導讀河南商報見習記者馬千惠/文見習記者左冬辰/圖“70后希望80后接盤股市，80后結果跑去炒房了；80后希望90后接盤房子，90后結果跑去炒幣了；90后希望00....

河南商報見習記者 馬千惠/文 見習記者 左冬辰/圖

“70后希望80后接盤股市，80后結果跑去炒房了；80后希望90后接盤房子，90后結果跑去炒幣了；90后希望00后接盤比特幣，00后結果跑去炒鞋了”

正弘城，一家耐克Nike KICKS LOUNGE店內的鞋子

近日，河南商報記者發現，鞋圈居然同股市一樣，也被分為了一級市場和二級市場。一級市場是指，品牌方與買家之間的直接交易，即官方售賣市場。二級市場是指，消費者通過各類潮鞋APP之間的交易。鞋子這一產品屬性是貶值的，為什么也能炒？"炒鞋究竟有多火？

【炒鞋】A J 1系列發售價1299元半年飚至28888元

河南商報記者在某潮鞋APP發現，2018年11月7日發售的 AJ1 NRG OG High NO Ls 系列，發售價為1299元，當前售價為28888元。鞋子的后跟繡有NO PHOTOS（請勿拍照），鞋舌印上Wear Me（請穿上我），腳趾處印著PLEASE CREASE（請穿出褶皺）。

這雙限量的“禁止倒賣”主題AJ無論是對轉賣文化的自嘲還是換了個方式炒作，最終都贏得了互聯網上紅遍半邊天的勝局。

有趣的是，隨著"炒鞋"文化的霸道橫行，眾多“炒鞋”App伴隨著市場應運而生。除了資訊、社群培訓、專業鑒定，還新增了球鞋指數。與證券交易極為相似的是，球鞋指數清晰地標明了4小時、1天、1周的付款量，價格走勢、數量、買賣雙方價格。人們的狂熱將本屬于一級市場的日用品鞋子，推向了二級市場的浪潮當中去。

正弘城，一家耐克Nike店內的籃球經典鞋款，展示有MODERN JSW及AIR JORDAN 1

收藏了500多雙限量版的球鞋收藏愛好者小白認為，現在的經濟大環境不景氣，股市房市的部分資金開始流向球鞋市場，希望可以從中賺一筆快錢。但是，這同時對于真正熱愛球鞋文化的人來說，是一種毀滅，收藏家不會只將其當成是一種賺錢的工具，這種虛假繁榮寧可不要。

"炒鞋"背后的商業邏輯：一入鞋圈深似海 鞋圈產業鏈環環相扣

暴利吸引大筆資金流向球鞋市場

“炒鞋“究竟有多暴利？“虎撲”流傳這樣一個故事，25歲男孩靠“炒鞋”年入50萬。據斗牛App顯示，一雙阿迪達斯的滿天星歐洲限定款，6月21日的發售價為1899元，兩個月的時間已上漲至8579元。

斗牛app截圖 阿迪達斯滿天星歐洲限定款

4月26日，Nike發售的AJ1與Travis Scott聯名款倒鉤系列，國內上市前周杰倫便曬出了一張“男人都愛車”的合照。迷妹看人，車迷看車，"炒鞋"軍紛紛聚焦合照中羅志祥腳上那雙提前在美國上市的倒鉤AJ。配合上明星的炒作，倒鉤AJ在國內上市后，將近四個月的時間里價格由1299元翻至21999元。

AJ倒鉤價格截圖

Nike重金簽約NBA巨星邁克爾.喬丹這一壯舉后，粉絲們的熱情將Nike這一品牌，推向了難以企及的高度。更有網友將其稱為，Nike理財。

美麗的溢價泡沫吸引了不少投資機構的介入，一時之間，炒房客、股票俠、鞋財團紛紛帶著大筆的資金涌入球鞋市場，希望用操縱股票市場的經驗，在這場戰役當中大賺一筆。

河南商報記者了解到，鞋財團類似于證券市場的游資隊，他們有大量的閑置資金。一旦有新品發售，他們就會用各種手段搶購原價鞋子。將大批量原價買來的鞋子囤住，等待價格上漲，伺機大幅加價售賣。

專注于分析球鞋配置、細節、市場，以及分享實戰感受的自媒體SoccerGoal的創始人老K向河南商報記者透露，鞋財團的邏輯就是，先了解清楚新品的發售數量，雇黃牛線上線下大批量買入，使商品數量值到達近似真空的狀態。在此期間他們甚至會使用“Bot（搶單機器人）”和一些黑客手段，盡可能的達到壟斷市場的效果，通過炒作讓價格大幅上漲。

SoccerGoal創始人 老K 受訪者供圖

球鞋收藏愛好者小白告訴河南商報記者，“線下門店排隊還有一線生機能夠搶到原價鞋子，線上搶單基本上是不可能的，你的手速永遠快不過機器人，有時一個新品開始發售，一秒就沒了。”

