導讀人靠衣裝馬靠鞍。一個好的企業名字，通常既寄托著經營者的美好愿景，又朗朗上口，如，華為、萬達等。說給企業取名，如同給自己孩子取名一樣讓經營者絞盡腦汁，一點不為....

人靠衣裝馬靠鞍。一個好的企業名字，通常既寄托著經營者的美好愿景，又朗朗上口，如，華為、萬達等。說給企業取名，如同給自己孩子取名一樣讓經營者絞盡腦汁，一點不為過。

但，“劍走偏鋒”者也大有人在。此前，喜劇演員沈騰因公司名字叫“海口那可是家大影視文化有限公司”，一舉沖上熱搜榜單。如此搞怪雖有“喜劇”色彩，但實在有點嘩眾取寵。記者發現，類似博眼球式的企業“取名”竟還不少，折射出經營者的浮躁心態。近日，國務院修訂通過《企業名稱登記管理規定》，新版《規定》自2021年3月1日起施行，明確對諸多企業博眼球式取名說“不”。

想“出圈”，“花式”取名何其多

行走在南京街頭，衣拉客服裝店、內牛滿面面館、老頭愛馬仕酸豇豆炒飯……這些有記憶點的店名一下子就能抓住消費者眼球。“走向全球”是不少公司的目標，有些企業就將這一理想融入企業名稱中，例如，蘇州一家主營螃蟹養殖業務的公司取名“蘇州工業園區蟹滿全球水產養殖有限公司”。

不少公司曾靠著“奇葩”名字而一下子“出圈”。這其中，不能不提到2017年注冊的一家公司：“寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領下會創造生命的奇跡網絡科技有限公司”。長達39個字，讀下來得喘口氣。

還有不少企業在注冊名字時，蹭熱點，蹭名人，花招不斷。萬達公司董事長王健林說到了“先掙它一個億”的“小目標”后，“蘇州市賺他一個億智能科技有限公司”“深圳市賺他一個億網絡有限公司”紛紛注冊成立。新冠肺炎疫情發生后，江蘇人的硬核表現在網上刷屏，一時間，“蘇大強”成熱門詞匯。就在去年3月，一家生產日用口罩的企業注冊為“江蘇蘇大強防護用品有限公司”。

記者在“企查查”搜索發現，還有很多公司名稱不走尋常路：“玄武區是我想的是百貨店”、“江蘇拖啦雞環境科技有限公司”、“江蘇著急啦電子商務有限公司”、“宿遷藍瘦香菇電子商務有限公司”……不一而足。

不僅新設企業蹭熱點，上市公司蹭熱點改名也屢見不鮮。據時代數據統計，僅2020年一年，資本市場就有89家公司主動進行了證券簡稱的變更，另有12家公司發布公告稱將要更名。

“TCL集團”更名為“TCL科技”、“藍黛傳動”更名為“藍黛科技”、“覽海投資”更名為“覽海醫療”、“量子生物”更名為“睿智醫藥”……2020年，29家上市公司新名稱含“科技”“醫藥”等熱詞，其中，13家公司的新證券簡稱中出現與“科技”相關的詞匯。

為何上市公司愛改名？舉個例子，去年11月20日，“江蘇澳洋順昌股份有限公司”變更為“江蘇蔚藍鋰芯股份有限公司”，此后，公司股票交易價格連續三天大漲。

客觀而言，有些公司改名是由于公司主營變化而改，但有些卻有蹭熱點之嫌，后者迎合了市場短期炒作之風，可在熱點消退后，缺少業績支撐的股價終究會成為斷線風箏。

自申報，但并非放任自流

此次《規定》一大亮點是，從企業名稱的預先核準制度，改為企業名稱自主申報制度。企業名稱可以自主選擇，但并非放任自流。《規定》細化了企業名稱的禁止性要求并列出9種情形，包括不得使用或者變相使用政黨、黨政軍機關、群團組織名稱及其簡稱、特定稱謂和部隊番號；不得違背公序良俗或者可能有其他不良影響等。

