導讀作者|拖鞋哥團隊編輯|熱熱本文為新聞傳播考研真題與真相原創作品，轉載請授權離2018考研還剩16天公眾號內容太多抓不到重點？手里資料太多感覺無從下手？專題整....

作者 | 拖鞋哥團隊

編輯 | 熱熱

本文為 新聞傳播考研真題與真相 原創作品，轉載請授權

離2018考研還剩16天

公眾號內容太多抓不到重點？

手里資料太多感覺無從下手？

專題整理了可寫的答案依然很low？

繼31期一周熱點解析后，拖鞋哥團隊將從今天開始，連續16天，每天為大家解析一道“重要”論述題。

經過3個月緊鑼密鼓的答題班訓練，我們的全程班、答題班學員已經在論述技巧與行文邏輯上棒棒噠，每道論述題將會刊登1-2篇優秀作業，供大家參照思考。

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考前必背論述1

考前必背1：

【預測題】新媒體環境下，國際傳播的特點及應對策略，結合案例進行分析。（30分）

推薦理由：國際傳播每年都是考研試卷的?？?，而考察的基本話題，無外乎是國際傳播本身、中國對外傳播的策略和中外新聞價值標準差異三個點，其中最后一個點在這些年漸漸淡出了主流學術討論的視野。像這類高頻知識，大家一定要提前做好準備，掌握一套完整地思考框架，最終目標，是“什么題都能答”！

回答框架

? 新媒體特點——5分

? 新變化（傳播方式、傳播主體、傳播內容）——10分

? 應對策略（對誰傳播、傳播什么、如何傳播、傳播效果）——10分

? 結合案例——5分

ps：思路是從5w里摘出來的，不用每個w都答

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參考作業一

答題班-V0408-小杰國際傳播，即通過大眾傳播媒介進行的跨越民族國家界限的國際信息傳播及過程。廣義的國際傳播包括由外向內（將國際信息傳達給本國受眾）的傳播和由內向外（將本國信息傳達給國際社會）的傳播。新媒體環境下，國際傳播的時間、空間局限被打破，這都使得國際傳播在新環境下產生了新的特點。然而，無論傳播主體、形式如何變化，我國當前面臨的國際傳播形式依舊嚴峻，制定合理策略，塑造中國良好形象在當今時代尤為必要。一、新媒體環境下國際傳播的特點（一）無界的地球：時空界限得以打破互聯網技術使得信息傳播打破了時間和空間的界限，本國的突發事件、最新動態可以以最快的時間傳向世界各地。例如，8·12天津港爆炸事件發生后，英國本地BBC新聞臺的《News at Ten》節目立刻插播了該突發新聞，通過社交網絡網友上傳的視頻畫面播報了這則消息。新媒體的存在無疑使得來自現場的文、圖、聲、畫等信息更加豐富，同時新聞報道快速還原現場也成為可能。

（二）豐富的主體：民間聲音得以傳播

新媒體打破了以往國際傳播中國家、媒體等在國際傳播中的主體地位，使得民間聲音也可以借助互聯網傳播到世界各地。例如“帝吧出征”事件，就是民間自發，利用Facebook這一新媒體平臺進行的國際傳播，“帝吧出征”的確產生了一定的效果，而在新媒體出現前這種民間力量的國際傳播很難實現。

（三）擴大的音量：數字鴻溝仍舊存在

新媒體的互動性使得國際傳播中的信息可以實現二次傳播，同時國際傳播的廣度、深度和影響力也會隨之擴大。然而，由于“數字鴻溝”的存在，新媒體時代的國際傳播也存在著“大國中心”的特性，即經濟發達、綜合國力較強的國家話語權較高，落后的國家由于技術落后等原因，其聲音往往被沒湮沒或是無法傳出。

（四）透明的信息：丑聞難以掩蓋

新媒體時代的信息更加透明，尤其是在國際傳播中，一國的丑聞往往會在互聯網快速傳播，加上新媒體即時性強、互動性強的特點，極易快速形成輿論，這也使得政府掩蓋信息不再可能。例如韓國總統樸槿惠的親信干政事件，該事件最初由韓國JTBC電視臺爆出，后經新媒體發酵，韓國國民通過社交網絡快速形成輿論群體，在眾聲譴責之下，青瓦臺無法再試圖掩蓋信息，樸槿惠也于今年3月下臺入獄。

