入。1月4日，據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，寶潔收購(gòu)了....

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

以日化產(chǎn)品為核心的P&G（Procter & Gamble）寶潔集團(tuán)正不斷加大在美妝領(lǐng)域的投入。

1月4日，據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，寶潔收購(gòu)了 一個(gè)新的護(hù)膚品牌Tula Skincare，交易金額尚未披露。次日，寶潔又在消費(fèi)電子展上推出美容虛擬空間BeautySPHERE，以實(shí)時(shí)和虛擬內(nèi)容讓大眾了解寶潔美容產(chǎn)品背后的開(kāi)發(fā)思路和原則。這也被視為該公司踏入“元宇宙”概念領(lǐng)域的第一步。

顯然，寶潔正試圖從品牌端和內(nèi)容端雙向發(fā)力來(lái)加強(qiáng)集團(tuán)整體在美妝領(lǐng)域的存在感。

Tula Skincare是近兩個(gè)月內(nèi)寶潔收購(gòu)的第三個(gè)品牌。此前寶潔納入麾下的兩個(gè)新品牌分別為純凈美妝品牌Farmacy和高端護(hù)發(fā)品牌Ouai。業(yè)內(nèi)預(yù)估Tula Skincare 2021年的銷(xiāo)售額達(dá)1.5億美元（約合人民幣9.6億元），其規(guī)模預(yù)計(jì)是Farmacy品牌的兩倍，Ouai品牌的三倍。

Tula Skincare成立于2014年，是一個(gè)以益生菌提取物和高營(yíng)養(yǎng)食品成分為特色的護(hù)膚品牌。據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)背景有腸胃病學(xué)家Roshini Raj、Bobbi Brown聯(lián)合創(chuàng)始人Ken Landis、科技企業(yè)家Dan Reich，并且該品牌獲得了來(lái)自L(fǎng)VMH集團(tuán)旗下私募基金L Catterton的支持。

從品牌官網(wǎng)來(lái)看， Tula Skincare涵蓋了面部、身體護(hù)理等全方位的護(hù)膚產(chǎn)品，還有口服美容產(chǎn)品。單品價(jià)格范圍在10美元到80美元（約合人民幣54元到510元）不等，屬于中端護(hù)膚品牌。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，近日寶潔還與屈臣氏聯(lián)手推出了一個(gè)在屈臣氏獨(dú)家發(fā)售的護(hù)膚品牌aio，主打“精簡(jiǎn)護(hù)膚”的概念。

從寶潔新晉收購(gòu)的幾個(gè)品牌來(lái)看，“純凈護(hù)膚”、“益生菌成分”等概念都與當(dāng)前美妝市場(chǎng)的熱門(mén)趨勢(shì)息息相關(guān)，透露出寶潔在美妝領(lǐng)域卷土重來(lái)的決心。

值得注意的是，寶潔曾于2015年將旗下43個(gè)美妝品牌剝離并打包為一間獨(dú)立公司后，以150億美元的價(jià)格賣(mài)給美妝公司科蒂 Coty。其中不乏彩妝品牌Max Factor、美甲品牌O.P.I等小有名氣的彩妝品牌，以及古馳Gucci等奢侈品牌的香水代理權(quán)。

拋售后的六年間，寶潔又相繼投資收購(gòu)了First Aid Beauty、Snowberry、Farmacy等強(qiáng)調(diào)天然成分和修復(fù)功效的護(hù)膚品牌。2021年8月，寶潔還推出過(guò)純素護(hù)膚品牌DermaGeek。

幾個(gè)品牌的價(jià)格帶均不超過(guò)500元，并在定位上多少有些重疊。新晉加入的Tula Skincare的“益生菌”概念或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)亮點(diǎn)。

另一方面，寶潔顯然希望加入元宇宙、可持續(xù)發(fā)展、安全性、透明性等熱門(mén)的社會(huì)議題，從而強(qiáng)化美容品牌的影響力和可靠性。

因而，在前述BeautySPHERE的虛擬空間中并未有產(chǎn)品銷(xiāo)售的信息，而是通過(guò)視頻的形式探討部分產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)理念和背景。

此外，BeautySPHERE中還有一個(gè)虛擬植物園迷宮，邀請(qǐng)游客通過(guò)探險(xiǎn)游戲的方式進(jìn)行互動(dòng)，了解寶潔產(chǎn)品中所使用的植物成分。每當(dāng)有一位游客完成這個(gè)互動(dòng)游戲，寶潔將在墨西哥的韋拉克魯斯種植一棵樹(shù)來(lái)幫助該地區(qū)恢復(fù)原生森林生態(tài)系統(tǒng)。

從各方面來(lái)看，美容板塊將成為寶潔下一階段發(fā)展的重心。

寶潔全球皮膚及個(gè)人護(hù)理CEO Markus Strobel在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，該公司希望能在皮膚、頭發(fā)、個(gè)人護(hù)理這幾個(gè)品類(lèi)中占據(jù)領(lǐng)先地位，而這些品類(lèi)中產(chǎn)品的實(shí)際臨床作用將成為關(guān)鍵。

“我們希望在（美容）這個(gè)行業(yè)中獲勝，無(wú)論是任何細(xì)分領(lǐng)域或渠道。只要我們覺(jué)得目前產(chǎn)品組合中有空白領(lǐng)域的存在。我們會(huì)對(duì)此進(jìn)行彌補(bǔ)。”Strobel說(shuō)道。這意味著未來(lái)寶潔或?qū)⒃诿廊蓊I(lǐng)域有更多的投資動(dòng)作。

而寶潔對(duì)于美容板塊的野心勃勃顯然也來(lái)自于該板塊的表現(xiàn)潛力。根據(jù)寶潔發(fā)布的2021財(cái)年年報(bào)，包含皮膚及個(gè)人護(hù)理和頭發(fā)護(hù)理在內(nèi)的美容板塊占總營(yíng)收19%，位列第三。期內(nèi)，美容板塊錄得高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，毛利率高于該公司各板塊的平均水平。