導(dǎo)讀今天，2016里約奧運(yùn)會(huì)正式開幕。此前，里約奧運(yùn)會(huì)各國(guó)代表團(tuán)的禮儀服裝發(fā)布，中國(guó)隊(duì)果然還是那熟悉的“番茄炒蛋”配方。自從2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，中國(guó)隊(duì)已經(jīng)....

今天，2016里約奧運(yùn)會(huì)正式開幕。此前，里約奧運(yùn)會(huì)各國(guó)代表團(tuán)的禮儀服裝發(fā)布，中國(guó)隊(duì)果然還是那熟悉的“番茄炒蛋”配方。自從2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，中國(guó)隊(duì)已經(jīng)連續(xù)三屆身著“番茄炒蛋”了。雖然據(jù)稱這次的“番茄炒蛋”較之以往有不少細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新處理，但整體感官上卻沒有什么變化，還是那樣的中國(guó)特“色”，還是那樣的“最炫民族風(fēng)”。這不禁讓人疑問：是不是我們的審美出問題了？

多年以來(lái)，中國(guó)的設(shè)計(jì)或者說(shuō)的范圍大一點(diǎn)，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直就是外界吐槽和詬病的對(duì)象。雖然中國(guó)人也曾獲得過(guò)國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)的大獎(jiǎng)，但是我們看到的更多是很多“創(chuàng)意人”為獲獎(jiǎng)而專門做的“飛機(jī)稿”。

有人說(shuō)，我們中國(guó)人現(xiàn)在的審美水平大多還停留在簡(jiǎn)單的二維線條和框架時(shí)代，就是簡(jiǎn)筆畫的水平。其實(shí)，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以呈現(xiàn)如今的狀態(tài)有其歷史原因。中華文化有著5000年的輝煌歷史，但是到了近代，中國(guó)落后了，外敵入侵加上內(nèi)亂，不但經(jīng)濟(jì)上受到巨大的打擊，文化創(chuàng)新上也出現(xiàn)了斷層。新中國(guó)成立后，我們的經(jīng)濟(jì)也曾經(jīng)歷過(guò)困難時(shí)期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)真正起飛的時(shí)間不過(guò)30年，說(shuō)句不好聽的話，向上數(shù)三代大家都是農(nóng)民；德智體“三好學(xué)生”的教育標(biāo)準(zhǔn)，使我們一代又一代缺乏最基本的美學(xué)教育，以至于有人說(shuō)：為什么聯(lián)想手機(jī)賣不過(guò)蘋果手機(jī)，是因?yàn)榱鴤髦静欢缹W(xué)。要培養(yǎng)國(guó)人出卓爾不群的審美品味，確實(shí)還需要相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的沉淀。

長(zhǎng)期以來(lái)，普通中國(guó)人的生活水平雖然一直在提高，但中國(guó)市場(chǎng)上的產(chǎn)品里頭真正高端的東西并不多，而面向普通老百姓的消費(fèi)品主要是實(shí)用為主，沒有太多考慮美感的設(shè)計(jì)。也就是說(shuō)，很長(zhǎng)一段時(shí)間里中國(guó)人對(duì)于高品質(zhì)的設(shè)計(jì)沒有太多的需求，這就造成中國(guó)消費(fèi)者的平均審美能力不高。

目前，中國(guó)的很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品還處在學(xué)習(xí)和模仿階段。就拿動(dòng)漫影視作品來(lái)說(shuō)吧，前不久剛剛上映的《大魚海棠》就有很多日本動(dòng)漫大師宮崎駿作品的影子。另外，大家熟知的國(guó)產(chǎn)“原創(chuàng)”動(dòng)漫巨作《喜羊羊和灰太狼》到今年已經(jīng)總共出了TV動(dòng)畫14部，動(dòng)畫電影9部，其中真人版動(dòng)畫電影2部?？梢哉f(shuō)，這部文創(chuàng)作品深受廣大“小朋友”們的喜愛，也取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力，甚至很多女粉絲都說(shuō)“做人就做懶羊羊，嫁人就嫁灰太狼”。但是，《喜羊羊和灰太狼》模仿《貓和老鼠》的痕跡非常明顯，并且《喜羊羊和灰太狼》的立意也不高。連網(wǎng)友都說(shuō)：喜羊羊已經(jīng)喪失了羊的天性，它狡猾、狠毒，整天就想著怎么修理灰太狼，甚至有點(diǎn)猥瑣。另外，狼也不能蠢到那種地步，結(jié)局總是灰太狼被干掉，是不是太乏味了？《貓和老鼠》里的TOM和JERRY還有握手言和的時(shí)候呢？手拉手做個(gè)好朋友，展現(xiàn)出溫情的一面。所以說(shuō)，目前的中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅缺乏真正的“原創(chuàng)”精神，很多時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)“照貓畫虎反類犬”的情況。

目前，中國(guó)的文化創(chuàng)意服務(wù)水平還非常有限。文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)可以和各行各業(yè)深度融合，它是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新推動(dòng)力，它是“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?，F(xiàn)在國(guó)家大力扶持發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，很多城市都特別設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，為文化創(chuàng)意型企業(yè)提供政策、環(huán)境、資金等方方面面的支持?；蛟S，不久的將來(lái)我們可以不再重復(fù)品嘗“番茄炒蛋”，而“喜羊羊”和“灰太狼”之間除了打架，還可以發(fā)生一些更加美好的故事。

本文作者李光斗：中國(guó)品牌第一人、中央電視臺(tái)品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家。