導讀在一些社交平臺，總能看到大量推介美食的“種草”筆記這些筆記圖文并茂，頗具誘惑性，讓人躍躍欲試近日，有媒體在多個美食推薦平臺搜索發現，有不少消費者吐槽，其被宣....

在一些社交平臺，總能看到大量推介美食的“種草”筆記這些筆記圖文并茂，頗具誘惑性，讓人躍躍欲試近日，有媒體在多個美食推薦平臺搜索發現，有不少消費者吐槽，其被宣傳圖片或者文案吸引到店打卡，結果發現實物很差，與圖文嚴重不符，現在小編就來說說關于灣區美食測評?下面內容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

灣區美食測評

在一些社交平臺，總能看到大量推介美食的“種草”筆記。這些筆記圖文并茂，頗具誘惑性，讓人躍躍欲試。近日，有媒體在多個美食推薦平臺搜索發現，有不少消費者吐槽，其被宣傳圖片或者文案吸引到店打卡，結果發現實物很差，與圖文嚴重不符。

圖文不符，一方面是指“種草”文案中的美食圖片使用了濾鏡等美圖工具，讓食物看起來“活色生香”，更加新鮮美味、有質感，產生非常強的視覺沖擊力；另一方面，是指有的商家或美食博主在推介美食時用一些夸張的容器盛裝食物，比如用4公斤的桶裝椰子水，用泡菜壇子裝面條和小龍蝦等，給消費者制造食物分量十足的感覺。

去年10月，有社交平臺通過“濾鏡景點”進行“種草”遭輿論批評。現在部分美食平臺以“濾鏡美食”搞營銷，手法與“濾鏡景點”類似，目的也是以過度美化吸引流量。有評論者指出，如果美食平臺中的推介文案是消費者個人的體驗分享，其中的圖片作了美圖處理，但僅是為了好看，不帶有營銷目的，一般不定性為虛假宣傳。而“濾鏡美食”的炮制者為商家、美食平臺或利益相關者，其行為目的是對商品或服務進行介紹推薦，則這種行為屬于商業廣告。根據《廣告法》規定，廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告；通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明“廣告”字樣，與其他非廣告信息區別。現實中許多“濾鏡美食”宣傳并未標明“廣告”，且存在實際食物與圖文嚴重不符的情況，這就涉嫌虛假宣傳、消費欺詐，有關部門可依據《廣告法》《消費者權益保護法》等法律相關規定對其進行查處。

據媒體調查，目前不少社交平臺存在刷評論、刷點贊及代寫、代發等違規行為，原本用來分享好物的“種草”筆記，變成了對消費者的誘導誤導，還形成了一條評論營銷灰色產業鏈。以餐廳推介為例，有賣家表示可以提供從代寫到博主發文“一條龍”推介服務。為了規避監管，這些賣家還玩兒一些花活，把廣告包裝得“不像廣告”。如有商家傳授營銷“訣竅”，稱在進行營銷推介時，要“從個人體驗出發，一定要軟（廣）”“用表情符號提升文章閱讀性”等；有“教程”提供方法稱做軟植入時要“加入攻略和避坑指南”，從而顯得較為客觀，同時還“指導”如何避免軟廣被平臺官方屏蔽等。

美食推介等評論營銷亂象已經引起社交平臺重視。去年某平臺被曝光存在“濾鏡景點”等問題后，不少平臺開始加強對推廣類內容的審核，出臺了一些治理措施。但目前看來，實際效果并不理想。在搜索引擎搜索關鍵詞“代寫”，會出現某某平臺招聘代寫、代發的招募帖。這說明，代寫、代發筆記仍有一定的市場需求。知情人士稱，如今部分從事餐飲、美容護膚等行業的中小企業，為了推廣產品、打開市場及提高知名度，選擇把社交平臺當作營銷突破口，而這也成為助推平臺衍生出違規代寫產業鏈的一環。

誠信是市場經濟之基，是企業立身之本。“濾鏡美食”“濾鏡景點”等“種草”推介，在短期內可能會收到一定的宣傳效果，但從長遠來看，注水宣傳總會被揭穿，不僅會敗壞消費者的消費體驗，還會對商家的信譽構成反噬，進而影響商家的發展。商家只有誠信守法經營，把主要精力放到提升產品和服務質量上，讓消費者獲得真正的實惠和良好的消費體驗，才能提升品牌美譽度，促進自身和平臺健康發展。

而要從根本上治理美食推介等評論營銷亂象，還需要政府部門和相關平臺共同發力。首先要完善法律法規，對為產品或服務作推介的“種草”文案的法律屬性進行厘定，劃清相關主體的法律責任，并明確罰則。在此基礎上，市場監管部門要聯合相關平臺，對各種“種草”文案中存在的虛假宣傳問題進行排查整治，并暢通投訴舉報渠道，積極收集問題線索，對查實的問題依法處罰、曝光，落實整改措施，發布消費警示，以維護經營秩序，凈化市場環境。（胡立彪）