導(dǎo)讀千煙大戰(zhàn)，電子煙企業(yè)如何深耕品牌和渠道隨著電子煙從初生期進(jìn)入高速發(fā)展期，電子煙產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入深度運(yùn)營時代，簡單的商業(yè)配套已經(jīng)難以滿足品牌商。電子煙品牌如何對產(chǎn)....

千煙大戰(zhàn)，電子煙企業(yè)如何深耕品牌和渠道

隨著電子煙從初生期進(jìn)入高速發(fā)展期，電子煙產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入深度運(yùn)營時代，簡單的商業(yè)配套已經(jīng)難以滿足品牌商。電子煙品牌如何對產(chǎn)品進(jìn)行升級，如何立體化地開拓銷售渠道，關(guān)系到品牌的深度運(yùn)營。

為助力電子煙品牌深度運(yùn)營，2019年10月30日-11月1日，由博聞創(chuàng)意會展（深圳）有限公司舉辦的第二屆IECIE上海蒸汽文化周，將在上海新國際博覽中心W4-W5館舉行。

電子煙產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度運(yùn)營時代

電子煙產(chǎn)業(yè)已顯示出熱門行業(yè)的趨勢。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國是電子煙的最大生產(chǎn)地，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的90%以上。2016年中國電子煙產(chǎn)量12.05億支，市場預(yù)測2019年中國電子煙產(chǎn)量28.98億支，相比于2016年增長了140%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到47.53億支。

隨著電子煙行業(yè)高速發(fā)展時代的到來，原有的輕運(yùn)營時代正在落幕，如今整個電子煙行業(yè)進(jìn)入了深度運(yùn)營時代，這對電子煙的產(chǎn)品類型、銷售渠道、運(yùn)營模式等方面提出新要求。

在產(chǎn)品類型上，電子煙興起到今天，市場上已經(jīng)存在上千多產(chǎn)品了，其中，在國內(nèi)，大煙霧基本落寞，已經(jīng)被小煙顛覆。在海外，大煙霧還是有一部分市場。未來，市場只會留下最能適應(yīng)市場變遷的產(chǎn)品。

在銷售渠道上，電子煙先得渠道者得天下。線上渠道是各方勢力爭奪的焦點(diǎn)，電子煙行業(yè)拿到投資的，多是互聯(lián)網(wǎng)背景的創(chuàng)業(yè)者。不過，由于電子煙為新興事物，消費(fèi)人群要通過真實(shí)體驗(yàn)才會對其真正的感性認(rèn)識，所以目前電子煙企業(yè)已將目光鎖定線下渠道。

而運(yùn)營模式上，風(fēng)格不同的電子煙品牌同時井噴式地扎堆出現(xiàn)在國內(nèi)市場上，一些五花八門的運(yùn)營手段便登臺亮相出現(xiàn)在公眾面前，包括跨界合作、場景營銷、廣告投放、KOL代言等。

在電子煙高速發(fā)展時期，產(chǎn)品的更新?lián)Q代與消費(fèi)渠道的開拓是整個行業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn)，也是電子煙行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。豐富的產(chǎn)品類型、多元化的銷售渠道、深層次的商業(yè)合作無疑是IECIE上海蒸汽文化周的重點(diǎn)。

IECIE上海蒸汽文化周助力電子煙品牌深度運(yùn)營

IECIE上海蒸汽文化周致力于引領(lǐng)電子煙產(chǎn)業(yè)新風(fēng)向，將從深層次、寬領(lǐng)域、多維度，助力電子煙品牌深度運(yùn)營，以及中國電子煙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、深層次，深度挖掘電子煙線下渠道。

雖然電子煙進(jìn)入高速發(fā)展期，但仍未形成系統(tǒng)的銷售體系，傳統(tǒng)實(shí)體店更新迭代，電商渠道風(fēng)靡云蒸。

IECIE上海蒸汽文化周深入線下渠道，針對華中地區(qū)的電商基地、電子煙實(shí)體店、海外專業(yè)批發(fā)市場等，做調(diào)查、細(xì)分析，進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)邀約。邀請到諸多專業(yè)觀眾分別來自電子煙線下連鎖及實(shí)體店，線上電子商務(wù)、微商及跨境電商，進(jìn)出口貿(mào)易公司及其銷售渠道，消費(fèi)電子及禮品等批發(fā)經(jīng)銷渠道，商超連鎖、便利店及加油站等連鎖終端，集團(tuán)采購等渠道。

為幫助品牌展商搭建更加完善的分銷體系，IECIE上海蒸汽文化周將籌備一場盛大的年末新品推廣暨經(jīng)銷商訂貨大會。目前已有20個知名品牌展商將借IECIE上海蒸汽文化周的平臺，召開新品發(fā)布會及經(jīng)銷商大會。

IECIE上海蒸汽文化周促進(jìn)品牌展商與渠道商的密切合作交流，給品牌展商提供更多的流量資源，零距離接觸經(jīng)銷商，以渠道對接會的形式，為品牌展商一次性打通國內(nèi)外銷售渠道。

二、寬領(lǐng)域，拓寬線上銷售渠道。

線上渠道對于電子煙品牌的深度運(yùn)營非常重要。截至2018年，我國電子煙80.6%銷售額來自線上渠道。2019年，線上銷售渠道保持穩(wěn)定增勢，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年電子煙行業(yè)線上銷售額達(dá)到10.89億元，同比增長90.96%。6月受“618大促”的影響，銷售額增長149.41%。