大批量買入壟斷市場，等待球鞋指數暴漲，伺機調控價格，放量收割。割完股市割樓市，割完樓市割幣圈，割完幣圈割鞋圈。一樣的套路，不一樣的韭菜。

大批量資金涌入二級市場，全球僅發售幾千雙的品牌方賺錢嗎？

Senma森馬潮鞋河南分公司總經理馮曉鋒認為，”炒鞋“黨、黃牛、潮鞋店家是二級市場炒作的直接受益人，但是品牌方才是坐享漁翁之利的最大受益人，市場上真正的莊家。二級市場對鞋子的炒作促使品牌方股價大幅上漲，從而吸引股市投資者以及投資機構資金的流入，市值大幅上漲。當人們的熱情消退股價逐步回落以后，就會推出新的熱點和炒作，再次引燃投資者的熱情，再次拉升股價及市值。把稀缺性留給二級市場，資本才能大量涌入一級市場。

馮曉鋒告訴河南商報記者，“不能眼睛里只有那幾千雙鞋子，全賣完能掙多少？看似錢都在二級市場里流動，但是炒作給品牌方所帶來的品牌價值是不可估量的。”

隨后，馮曉鋒向河南商報記者透露，仔細觀察便可發現，限量版的推出往往伴隨著普通款一同推出。這其中的奧秘分為兩方面，一是，商家通過明星效應，在市場上對限量版進行炒作，饑餓營銷所造成的心理稀缺效應，會誘導消費者產生“退而求其次”的消費心理，從而選擇購買同時期推出的其他款式，帶動銷量。

二是，二級市場的炒作可以刷新人們的品牌認知，如果一個品牌一直沒有新的熱點，那么在競爭如此激烈的市場大環境下很快就會被人們所淡忘。相反，”炒鞋“黨的炒作相當于在幫品牌方免費做推廣，不斷更新并加強人們對這一品牌的記憶點。

各種鞋類交易平臺如雨后春筍，業內笑稱：一邊當裁判，一邊當運動員

近年來，伴隨著市場需求，國外的綠叉（StockX），國內的毒APP、Nice、有貨、斗牛等交易平臺紛紛進入鞋類市場。綠叉這一交易平臺甚至以證券交易所的形式，根據24小時的交易額，創立了Jordan指數、Nike指數和Adidas指數，指數的波動牽動著”炒鞋“黨的神經。

小白向河南商報記者透露：“有時你在交易平臺上所掛出的鞋子在交易時，平臺總會以各種理由將鞋子退回，鞋子一旦被退回保證金就打水漂了。”

河南商報記者下載了各類交易平臺發現，以毒APP為例，平臺會抽取賣方成交價的7.5%-9.5%作為傭金，并收取買家一定的鑒定費。所謂的鑒定人，基本上均來自平臺。

河南商報記者在網上聯系了一位球鞋鑒定師，認證為時尚領域創作者，加了對方微信發現，這位鑒定師居然是福建一專門生產高仿鞋的廠家。對方在微信上表示，“將鞋子做的一模一樣已經是一件稀松平常的事情了，材質和腳感都一樣，很多做渠道的都是真假混賣。”他拿Boost（阿迪達斯與全球化學產業巨頭德國巴斯夫化學公司合作研發的產物）舉例。國內的高仿也能做出來，但是顆粒的透光度是不一樣，這些一般的購鞋者根本看不出來。

有些平臺甚至還推出了寄售服務，消費者在平臺上低價或高價買入鞋子，寄存在平臺。平臺收取一部分手續費，方便消費者隨時賣出。這樣模式的推出，無疑是將購鞋市場徹底虛擬化，使得鞋財團更為泛濫。

炒潮鞋真的可以一夜暴富嗎？

小白認為：真正的球鞋文化愛好者是不會拿鞋子作為謀利的工具，當收藏的球鞋過多時是會拿出一些出售，從而去購買新的鞋子，但是絕對不會買了新鞋每天盯著平臺價格指數炒作的。這樣炒作的形式和證券市場一樣，短期會掙到一些錢，但是長期來看還是一場與莊家的博弈，這和炒股差不多。

小白拿出心愛的Nike灰鴿子球鞋舉例，“這雙鞋在球鞋文化里是有代表意義的，他讓整個球鞋圈都為之瘋狂。我買回來的價格已經5萬了，如果出售一定可以賺取很大一部分差價，但是我是不可能賣的，更不可能在交易App上賣，我們有自己的線下圈子。”

自媒體SoccerGoal的創始人老K認為，想要靠”炒鞋“來致富是不可能的，二級市場的一切炒作和炒股票一樣，都是美麗的泡沫。盲目跟風參與鞋類二級市場買賣，若“莊家”將價格拉到頂點時出貨，這時跟風的人就成了鞋子的接盤俠。高價購得的鞋子無法拋售，手中的鞋子就僅僅只是鞋子而已。

如果說致富，只能說很早玩鞋子的那批人是可以的，因為他們手上有大量的低價位絕版，在鞋圈有一定的地位，并且品牌方更加認可他們。可以說，他們是資源最好的一波人。

老K拿自己舉例，“我喜歡收藏鞋子，是因為我對足球運動的熱愛，并不是通過倒賣來謀利。我的資金除了必須開支，其余都在買足球鞋，然后做成視頻，希望能真正幫助到從事足球運動的人。”

馮曉鋒認為：消費者不應盲目跟風，希望社會各界加強引導正確的消費觀念，回歸理性投資。讓新一代的青少年腳踏實地的去工作、學習，不要滿腦投機取巧。（編輯 華麗娟 吉倩倩）