導(dǎo)讀繼匯源果汁負(fù)債累累、光明牛奶經(jīng)營(yíng)慘淡后，康師傅也賣(mài)不動(dòng)了，下面我們就來(lái)聊聊關(guān)于康師傅一年的營(yíng)業(yè)額?接下來(lái)我們就一起去了解一下吧!康師傅一年的營(yíng)業(yè)額繼匯源果汁....

繼匯源果汁負(fù)債累累、光明牛奶經(jīng)營(yíng)慘淡后，康師傅也賣(mài)不動(dòng)了，下面我們就來(lái)聊聊關(guān)于康師傅一年的營(yíng)業(yè)額?接下來(lái)我們就一起去了解一下吧!

康師傅一年的營(yíng)業(yè)額

繼匯源果汁負(fù)債累累、光明牛奶經(jīng)營(yíng)慘淡后，康師傅也賣(mài)不動(dòng)了。

近日，康師傅控股發(fā)布2018年三季度業(yè)績(jī)。雖然在截止9月30日的前三個(gè)季度內(nèi)，康師傅控股實(shí)現(xiàn)收益約為498.59億元，同比增幅在3%左右，但單獨(dú)拆出三季度的數(shù)據(jù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)康師傅的業(yè)績(jī)有點(diǎn)難看。

更糟糕的是，在發(fā)布業(yè)績(jī)后的第二天，康師傅股價(jià)下跌超過(guò)16%，成20年來(lái)最大跌幅，市值一天蒸發(fā)超100億元。

財(cái)報(bào)顯示，2018年三季度康師傅營(yíng)收毛利雙雙下跌。本季度康師傅實(shí)現(xiàn)收益188.63億元，同比下滑超過(guò)4%；毛利62.94億元，同比減少1.61%。

康師傅營(yíng)收毛利雙跌，與主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展不順脫不了干系。

先來(lái)看方便面業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，康師傅方便面業(yè)務(wù)今年前三季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額178.86億元，同比增長(zhǎng)5.3%，但三季度，銷(xiāo)售額同比僅微增0.66%。不過(guò)，今年以來(lái)，方便面行業(yè)銷(xiāo)售增速普遍放緩，康師傅此次方便面業(yè)務(wù)下滑也與行業(yè)整體發(fā)展相符。

再來(lái)看飲料業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，康師傅三季度飲料業(yè)務(wù)整體銷(xiāo)售額為117.49億元，同比下降6.52%。6月至9月期間天氣炎熱，正值飲料旺季，康師傅飲料業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)了明顯下滑。此外，公開(kāi)資料顯示，2018年中國(guó)飲料行業(yè)增長(zhǎng)平穩(wěn)，前三季度中國(guó)飲料行業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.3%。大環(huán)境向好的情況下，康師傅在第三季度仍然出現(xiàn)大幅度的同比下跌。

主營(yíng)業(yè)務(wù)的增速放緩，主要與康師傅的提價(jià)策略有關(guān)。產(chǎn)品單價(jià)不斷上漲，價(jià)格的上漲必然帶來(lái)銷(xiāo)售量的萎縮，并進(jìn)而出現(xiàn)替代產(chǎn)品，低價(jià)外賣(mài)在康師傅提價(jià)的空檔占領(lǐng)了一部分市場(chǎng)份額。市場(chǎng)份額被爭(zhēng)奪，令康師傅營(yíng)收增長(zhǎng)放緩。此外，在高端市場(chǎng)，康師傅也遇到勁敵。大和資本分析師在康師傅分析員會(huì)議后發(fā)表報(bào)告指出，康師傅的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手于今年第三季加強(qiáng)高端產(chǎn)品推廣，也令其市占率流失，這也導(dǎo)致康師傅的營(yíng)收增長(zhǎng)下降。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起后，外賣(mài)行業(yè)興起，主營(yíng)方便面等速食品的企業(yè)生存空間正不斷被擠壓，雖然方便面曾有短暫的回春，但在外賣(mài)之外，康師傅還面臨高端化、健康化的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的沖擊，速食面這一品類仍然難掩頹勢(shì)。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)贏得競(jìng)爭(zhēng)，速食行業(yè)開(kāi)始采用高端化、健康化的市場(chǎng)策略。康師傅也不斷投入高價(jià)面的研發(fā)，甚至推出高達(dá)68元的限量方便面，以引起市場(chǎng)注意。

為了緩解市場(chǎng)占有率降低帶來(lái)的問(wèn)題，康師傅管理層表示，明年戰(zhàn)略重心將從盈利轉(zhuǎn)移至市場(chǎng)份額，計(jì)劃投入更多銷(xiāo)售費(fèi)用以推動(dòng)銷(xiāo)量。由此，康師傅明年的盈利前景也將受到壓制。康師傅此舉令投資者擔(dān)心明年中國(guó)食品飲料行業(yè)將不可避免地面臨激烈價(jià)格戰(zhàn)。

成立超過(guò)20年，康師傅經(jīng)歷了與統(tǒng)一爭(zhēng)奪行業(yè)老大、外賣(mài)行業(yè)興起諸多風(fēng)浪，但究其根本，無(wú)論外在環(huán)境變得多么復(fù)雜，決定其生死的仍然是產(chǎn)品本身。目前看來(lái)，繞開(kāi)產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，過(guò)于注重提價(jià)策略和市場(chǎng)擴(kuò)張，對(duì)康師傅而言并不是最佳選擇。