“拼團”可能是電商行業當下最時髦的名詞。在拼多多等線上零售平臺大力挖掘微信流量入口的同時，一些初創公司正在嘗試把“拼團”引到線下，希望利用這種銷售模式，激活更廣大的實體零售市場。

將線下客戶引到線上的思路并不新鮮，早在幾年前，線上零售方案服務商“有贊”就開始了這方面的嘗試。盡管有贊最廣為人知的案例是社群電商“羅輯思維”，但實際上，線下實體店也是他們重要的客戶來源。

有媒體報道，到2016年底，有贊的合作商家中有70%來自線下門店。不少品牌甚至直接將全國的連鎖店都“搬”上了有贊。鮮豐水果電商負責人孫亮就曾表示，鮮豐通過有贊將線下800多家門店會員引到線上，提供線上線下一體化的購物體驗。(www.ws46.cOm)

2016年， 有贊發布了“多人拼團”模式，沒想到的是，這種裂變式的拼團活動，竟大大激發了消費者的積極性，同時也加快了線上線下融合的速度，不少門店的業績都大幅度上漲。

百果園全國43個城市的2900家門店運用該模式后，上線當月突破1000萬銷售額，月度增長達到50%。廣州首團當天，車厘子破萬單，單品轉化率超43%。

創始人白鴉曾在接受媒體采訪時說，“我們做的就是兩件事。 第一件事就是幫中小零售商在網上開店;第二件事就是基于移動社區的老客戶管理和粉絲管理，怎么樣把顧客變成粉絲，怎么樣去維護這些粉絲，做粉絲營銷，和讓粉絲帶來新粉絲的營銷。”

而對于如今正試圖用拼團來撬動整個實體零售業的創業者們來說，本質上也并沒有逃出白鴉說的這兩點——從線下獲取用戶往線上導流;維護老粉和拉新。不過，實踐總比計劃更復雜，創業公司們享受社交裂變的果實之前，先得應對遭到微信封殺的潛在風險，以及觸碰到其他企業利益等等一系列問題。

其實線下的模式拼團可以把線上的流量轉化到線下，并且重要的是可以讓消費者得到實惠，所以大家如果選擇在拼多多上開美甲店，效果應該是不錯的，畢竟流量在哪里，但一定要服務質量跟上去!