首先，單次計算指的是每位用戶在觀看淘寶直播時，只計算一次觀看數據，即在觀看期間無論用戶反復打開或關閉直播視頻，觀看數都只計算為1。相對而言，累計計算則是以總的觀看次數為依據，不考慮用戶是否重復觀看或中途退出。就直播觀看數計算方式而言，淘寶官方對這兩種計算方式沒有明確規定，但從實際應用情況來看，大多數商家采用的是單次計算方式。

單次計算的優點在于能夠更好地反映直播的真實受眾數量和收益水平，有助于評估直播內容的受歡迎程度和吸引力。此外，單次計算也更能夠反映用戶的真實意愿和行為，消除了因用戶多次重復點擊或中途退出而導致數據偏差的風險。對于商家而言，單次計算可以更好地衡量直播的效果與效益，以便于分析和優化營銷策略。

雖然單次計算能夠更準確地反映直播觀看情況，但也存在一定局限性。首先，單次計算方式忽略了用戶可能重復觀看或退出再次進入的情況，導致數據相對不夠全面和客觀。其次，單次計算也容易受到刷量等不良行為的影響，尤其是在競爭激烈的行業中，商家可能通過各種手段提高觀看數來獲取更多曝光和流量，從而誤導消費者和投資方的理解和決策，損害了平臺和整個行業的信譽和利益。所以在實際運營中，商家需要認真考慮單次計算的適用情況，并采取必要的監控和規范措施，防止出現不當行為。

綜上所述，淘寶直播觀看數的計算方式既有單次計算，也有累計計算，但單次計算更為常見和有效，能夠更準確地反映用戶真實意愿和行為，對商家的運營決策和效果評估具有重要作用。但同時，商家也需要關注單次計算的局限性和不良影響，采取適當的措施來規范和改進。只有在正確把握淘寶直播觀看數的計算方式和特點，才能更好地利用這一電子商務工具，提升品牌知名度和銷售效益。