1、淘寶直播帶貨的背景

直播的經濟興起：

網絡直播最早始于2005年，真正興起于2014年，YY、斗魚、虎牙、映客等主流直播平臺圍繞游戲、秀場等內容布局泛娛樂直播業務。之后，以生活分享、即時娛樂為主要內容的快手、抖音在移動終端時代迅速占領中國市場。阿里也嗅到網絡直播潛藏的巨大商機，陸續簽下一批當紅主播。2016年6月，張大奕直播首秀，觀看人數超過41萬，成交額(jìn)2000萬，刷新淘寶直播銷售導流記錄，直播電商初露鋒芒。2017年10月，淘寶直播一姐“薇婭Viya”直播五小時帶貨7000萬。

抖音、快手等內容平臺也向電商化發展：

2018年快手電商節，“散打哥”一天帶貨1.6億;2018年“雙十一”期間，抖音直接轉化銷售額達到2億。到2019年，直播經濟發展趨勢愈演愈烈，不僅淘寶、快手、抖音繼續爭奪直播帶貨的主陣地，其他平臺也紛紛跑步入場：電商平臺如京東將“京東直播”提至APP首頁，拼多多開通“多多直播”;內容社區如小紅書、大眾點評開通直播功能等，眾多電商平臺紛紛入場。

疫情下的直播狂潮：

2020年，新冠疫情的大規模爆發在一定程度上加速了直播經濟的發展，頭部主播不斷刷新直播交易記錄，明星主播跑步進場，多地政府官員為拉動當地消費親自直播帶貨。直播經濟正成為支撐電商平臺發展的新引擎，也成為內容平臺流量變現的新入口。

2、淘寶直播帶貨的目的

性價比高：

產品上基本都是一批貨，性價比明顯，尤其是頂級網紅能夠提供的價格優惠更加明顯。

專業性強：

與其他內容類平臺的帶貨網紅不同，淘寶直播達人具有更強的專業性。由于用戶在選擇進入淘寶直播間時，往往就有強烈的購物意愿。所以對于淘寶主播而言，最重要的就是服務好用戶，滿足他們的需求。

淘寶直播下一步的重點是“直播店鋪化”，即把直播打造成一個通用工具。因此，在淘寶直播上，商家自播、產業帶自播將成為官方大力扶持的方向，這與此前推廣主播帶貨的階段已經出現了較大差異。

直播帶貨的的效果比起傳統的銷售更加貼(jìn)顧客，因為帶貨主播可以更好地展示產品的效果，做直播帶貨的目的當然是為了更好的擴大店鋪的銷量，然后能夠保留并增加店鋪的粉絲。