9月23日下午，美篇于北京未來場舉辦品牌升級媒體溝通會，本次會議以“來美篇，正當(dāng)年”為主題，帶來了全新品牌理念和中老年精彩生活解決方案，美篇創(chuàng)立6年來，從過去風(fēng)靡朋友圈的圖文創(chuàng)作分享工具到不惑后人群表達(dá)自我、結(jié)交同好、學(xué)習(xí)提升的內(nèi)容社區(qū)，始終貫徹著“豐富中老年精神世界”這一企業(yè)使命。

這是美篇首次對外公開品牌理念，鑒于當(dāng)下主流內(nèi)容社區(qū)均在向年輕人傾斜，中老年人難以融入，致使該群體時常被世俗所誤解，諸如缺乏活力、老舊死板等，甚至被主流平臺所“拋棄”。而即使在政策號召下，我國適老化進(jìn)程仍舊緩慢，大部分所謂“老年版”多無法觸達(dá)中老年用戶。基于美篇的全新slogan---“來美篇，正當(dāng)年”旨在結(jié)合中老年觸網(wǎng)痛點，精神需求被忽視的時代背景下，打造一個以中老年群體為主流的內(nèi)容社區(qū)，讓中老年重新獲掌握話語權(quán)。

發(fā)布會上，美篇反復(fù)強調(diào)著一個詞“歸屬感”，通過對目標(biāo)群體的情感需求洞察，美篇從產(chǎn)品功能到商業(yè)化進(jìn)程都在為了承載這份歸屬感而努力，讓中老年人活在當(dāng)下，樂在當(dāng)下。

美篇創(chuàng)始人、CEO湯祺表示，中老年群體與Z世代年輕人有著不同的成長背景和社交語境，這不代表他們跟不上時代，實際上，他們本來就是時代的見證者、文化的傳承者和精神的延續(xù)者，當(dāng)他們與有著相同文化背景、相同年代經(jīng)歷的人在一起相處時，他們就回歸了“正當(dāng)年”。因此幫助中老年群體找到當(dāng)下的價值就是美篇的目標(biāo)，而通過社區(qū)的形式，確實有利于解決當(dāng)今中老年諸多痛點，幫助他們找到歸屬感。

在產(chǎn)品層面，通過對“話題”、“說說”、“工具”等產(chǎn)品抓手的不斷優(yōu)化，大幅降低了創(chuàng)作門檻，也讓美篇用戶群體得以壯大的同時，激活了社區(qū)氛圍和創(chuàng)作熱情。而與主流平臺相比，美篇給擁有共同愛好的中老年用戶提供了溝通交流的機會，通過鼓勵興趣社交和各類功能打造，精準(zhǔn)匹配引導(dǎo)同好高頻互動，從線上走到線下，幫助中老年群體拓展社交圈子，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)了中老年人優(yōu)先。

美篇產(chǎn)品負(fù)責(zé)人柳駿表示，只在產(chǎn)品端進(jìn)行適老化改造還不夠，我們?yōu)榱藢⒃捳Z權(quán)最大限度交給中老年用戶還做了很多事情，例如推行用戶參與運營制度，如選拔用戶擔(dān)當(dāng)話題主持人等，進(jìn)一步豐富話題，做為成熟用戶占絕大多數(shù)的內(nèi)容社區(qū)，他們更熟知中老年群體的喜好，年齡體感也更強，以此打造一個由用戶深度參與的內(nèi)容社區(qū)。

為了實現(xiàn)中老年歸屬感，美篇還為此構(gòu)建了商業(yè)化。目前，美篇的商業(yè)模式主要有四個部分組成，分別是廣告、印品（美篇書）、增值服務(wù)（會員）、虛擬禮物。其中廣告占總收入的50%，是一個比較健康的收入結(jié)構(gòu)，且大部分廣告投放在微信端，最大限度保證用戶的產(chǎn)品體驗。

未來，美篇的核心商業(yè)邏輯是“內(nèi)容社區(qū) ”，其中，講堂做為新業(yè)務(wù)，是美篇對知識付費的一次嘗試，主打“線上老年大學(xué)”概念，幫助中老年人提升自我，在講堂學(xué)習(xí)的過程也是新的社交場景，讓用戶可以在共同感興趣的內(nèi)容或場景下“碰面”。而對美篇而言，可以把它視作一個專為內(nèi)容社區(qū)定制的商業(yè)化“插件”。

事實上，只要是與中老年精神生活相關(guān)的，無論直播、游戲、閱讀、旅游甚至征婚交友等都可以在“內(nèi)容社區(qū) ”商業(yè)邏輯下做為“插件”而存在。一方面，體現(xiàn)了美篇巨大的想象空間，另一方面，也在踐行“來美篇，正當(dāng)年”這一全新品牌理念下?lián)碛懈嗫尚行浴?/p>

湯祺表示，“只要不損害用戶，我們就能做到與用戶雙贏。在符合美篇價值觀的前提下繼續(xù)豐富我們的服務(wù)，讓中老年人的生活更加精彩，甚至未來與線下的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，都將為行業(yè)和中老年群體帶來更多價值，未來，無論是我們的品牌、產(chǎn)品還是商業(yè)化，都將繼續(xù)圍繞我們的使命愿景展開。”

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