導(dǎo)讀肯德基在3月8日至3月28日間，開啟了與游戲“原神”的系列聯(lián)動活動。活動中推出了限定包裝的「提瓦特樂享桶」套餐和角色徽章，購買這份套餐的玩家還可以憑碼在游戲....

肯德基在3月8日至3月28日間，開啟了與游戲“原神”的系列聯(lián)動活動。活動中推出了限定包裝的「提瓦特樂享桶」套餐和角色徽章，購買這份套餐的玩家還可以憑碼在游戲中兌換聯(lián)動專屬的風(fēng)之翼。

肯德基與游戲IP進行聯(lián)動已是常事了，《陰陽師》、《第五人格》、《江南百景圖》都是它的合作伙伴，然而這次與《原神》的聯(lián)動卻再一次拉高了聯(lián)動活動的熱度界限。

從總趨勢來看，活動的網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)維持在較高水平，且多次出現(xiàn)了達(dá)到“出圈”水平的峰值。另網(wǎng)友對活動的情感表達(dá)占比，也達(dá)到了70.9%的高正面值。略有遺憾的是，肯德基對此次活動規(guī)模的估算不太準(zhǔn)確，出現(xiàn)了限定包裝嚴(yán)重不足，活動效應(yīng)觸發(fā)地方防疫紅線等情況，激起了11.6%的負(fù)面情緒。

成功秘訣——合作對象的選擇

①超高游戲原生人氣

與《原神》聯(lián)動的大獲成功，極大部分的要歸功于游戲本身自帶的高人氣與吸金力。據(jù)Sensor Tower 發(fā)布的《原神》營收報告，稱該產(chǎn)品于2020年9月28日全球發(fā)行以來，僅移動端就在6個月內(nèi)吸金超過10億美元。斬獲全球App Store和Google Play收入排名第3的位置，僅次于騰訊《PUBG Mobile》、《王者榮耀》，成為收入最高的RPG手游。

②游戲?qū)傩约映?/p>

除了《原神》自帶的高人氣外，其具備完整世界觀架構(gòu)、劇情和角色設(shè)定的游戲特點，注定了其玩家共情性強與圈層粘性強的特點，讓其區(qū)別于《王者榮耀》、《和平精英》這些玩家會更注重于玩法本身的游戲。因而，原神玩家對聯(lián)動活動的關(guān)注度與參與度會明顯更強。

③二次元梗出圈

肯德基作為大眾餐飲品牌，與游戲的IP聯(lián)動成為了其構(gòu)建同年輕用戶情感聯(lián)系的常規(guī)活動方式之一，但也注定了活動具有更小范圍的語境限制。

但在《原神》聯(lián)動中，新增了“玩家前往門店喊出‘異世相遇，盡享美味’的口號，將有機會獲得聯(lián)動勛章”的玩法，更大程度的沖擊著二、三次元間的壁障。隨之出現(xiàn)“二次元玩家社死”、“二刺螈桶”等調(diào)侃梗也助力了活動的出圈，即使是非二次元的路人們，也樂意來瞧瞧二次元的熱鬧。