為助力電子煙品牌深度運(yùn)營，IECIE匯集國內(nèi)眾多線上平臺資源，助力電子煙品牌通過多平臺拓寬線上渠道。

今年7月，IECIE電子煙展主辦方召開天貓電商大會。會場座無虛席，場面十分火爆，從現(xiàn)場的參與度便能看出電子煙行業(yè)對于入駐電商平臺的高度關(guān)注。在本次上海蒸汽文化周現(xiàn)場還將舉辦有贊渠道論壇，讓電子煙品牌方深入了解社交電商運(yùn)營，通過店鋪小程序?qū)⒔?jīng)營在線化，通過社交媒體實(shí)現(xiàn)顧客互動、積累品牌粉絲、實(shí)現(xiàn)分銷裂變。

IECIE對接各大電商平臺資源，希望通過寬領(lǐng)域多種線上渠道，覆蓋傳統(tǒng)電商及社交電商，助力電子煙品牌突破運(yùn)營瓶頸。

三、多維度，平臺及知名大眾媒體推廣。

IECIE電子煙展作為電子煙行業(yè)知名展會活動，已成功舉辦五屆深圳國際電子煙產(chǎn)業(yè)博覽會，從2015年到2019年，參展人次整體呈增長趨勢，2019年更是高達(dá)71572人次。無疑，IECIE在深圳站所積累的大量買家資源，將為2019年IECIE上海蒸汽文化周積蓄更多的力量。

為深度維護(hù)專業(yè)買家群體，精準(zhǔn)對接核心買家需求，細(xì)分買家類別，專業(yè)匹配優(yōu)質(zhì)的核心買家質(zhì)量。IECIE歷時半年，重磅推出商務(wù)配對系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)展商與專業(yè)觀眾的雙向精準(zhǔn)匹配，一個更智能、更便捷、更直接的在線合作平臺已經(jīng)上線。買家群體與展商群體信息得到互通，為參展商保駕護(hù)航實(shí)現(xiàn)貿(mào)易合作與品牌推廣雙贏，從而助力電子煙品牌深度運(yùn)營。

除了商務(wù)配對系統(tǒng)之外，第二屆IECIE上海蒸汽文化周還聯(lián)合國內(nèi)知名媒體平臺36氪，開展以“破局·加速·融合”為主題的國際電子煙產(chǎn)業(yè)論壇，借助IECIE電子煙展事件窗口，以36氪專業(yè)視角為核心，通過對電子煙產(chǎn)業(yè)的深度探討，挖掘行業(yè)發(fā)展新格局，展現(xiàn)新造煙趨勢價值，將電子煙這一新興產(chǎn)業(yè)的聲音，傳遞給大眾消費(fèi)者，讓大眾市場更了解電子煙行業(yè)，讓行業(yè)更懂用戶需求。

超千家品牌商參展

相比第一屆IECIE上海蒸汽文化周，第二屆IECIE上海蒸汽文化周的展會面積擴(kuò)大到23000平方米，參展商數(shù)量相較去年也有了成倍增長。第二屆IECIE上海蒸汽文化周將會吸引有超過1000家品牌商參展，以及來自世界各地的眾多專業(yè)展商和觀眾參與到這場蒸汽文化盛宴中。

第二屆IECIE上海蒸汽文化周將從展覽和會議兩個角度，對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行展示和深度解析。旨在聚焦功能型電子煙新生態(tài)，致力于對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度挖掘推廣和創(chuàng)新，擴(kuò)大電子煙文化在大眾領(lǐng)域的影響力，引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

眾所周知，2019年被稱作電子煙行業(yè)的新“元年”，跨界新品牌不斷涌出，融資數(shù)額也屢創(chuàng)新高，2019年上半年電子煙行業(yè)融資總額已超10億。如今電子煙行業(yè)已經(jīng)風(fēng)起云涌，群雄逐鹿。在2019年IECIE上海蒸汽文化周中，你可以見識到目前行業(yè)排名前列的頭部品牌，包括用10個月時間累計(jì)銷售額突破10億的獨(dú)立電子煙品牌悅刻RELX，以及不斷創(chuàng)新突破研發(fā)無煙電子煙、電子咖啡、夜魔熒光電子煙的營銷大品牌雪加SNOWPLUS，還有陳冠希作為特邀創(chuàng)意官、羅永浩背書的vvild小野，以及“本是同根生”錘子科技001號員工朱蕭木創(chuàng)立的福祿FLOW，“同道大叔”創(chuàng)始人蔡躍棟創(chuàng)立的YOOZ柚子、王思聰?shù)墓酒账假Y本投資的唯它vitavp等眾多網(wǎng)紅電子煙品牌。除此之外，還有很多低調(diào)的躬耕于產(chǎn)品的電子煙老牌企業(yè)，包括NRX尼威、山嵐Laan、NOS等著名的電子煙品牌。

為期三天的IECIE上海蒸汽文化周聚合電子煙行業(yè)核心頭部企業(yè)，從而引領(lǐng)電子煙行業(yè)新風(fēng)向。2019下半年度電子煙行業(yè)盛會，IECIE上海蒸汽文化周將會繼續(xù)以充分拓展行業(yè)寬度與深度為目標(biāo)，以“國際化、專業(yè)化”為辦展方針，為業(yè)內(nèi)人士帶來電子煙行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向，提供專業(yè)的研討交流平臺和新品展示契機(jī)，助力行業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展、開拓創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)互利共贏，為2019年電子煙行業(yè)的成績單畫上圓滿的句號。

IECIE上海蒸汽文化周，期待與您共赴這場電子煙盛宴，一起掘金千億電子煙藍(lán)海市場。