它又貴又沒顏值，卻被稱為跑鞋之王，雖然在國內并沒有大火起來，但在全世界擁有無數粉絲。耐克曾經只是它在美國的一個代理商，靠抄襲它才起家！

它沒有像耐克、阿迪一樣大玩營銷、搞明星效益，但絲毫不影響它在全球運動者心目中的地位。它就是ASICS（亞瑟士），一個敢拿軍用技術造鞋的品牌，穿過它家的鞋之后，你會對其他的鞋完全無感。

1

門外漢量2萬人的腳再做鞋

在模仿中學習、創新

▼

1949年，鬼冢喜八郎創立了鬼冢虎（OnitsukaTiger），也就是亞瑟士的前身。

那時的日本還處于二戰失敗的創傷中，鬼冢想通過運動幫助日本的年輕人恢復朝氣，于是創立了鬼冢虎的品牌哲學——“Anima Sana In Corpore Sano（強健體魄造就健康心靈）”，ASICS就來自這句拉丁文的首字母縮寫。

一開始沒有經驗怎么辦？先從模仿開始。初期模仿過匡威和阿迪，但是鞋子賣的并不好。

但鬼冢潛心于研究運動生理學，從公司起步就著力創新。同時為了讓鞋子更舒適，他還測量了至少2萬人的腳作為參考。

后來他從生活中汲取靈感，受章魚吸盤的啟發，在鞋底加入相似的圓坑，結果很受歡迎。之后投入生產出日本第一雙專業籃球鞋（分趾鞋），鞋底印有虎頭，并由此形成公司商標。

1951年，一個穿鬼冢公司跑鞋的運動員為日本第一次獲得了波士頓馬拉松的冠軍，此后，鬼冢跑鞋便慢慢在世界上聲名鵲起，鬼冢也不斷創新跑鞋。

在看到馬拉松運動員腳上長雞眼后，鬼冢采用幾個排氣孔來保持腳底涼爽，并用新的橡膠配方提供了良好的緩沖性能。這款鞋引起了“赤足大仙”馬拉松冠軍AbebeBikila的興趣，1961年首次穿跑鞋時就選擇了它。1960年代開始，鬼冢產品在奧運會和各種世界級體育賽事中日益常見。

1970年，鬼?；⒊蔀槊绹畲蟮呐苄a商，70%以上的著名選手都穿上它叱咤體壇！

1977年，鬼冢虎合并了GTO和JELENK，成立了現在以生產高性能跑鞋著稱的ASICS。

1992年，ASICS被指定為巴塞羅那奧運會的慢跑鞋贊助商，跑鞋之王的地位便由此奠定。

2

曾是李小龍的御用鞋

如今圈粉政要明星無數

▼

李小龍也是鬼?；⑴苄膼酆谜?。無論是拍攝電影，還是日常訓練，鬼冢虎都是李小龍的首選。他在電影《死亡游戲》中穿黃色連體服、鬼冢鞋的形象，更是成為電影史上最經典的造型之一。

可以說，鬼?；⒕褪抢钚↓堄眯?，鬼?；⒐俜揭苍啻瓮瞥隼钚↓埣o念鞋款，以此致敬這位功夫巨星在世界范圍內對武術運動的卓越貢獻。

ASICS目前在國內雖然影響力不大，但在全球范圍內卻是運動愛好者所熟知的第五大運動品牌，更是日本國內的老大哥。

3

拿軍用技術造鞋

落地像踩屎一樣軟

▼

ASICS公司堅持專注于運動鞋的生產，并以高科技、高品質保持業界領先地位。特別是在跑鞋領域里，ASICS擁有眾多專利技術，包括減震膠、耐磨橡膠、耐磨止滑大底等方面。

最突出的是當家科技Gel緩震凝膠，直到今天，它都一直是ASICS的大賣點。這東西到底有多減震呢？據說雞蛋從6米高的地方落到上面都不會破。

這是一種介于固體與液體間的神奇材料，主要用在軍事、航空等高緩沖領域，比如潛水艇、防彈衣，但亞瑟士開創性地把它用到了跑鞋上。

那么這種跑鞋的腳感如何呢？跑圈的人都管這個叫踩屎感。基本上就是鞋子上這種像果凍一樣的Gel越多，踩屎感就越強烈吧。

除此之外，再簡單講下另外一項高科技：Duomax 系統。就是一塊比較硬的材料，貼在腳掌內側，可以在一定程度上阻止跑步姿態的內翻，提高支撐和穩定性。

還在實體店配有專業機器，為顧客免費測腳型選擇合適跑鞋。ASICS用多項科技相互結合，使穿著者防止傷害的同時，提升跑鞋的舒適感，讓你享受更多的運動樂趣！

1994年，ASICS更是推出了有“跑王”之稱的KAYANO，KAYANO的輝煌延續至今，20代的KAYANO也成為運動鞋中最長命鞋款之一，一直是許多跑步愛好者的大愛。

4

與耐克的恩怨：

耐克靠無恥抄襲它才起家

▼

Nike面對鬼?；?，曾經是要叫老板的。

當年Nike創始人耐特在日本鬼?；W習制鞋技術，并在1963年通過藍帶體育公司(Nike前身)引進，成為鬼?；⒃诿绹囊患掖礓N售商。

后來藍帶公司動了歪腦筋，開始自己生產不帶鬼冢虎LOGO但跟其鞋型一樣的鞋子，而且改換上自己的標志，也就是Nike的“阿甘鞋”，看下面是不是一模一樣。

到了1972年5月，鬼冢虎和藍帶互相提請訴訟，雙方均稱對方違反合同并要求獲得Cortez等鞋款的獨家生產權。在三年的訴訟拉鋸戰期間，許多零售商既賣鬼冢虎Cortez運動鞋，又賣Nike Cortez運動鞋，造成市場一度混亂。

1975年7月4日，雙方之間的"Cortez”爭奪戰以藍帶體育公司勝訴告終，不過法官無法判決這些鞋款的設計歸屬權，藍帶體育公司贏得了"Cortez"的獨家命名權，鬼冢虎被迫將其鞋款更名為Corsair。

此后耐克逐漸走上獨立之路，而NBA此時在美國的興起，也成為耐克成功的最大動力。1984年，以5年250萬美元的天價合同簽下喬丹，這在當時無疑是一場高價的賭博，但耐克卻借著NBA和喬丹火了起來。

從模仿別人到被人模仿，再到擁有自己的創新設計，ASICS在這條路上走的很穩。

國內的安踏開始也是模仿其他鞋子起家，還成功從“中國制造”實現“中國創造”，成為全球市值第四的運動品牌，也許在一些高科技方面跟其他跑鞋還有差距，但相信它“永不止步”的創新拼搏，總會帶領中國跑鞋占領世界。

來源：營銷頭版