導(dǎo)讀最近，如果你走進(jìn)大潤(rùn)發(fā)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)賣(mài)場(chǎng)里的假人模特身穿著一件藍(lán)色皮質(zhì)圍裙，印著“你以為我會(huì)在乎嗎？我在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚(yú)?！本W(wǎng)友隨手拍了一張圖，把大潤(rùn)發(fā)這件殺魚(yú)....

最近，如果你走進(jìn)大潤(rùn)發(fā)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)賣(mài)場(chǎng)里的假人模特身穿著一件藍(lán)色皮質(zhì)圍裙，印著“你以為我會(huì)在乎嗎？我在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚(yú)?！?/p>

網(wǎng)友隨手拍了一張圖，把大潤(rùn)發(fā)這件殺魚(yú)圍裙送上了熱搜。網(wǎng)友評(píng)論，“大潤(rùn)發(fā)自己玩自己，笑不活了?！?/p>

顯然，大潤(rùn)發(fā)自己都沒(méi)想到這款售價(jià)26.8元的殺魚(yú)梗圍裙會(huì)在網(wǎng)絡(luò)躥紅，首批在上海、浙江、江蘇、安徽等地區(qū)銷(xiāo)售，但是等網(wǎng)友們趕到店里時(shí)，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)買(mǎi)不到了，甚至在二手平臺(tái)上出現(xiàn)了五倍的價(jià)格銷(xiāo)售。

在網(wǎng)友們的熱心建議下，大潤(rùn)發(fā)小紅書(shū)店鋪已經(jīng)緊急上線“殺魚(yú)梗”圍裙，供全國(guó)各地用戶購(gòu)買(mǎi)，但不到24小時(shí)120件圍裙已售罄。面對(duì)越來(lái)越多的網(wǎng)友們呼喚，大潤(rùn)發(fā)也坐不住了，9月9日，大潤(rùn)發(fā)幽默回應(yīng)， “能炒的是土豆白菜，不是圍裙。”

“你以為我會(huì)在乎嗎？我在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚(yú)”，“ 沒(méi)有動(dòng)態(tài)的日子都在大潤(rùn)發(fā)殺魚(yú)”……喜歡拗絕情人設(shè)的年輕人們喜歡用“殺魚(yú)”梗，來(lái)形容自己刀槍不入、蠻不在乎的人生態(tài)度。

而大潤(rùn)發(fā)的回應(yīng)也正是“殺魚(yú)梗”所體現(xiàn)的人生態(tài)度，“已經(jīng)加急生產(chǎn)了，急著用圍裙的，可以買(mǎi)其他圍裙，不用非要買(mǎi)這個(gè)，畢竟飯做的好不好吃，又不取決于你穿什么樣圍裙。”

殺魚(yú)梗圍裙之所以能在各個(gè)社交平臺(tái)走紅，除了殺魚(yú)梗的IP效應(yīng)外，產(chǎn)品價(jià)格低，防水皮質(zhì)手感，圍裙兩邊可以擦手的設(shè)計(jì)也得到了用戶們的好評(píng)，不少搶到圍裙的用戶在社交媒體分享：“穿上殺魚(yú)圍裙，成為廚房里給老婆做飯的靚仔！”“大潤(rùn)發(fā)你還有什么驚喜是我們不知道的?！?/p>

細(xì)心的網(wǎng)友可以發(fā)現(xiàn)，這件殺魚(yú)圍裙實(shí)際上在兩個(gè)月前就已經(jīng)走紅。熱播劇《夢(mèng)華錄》，男主角顧千帆制作壽宴魚(yú)膾，網(wǎng)友彈幕齊刷“顧千帆在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚(yú)”。很快，《夢(mèng)華錄》和顧千帆角色微博都認(rèn)領(lǐng)了這個(gè)梗，評(píng)論區(qū)也炸開(kāi)了鍋，于是就有了大潤(rùn)發(fā)火速蹭上熱點(diǎn)的殺魚(yú)短片，甚至有熱心網(wǎng)友給劇中男主穿上了這件殺魚(yú)圍裙。

因“我在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚(yú)”這句網(wǎng)梗，網(wǎng)友們紛紛為大潤(rùn)發(fā)出主意，生產(chǎn)周邊，熱門(mén)影視劇互動(dòng)，而大潤(rùn)發(fā)也很樂(lè)意跟網(wǎng)友們玩在一起。比如去年推出“殺魚(yú)梗”T恤，還推出聯(lián)名殺魚(yú)刀，激發(fā)一波又一波討論熱度，連接到更多用戶。

這些看似偶然的玩梗事件背后，是一個(gè)品牌年輕化心態(tài)變遷。圍繞著“殺魚(yú)師傅、魚(yú)、殺魚(yú)”三個(gè)概念，大潤(rùn)發(fā)時(shí)常在官方微博和小紅書(shū)營(yíng)業(yè)，為網(wǎng)友們貢獻(xiàn)笑料，除了持續(xù)打造“殺魚(yú)”梗IP、為網(wǎng)友生產(chǎn)周邊外，大潤(rùn)發(fā)一手打造的「超市姨姨」人設(shè)也構(gòu)建了和用戶交流的獨(dú)特話語(yǔ)體系。

在一次次接?；?dòng)的過(guò)程中，大潤(rùn)發(fā)“殺魚(yú)?！卑俅铙w質(zhì)逐漸養(yǎng)成，將“殺魚(yú)?！卞懺斐善放朴洃淈c(diǎn)，成為大潤(rùn)發(fā)和年輕用戶溝通交流的社交貨幣。