導(dǎo)讀中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)7月20日訊（記者葉加）維他奶國(guó)際（HK:00345）股價(jià)仍在下跌，最新收?qǐng)?bào)24.30港元/股受員工不當(dāng)言論影響，7月份以來(lái)公司超50億港元市值已....

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)7月20日訊（記者 葉加）維他奶國(guó)際（HK:00345）股價(jià)仍在下跌，最新收?qǐng)?bào)24.30港元/股受員工不當(dāng)言論影響，7月份以來(lái)公司超50億港元市值已憑空蒸發(fā)，下面我們就來(lái)說(shuō)一說(shuō)關(guān)于維他奶事件剖析?我們一起去了解并探討一下這個(gè)問(wèn)題吧!

維他奶事件剖析

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)7月20日訊（記者 葉加）維他奶國(guó)際（HK:00345）股價(jià)仍在下跌，最新收?qǐng)?bào)24.30港元/股。受員工不當(dāng)言論影響，7月份以來(lái)公司超50億港元市值已憑空蒸發(fā)。

此前，因員工不當(dāng)言論，維他奶深陷負(fù)面輿論旋渦。盡管公司火速發(fā)布聲明稱“不當(dāng)言論系員工個(gè)人行為，未遵從內(nèi)部審批流程”，并將涉事員工開除，但消費(fèi)者并不買賬，自覺發(fā)起針對(duì)維他奶旗下產(chǎn)品的抵制行動(dòng)。

公司股價(jià)首當(dāng)其沖，7月5日當(dāng)天以26.10港元的價(jià)格低開，較前一日收盤價(jià)大跌12.64%，后幾日跌勢(shì)仍在持續(xù)，最新價(jià)報(bào)24.30港元，較7月初跌去近18%。按公司當(dāng)前總股本10.67億股計(jì)，7月份以來(lái)公司市值已蒸發(fā)54億港元。

在業(yè)務(wù)端，維他奶也不好過(guò)。不僅兩名明星代言人任嘉倫、龔俊宣布終止和其一切合作，自華南地區(qū)開始，多家商超、便利店宣布下架維他奶產(chǎn)品。美團(tuán)、餓了么、盒馬鮮生、叮咚買菜等多個(gè)線上渠道已停止為維他奶提供產(chǎn)品搜索服務(wù)。

日前，維他奶國(guó)際披露2021年財(cái)報(bào)，公司在內(nèi)地市場(chǎng)收入占比由上年的62%進(jìn)一步提升至66%，同時(shí)，內(nèi)地市場(chǎng)成為公司全球多個(gè)市場(chǎng)中營(yíng)收唯一正增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)區(qū)域。而另一邊，不少內(nèi)地消費(fèi)者仍然在抵制維他奶旗下產(chǎn)品，再加上頻發(fā)的質(zhì)量問(wèn)題的影響，維他奶國(guó)際前途難卜。

內(nèi)地收入占比66%

維他奶由創(chuàng)始人羅桂祥于1940年在香港創(chuàng)立，創(chuàng)立之初只有玻璃瓶裝豆奶一款產(chǎn)品，采用類似奶站訂奶的方式進(jìn)行銷售，銷量并不理想。其后公司引進(jìn)利樂(lè)包裝，改用分銷模式銷售產(chǎn)品，銷量猛增，維他奶逐漸成為香港地區(qū)家喻戶曉的品牌。1994年3月維他奶正式在香港聯(lián)交所掛牌上市，同年在深圳新建的廠房正式開始投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

截至目前，維他奶旗下產(chǎn)品已銷往全球近40個(gè)市場(chǎng)，以“維他奶”為商標(biāo)的豆奶系列、以“維他”為商標(biāo)的茶飲系列都持續(xù)暢銷。此外，公司在澳洲、新加坡、菲律賓、中國(guó)香港以及內(nèi)地的深圳、上海、佛山、武漢和東莞都設(shè)有工廠。

日前，維他奶國(guó)際披露2021年年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收75.20億港元，同比增加4%。值得注意的是，中國(guó)內(nèi)地地區(qū)業(yè)務(wù)占到總營(yíng)收的66%，同時(shí)其銷售收入同比也增加了11%，無(wú)論是其銷售額還是在總營(yíng)收中占比都呈逐年上升的趨勢(shì)。

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者綜合維他奶國(guó)際歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2017年至2021年，維他奶在內(nèi)地市場(chǎng)營(yíng)收分別為26.66億港元、37億港元、46.28億港元、45.04億港元和50.08億港元，呈逐年增加的趨勢(shì)。與此同時(shí)，其在公司總收入中占比也水漲船高，由2017年的49%增至2021年的66%。