（五）狂躁的受眾：輿論難以把控

新媒體環境下，傳統媒體的客觀性、真實性原則被新媒體用戶的主觀臆斷、以訛傳訛所取代，加之新媒體信息爆炸、網民人數逐年遞增的現狀，“狂躁”的受眾使得輿論引導工作愈發困難。與此同時，當前國際間的意識形態斗爭的嚴峻形勢前所未有，本國在利用新媒體進行對外國際傳播時也容易遇到外國勢力運用新媒體發布反本國政府言論，企圖瓦解政府，“和平演變”的情況。

二、新媒體環境下國際傳播的應對策略

（一）政府：創新國際傳播形式

政府要重視對外傳播工作，增加資金扶持力度，同時還要創新方式方法，運用新媒體手段、新媒體思維“講好中國故事，傳播好中國聲音?！崩?，位于美國時代廣場的“中國屏”播放的國家形象宣傳片就是我國政府創新方式進行國際傳播的突出體現。

（二）媒體：提升國際傳播能力

傳統媒體要提升國際傳播能力，在新媒體快速發展的大背景下利用多種語言主動發聲、及時發聲，牢牢把握話語權和引導權。例如2016年12月31日，中國環球電視網（CGTN）正式開播，開設了新聞頻道（英語）、西班牙語、俄語等六個頻道，利用傳統媒體及面向全球傳播的優勢及時傳播中國聲音。與此同時，中央電視臺在Twitter等境外社交網絡開設了官方賬號，及時發布中國新聞；今年春節，中央電視臺還利用YouTube全程直播了央視春晚，這對豐富我國國際傳播形態，提升國際傳播能力及影響力起到了積極作用。

（三）意見領袖：利用影響力主動傳播

我國在進行官方國際傳播的同時還要重視意見領袖的力量，培養和挖掘一批意見領袖為中國“代言”，及時傳遞中國聲音。中央電視臺北美分臺的首席記者王冠就是范例，作為央視駐外記者，王冠常通過亮相本地電視臺進行辯論，錄制新媒體視頻介紹當今中國等方式傳遞中國聲音。

（四）公眾：提升媒介素養

民間力量作為新媒體環境下國際傳播的重要力量，應到充分發揮自身主動性積極傳播中國聲音，但與此同時也要注意提升媒介素養，主動區分意識形態斗爭趨勢，在進行對外的國際傳播時也要尊重和重視國外文化。

世界紛繁復雜，新媒體環境下的國際傳播面臨機遇的同時也面對著諸多挑戰。各傳播主體只有重視國際傳播工作，提升國際傳播能力才能講好中國故事，傳播好中國聲音。

作業點評：

特點按照1C 5W展開，對策采用主體分法，框架清楚，邏輯清晰，小標題更是引人注目。如果考場上能寫出這樣水平的答案，已經相當占有分數優勢了，但仍有一些改進地方：

1、適當談及新媒體下的時代特點，再和國際傳播聯系起來；

2、民間傳播現已成為對外傳播的重要組成部分，如果能再深挖會更好；

3、策略部分，還可以考慮新技術與中國優秀文化的結合，會更好；

4、結尾稍顯干澀，可以結合薩義德的“他者”理論進行一段逼格式結尾。

參考分數：26分（滿分30分）

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參考作業2

全程班-E145-咸魚

國際傳播通常指以國家社會為主體，以大眾傳播為支柱進行的國與國之間的傳播。在過去，國際傳播的主要參與者通常是傳統官方媒體。隨著傳播技術的不斷發展，新媒體環境下的國際傳播參與者更多元、傳播活動更活躍、覆蓋范圍更廣闊，呈現出了一些全新的特點。

一、新媒體環境下國際傳播的新特點

（一）網絡社交媒體發展帶來國際傳播的強互動性

過去，國際傳播使用的主要媒介通常是電視、電臺、雜志，使國際傳播成為單向性的傳播活動，且傳播覆蓋范圍相對局限。如今借由新媒體尤其是網絡社交媒體的發展，使國際傳播的互動性與時效性獲得了極大增強，經由各媒體的迅速擴散能在國內外引發熱議，無形中擴展其廣度、深度與影響力。

今年5月，英國曼徹斯特體育館在演唱會過程中突發恐怖襲擊式爆炸。事發瞬間便于推特引起熱議并傳至中國國內。其后，由于各大媒體的報道跟進與歌迷們的持續關注，該事件熱度延續了較長時間，而這在過去鮮有互動、沒有微博等網絡社交平臺的傳統大眾媒體時代是較難實現的。

