首先，如果商家在抖音上發布的商品實際上并沒有發貨，或者虛假發貨，消費者可以進行投訴舉報。在抖音平臺上，我們可以直接在訂單詳情頁面中舉報此類商家。同時我們也可以選擇向抖音客服投訴商家行為，抖音客服會對此進行處理。

其次，快遞公司作為商家發貨過程中重要的一環，其服務質量和信譽也是消費者購物決策的重要考慮因素之一。如果商家利用快遞公司虛假發貨，那么消費者可以向快遞公司進行投訴舉報。快遞公司通常會有專門的客服渠道用于處理相關問題。我們可以通過電話、郵件等方式聯系快遞公司，并提供相應的證據，例如虛假發貨的訂單截圖、商家與快遞公司的在線溝通記錄等。快遞公司會根據投訴的情況進行調查，并給出相應的處理結果。

需要注意的是，如果商家虛假發貨只是因為庫存不足等原因造成，消費者可以先嘗試與商家協商退款或者更換其他商品。如果商家無法給出合理的解決方案，那么消費者再考慮向抖音平臺或者快遞公司進行投訴舉報。

總之，當我們在抖音等平臺上購物時，一定要保護好自己的權益，及時向有關方面進行投訴舉報。通過有效的投訴舉報，可以維護消費者自身的利益，同時也能夠推動商家和快遞公司提高服務質量，營造良好的購物環境。