公司2012年年報(bào)顯示，當(dāng)時(shí)維他奶最大的銷售市場(chǎng)是香港和澳門地區(qū)，而當(dāng)時(shí)內(nèi)地市場(chǎng)營(yíng)收占比僅27%。時(shí)至今日，經(jīng)過(guò)近十年發(fā)展，內(nèi)地市場(chǎng)已成為維他奶國(guó)際最重要的業(yè)務(wù)區(qū)域。

另外值得注意的是，公司2021年年報(bào)顯示，受疫情影響，維他奶全球多個(gè)市場(chǎng)營(yíng)收出現(xiàn)下滑，其中香港及澳門地區(qū)下降12%，澳洲及新西蘭下降1%，新加坡則與上年持平。于此同時(shí)，內(nèi)地市場(chǎng)營(yíng)收同比則增加8%，是公司主要業(yè)務(wù)區(qū)域中唯一保持正增長(zhǎng)的。

質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)

盡管維他奶國(guó)際在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，但其屢發(fā)的質(zhì)量問(wèn)題也給品牌帶來(lái)諸多隱患。

早在上個(gè)世紀(jì)1995年前后，有消費(fèi)者在飲用麥精維他奶時(shí)發(fā)現(xiàn)有酸味，疑似豆奶變質(zhì)，此事經(jīng)媒體報(bào)道后引發(fā)了巨大關(guān)注，其后維他奶深圳廠房停產(chǎn)并決定回收紙包豆奶產(chǎn)品。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)受事件影響回收的維他奶產(chǎn)品多達(dá)一千三百萬(wàn)包。

2005年，時(shí)任公司品控部經(jīng)理舉報(bào)維他奶使用過(guò)期原料生產(chǎn)豆奶飲料事件引發(fā)了巨大關(guān)注。該經(jīng)理曾在公司內(nèi)部反對(duì)使用過(guò)期椰漿生產(chǎn)維他奶產(chǎn)品，但相關(guān)部門仍然將過(guò)期原料投入生產(chǎn)線，公司也因此被上海市相關(guān)職能部門處罰。

今年3·15期間，維他奶（佛山）有限公司被深圳海關(guān)處以70萬(wàn)元行政處罰。據(jù)深圳海關(guān)網(wǎng)站顯示，處罰起因于2019年，維他奶（佛山）有限公司于是年3月及5月，兩次以一般貿(mào)易方式向海關(guān)申報(bào)進(jìn)口玻璃樽（回收循環(huán)使用），經(jīng)海關(guān)查驗(yàn)，申報(bào)貨物玻璃樽存在殘留物，部分殘留物已腐敗變質(zhì)，部分玻璃樽混有使用過(guò)的吸管，甚至部分玻璃樽底部發(fā)現(xiàn)蟑螂尸體、腐敗變質(zhì)發(fā)霉豆奶。鑒于上述情況，海關(guān)沒收了相關(guān)的25982.2公斤玻璃樽貨物，并對(duì)公司罰款70萬(wàn)元。

海關(guān)總署網(wǎng)站截圖

維他奶還多次因質(zhì)量問(wèn)題被拒入境。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，維他奶國(guó)際去年共11批次被拒入境。據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年前五個(gè)月，除2月份外，其余各月份均有維他奶產(chǎn)品因檢驗(yàn)不合格被拒入境，僅4、5月份已有12批次維他奶產(chǎn)品抽檢不合格。

海關(guān)總署進(jìn)出口食品安全局6月份公布的“5月全國(guó)未準(zhǔn)入境食品信息”顯示，由深圳市星海文亞科技有限公司進(jìn)口自維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司的2批次“維他奶豆奶飲料”及1批次“維他奶低糖豆奶”被拒入境，原因?yàn)椤俺秶褂脿I(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑D-泛酸鈣”。

“4月未準(zhǔn)入境食品信息”顯示，2批次“維他低糖豆奶飲料”、1批次“維他豆奶飲料”、1批次“維他麥精豆奶飲料”及1批次“維他奶低糖豆奶”因“超范圍使用營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑泛酸鈣”被拒入境；此外，1批次“維他低糖檸檬味茶飲料”、1批次“維他清新棧甘蔗茅根味飲料”、1批次“維他日式蜜桃茶飲料”及1批次“維他蜂蜜菊花茶植物飲料”因“標(biāo)簽不合格”被拒入境。

本文源自中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)