（二）國際傳播的互通一體性——新媒體發展聯通“地球村”，牽一發而動全身

數字技術與移動通信技術的迅猛發展促進了即時海量的信息傳播發展，并使得麥克盧漢“地球村”的語言得以實現。在新媒體環境下，國際傳播的內容經由網絡迅速擴散，并借由大眾傳播、人際傳播等手段在各國蔓延開來，世界各地的人可能用著不同的語言談論著同一事務。這意味著，在國際交往日益緊密的同時，區域事件也可能會一觸即發，演變為全球性事件。

今年樸槿惠被彈劾一事引發了全球熱議。作為“家丑”，或許這并非韓國當局的本意。然而新媒體的強滲透性使得一切無處遁形。

（三）國際傳播參與者與內容、方式的多元化

雖然國際傳播是以國家為主體的，但過去由主流傳統媒體壟斷發聲的情況已經改變了。借助各種新媒體技術，各媒體、組織、機構、甚至個人都能參與到國際傳播中去。而國際傳播參與者的多元，也使傳播的內容與方式多元化。如我國過去的國際傳播通常具有極濃厚的官方色彩，而如今由普通國人制作的（UGC）愛國宣傳小短片也能在YouTube上大放光彩，從普通民眾的角度更真實地展示我國形象。

（四）數字鴻溝加劇國際傳播不平等性

數字鴻溝指擁有信息時代工具的人及未擁有者之間的差距，體現了當代信息技術中的差距現象。在新媒體環境下，既有的信息、技術富裕國家借助優勢能占有并利用更多的信息資源，使國家間數字與信息鴻溝日益擴大，帶來不平等現象。如美國憑借信息技術優勢向全球范圍頻繁傳遞關于第三世界的負面刻板形象，從而影響了當地發展等。而由于被傳播一方不具備與之對抗的傳播能力，是以只能“沉默”。國際傳播間的平等問題只能在數字鴻溝的惡循環中日漸加劇。

二、新媒體環境下國際傳播的發展策略

（一）先發制人，積極掌握話語權

新媒體環境下時空界限被打破，話題可能會迅速爆發并進行病毒式傳播擴散。在這一前提下，我們必須先發制人，利用好新媒體“快、多、猛”的特點，及時把握輿論動態，積極掌控話語權，助推國際傳播的發展，慎防被不軌不實的信息“搶占先機”，造成不可挽回的后果。

（二）專業聯合，完善信息發布以正視聽

新媒體環境下國內議題極易發展為國際議題。因此一方面，政府部門應聯合新聞媒體機構做好輿論監測，完善信息發布與民意反饋的制度與渠道，及時掐滅不當的“火苗”，慎防”燎原“。另一方面，新聞媒體也要積極提升自身的媒介素養與專業素質，走專業化道路，傳遞客觀、專業、真實的報道；加強快速反應能力與輿論引導能力，適應國際傳播的需求。

（三）有的放矢，進行分眾化國際傳播

當下強調“以用戶為中心”的分眾化思想也可以延伸到國際傳播上來。在進行國際傳播時，須充分了解當地的民情民俗，針對其特點“量身定制”相應的傳播策略，開展有針對性的傳播以獲得更好的傳播效果。

（四）全面立體，建設全媒體傳播格局進行全方位國際傳播

除去對新媒體實效性的利用外，各種新媒體技術對傳播效果的加持也不容小覷。建設以全媒體為基礎的國際傳播格局，注重對新興數字、多媒體、互聯網、移動通信技術的利用，建立起立體化、智能化、多層次、多領域、全方位的新型國際傳播體系。

新媒體技術的發展給國際傳播帶來了更豐富的內涵與可能。隨著我國國際地位的日漸提升，“講好中國故事，傳播好中國聲音”已成為迫在眉睫的任務。對內“寫”好中國故事，積極改善信息環境；對外“講”好中國故事，通過分析進行有針對性的國際傳播。兼顧內外，才能達到強有力地傳達“中國聲音”。

作業點評：

特點和應對兩部分的論述的點都還不錯，案例豐富，有說服力，開頭結尾加分，結構較為完整，需要注意的地方是：

1、新媒體的特點需要簡述一下；

2、數字鴻溝那一點分析需要注意，涉及到因果關系一定要謹慎，用詞不要絕對。

參考分數：26分（滿分30分）

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真題延伸

給出兩道與本題相關的其他典型題，大家不妨做一些延伸思考——

2016 廈大學碩：為什么說國家形象是“國家軟實力”的一部分？說明我國應該樹立怎樣的國際形象和國內形象？通過什么樣的渠道在國內外塑造國家形象。

2016 中傳MJC 論述“講好中國故事”的困境和破解之法

另，如果你有對此題或者我們給的兩道延伸題有任何思考，歡迎留言分享

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