記者發現，不少企業在起名時會“傍名牌”。比如一些民營醫院會在名稱登記的時候故意模糊化，引導公眾誤會是知名大醫院。對此，京衡南京律師事務所律師張遠航表示，預核準是一種事前審查制度，一旦企業名稱獲得注冊，權利受到侵犯的企業一般只能通過侵犯商標專用權或者不正當競爭這兩個理由維權，而修訂后的《規定》拓寬了維權途徑，更有利于打擊 “傍名牌”的不正當競爭行為。

對于一些公司的奇葩名稱，登記機關也已出手。此前，一家主營茶葉生意的公司名叫“政和五年因宋徽宗喜愛白毫銀針龍顏大悅御賜縣名香飄北苑穿越瑯嬛福地政通人和玖佰年鳳凰歸巢茶業有限公司”，企業名稱長達49個字。如今，企業已更名為“政和通寶茶葉有限公司”。

一般來說，企業名稱由“行政區劃 字號 行業 組織形式”四部分組成。“未來，我們可能會把字號控制在2到10個字之間，避免這種超長名稱博眼球的情況出現。”南京市市場監督管理局行政審批服務處副處長高亞魯說，目前新規很多條款較為寬泛，希望國家盡快出臺配套實施細則。

同時，在強化監管方面，企業名稱登記的禁用詞庫也在與時俱進。去年，江蘇省市場監管局積極響應，將“野味”“野生動物”“火神山”“雷神山”“新冠”等字樣加入全省市場主體名稱“禁限用”字詞庫，相關名稱申請一律不予通過。去年，省市場監管局也對名稱和經營范圍中含有“野味”“野生動物”“江鮮”等字樣的市場主體進行了全面清理。

“我們店的名字從‘大別山野味居’變更為‘大別山風味居’。”位于南京江寧區的一家餐館在市場監管部門的協助下順利改名轉型，老板楊德榮說：“現在也不再銷售野味了，做一些大別山的特色土菜。”

新規明確，企業名稱冠以“中國”“中華”“中央”“全國”“國家”等字詞，應當按照有關規定從嚴審核，并報國務院批準。對此，高亞魯說，“這一條比以前嚴格了，增加了‘中央’‘全國’‘國家’等字樣。”

南京的“中央商場”“中央飯店”等名稱會受影響嗎？對此，張遠航表示，“這些是特殊歷史時期的產物，從‘法不溯及既往’的基本原則看，這些是允許繼續存在的，只是以后企業名稱要想用‘中央’等詞就不容易了。”

講格局，“名”實相符是王道

南京草根創業者何雷告訴記者，公司取名字，是企業品牌效應的關鍵一步，誰都希望取個好聽的名字。“但取名字不能太奇葩，哪家百年老字號是靠奇葩名字活下來的？”

位于常州的五洋紡機有限公司，從一個做配件的小作坊起步，經過35多年的發展，成為全國隱形冠軍企業。該公司知識產權部部長、五洋集團越南有限公司副總經理程凌說，企業一直深耕紡機主業，緊抓創新，2020年銷售額同比增長30%。“企業發展要靠產品質量說話。這么多年來，公司只在2016年改了一次名字，將常州市武進五洋紡織機械有限公司改為五洋紡機有限公司，為的是方便，而不是吸引眼球。”

一個“出圈”的名字就能帶動公司崛起嗎？高亞魯認為，公司創辦人有權決定企業用什么名稱，但不得違背公序良俗。客觀來看，有趣奇特的公司名稱，確實能夠吸引人。但一些奇葩的名字不應被提倡，公司起名要講格局。

“互聯網時代，信息爆炸，公眾注意力成為一種新資源。”省社科院區域現代化研究院副研究員顧麗敏說，有的企業將起名、更名作為一種低成本、大范圍的“廣告”，主要是希望能在龐雜的信息海洋中令人“過目不忘”，獲取消費者和投資者的注意力。但“眼球經濟”的關鍵在于，企業能將獲得的關注轉化為對企業產品的認可度和消費力，否則，沒有產品支撐的博眼球只能是曇花一現。

新華日報·交匯點記者 許海燕 洪葉

圖片來源：企查查、大眾點評截圖，視覺中國