導(dǎo)讀?5月15日，由CIBE中國國際美博會主辦，美業(yè)顏究院協(xié)辦的第二屆美妝品牌創(chuàng)新直播大會順利落幕。在本次直播大會中，美業(yè)顏究院聯(lián)合CIBE重磅發(fā)布《2020T....

?5月15日，由 CIBE 中國國際美博會主辦，美業(yè)顏究院協(xié)辦的第二屆美妝品牌創(chuàng)新直播大會順利落幕。在本次直播大會中，美業(yè)顏究院聯(lián)合 CIBE 重磅發(fā)布《2020 TOP 100 國貨美妝品牌》榜單和報告。

中國化妝品市場規(guī)模增速位居全球第一，是帶領(lǐng)全球化妝品行業(yè)發(fā)展的重要市場。2019年，中國化妝品零售總額達到2949億元，環(huán)比增長12.6%，電商平臺拉動了化妝品消費高速增長，去年雙十一，全網(wǎng)電商平臺的成交額高達4101億元，其中天貓占65.5%，天貓雙十一美妝預(yù)售環(huán)比增速達83%，美妝已經(jīng)成為天貓體量最大、增速最快的品類。

近幾年隨著一大批新銳國貨品牌崛起，國人對國貨美妝也越來越關(guān)注，尤其是年輕一代消費者，在國貨美妝話題中的參與度也越來越高，除了品牌的營銷力，更主要的原因是國貨美妝發(fā)展越來越快，也越來越好，從而聚焦了新消費群體的注意力和購買力。

美業(yè)顏究院從互聯(lián)網(wǎng)消費大數(shù)據(jù)、品牌傳播聲量和影響力、行業(yè)專家評審等維度指標綜合考慮，建立了一套遵循目標性、可比性、綜合性的綜合評價體系，并基于美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)系統(tǒng)和資深數(shù)據(jù)分析師洞察，對國貨美妝品牌潛力進行綜合評估，最終得出此榜。

總榜的排名規(guī)則綜合考慮了銷售表現(xiàn)和社交聲量影響力，其中銷售額指數(shù)權(quán)重占50%，銷量指數(shù)權(quán)重占30%，聲量指數(shù)權(quán)重占20%，并排除異常成交的干擾數(shù)據(jù)。

除了綜合榜單，美業(yè)顏究院對TOP100國貨美妝品牌也進行了銷售額排名、銷量排名和社交聲量排名。

TOP 100國貨品牌囊括，國貨美妝市場過半份額

從市場規(guī)模來看，TOP100國貨品牌銷售額在淘寶天貓整個美妝市場占比近1/4，在國貨美妝市場份額接近57%。

主營護膚品類的品牌占一半，6個男士護理品牌入榜

從主要品類劃分來看，TOP100品牌中，有一半是護膚品牌，銷售額占淘寶天貓國貨美妝31.8%，彩妝品牌22個，銷售額占比15%，洗護和身體護理品牌共17個，母嬰護理（包含兒童護膚）品牌5個，專業(yè)男士護理品牌有6個入榜。

9成品牌入駐小紅書，完美日記，在5大社交平臺位列聲量前三

我們研究品牌在不同平臺的社交聲量指數(shù)時發(fā)現(xiàn)，TOP100國貨美妝品牌中，幾乎9成品牌注冊有小紅書官方賬號；抖音視頻帶貨幾乎是所有品牌的選擇，雖然在抖音注冊官方賬號的品牌僅5成，但每個品牌都有產(chǎn)品帶貨視頻；在快手平臺注冊官方賬號的品牌不足4成。從各個平臺聲量TOP3品牌中可以發(fā)現(xiàn)，完美日記在各平臺擁有較高聲量。

新銳國貨快速崛起，傳統(tǒng)老國貨煥發(fā)新生機

2020最具影響力TOP100國貨美妝品牌榜單中，不僅有經(jīng)典國貨，亦有后起之秀，他們爭奇斗艷，但發(fā)展路徑各有不同。

經(jīng)典國貨如何捍衛(wèi)護城河？新銳國貨如何崛起？美業(yè)顏究院挑選了5個彩妝代表品牌，8個護膚代表品牌、2個洗護和身體護理代表品牌和1個男士護理代表品牌，分別從競爭格局、渠道升級和發(fā)展策略、差異化定位和消費意識覺醒維度進行分析。

2019年，珀萊雅在線上渠道迎來高速增長。線上渠道增幅高達61%，雖然護膚類營收占比近9成，但是彩妝類產(chǎn)品營收大幅上升，同比增長超過480%。作為國貨大眾基礎(chǔ)護膚品牌，珀萊雅之所以逆襲成功，在于聚焦新渠道和新消費，快速搶占年輕消費者心智，積極布局產(chǎn)品戰(zhàn)略。

半畝花田采取品類差異化競爭，以細小品類撬動市場，打造身體護膚細分品類爆款，其中6款單品在身體護理6個細分品類中銷量居第一。

中國化妝品發(fā)展趨勢

關(guān)于中國化妝品發(fā)展趨勢，基于新渠道新消費，報告提到了四點消費趨勢。

Z世代的抗衰，從抗糖抗氧化開始。由抗初老衍生出多種細分功效，比如抗糖化、抗氧化，還有抗自由基、抗藍光、抗光老化等，2019年抗初老相關(guān)妝品備案數(shù)環(huán)比增長285%，國貨護膚品牌也在積極布局相關(guān)產(chǎn)品，比如自然堂和百雀羚今年上半年主推的新品都是抗初老精華，珀萊雅今年推出了雙抗精華。

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數(shù)據(jù)報告來源 | 美業(yè)顏究院

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