1、關(guān)聯(lián)性：內(nèi)容要與企業(yè)所在行業(yè)相關(guān)，同時也要與銷售的產(chǎn)品相關(guān)。最好補(bǔ)充一些相關(guān)信息。

2、有趣：內(nèi)容要創(chuàng)新獨(dú)特，給用戶不一樣的感覺。但是我們不能為了追求創(chuàng)新而違背每個人的審美。

3、獨(dú)特性：要根據(jù)品牌特點(diǎn)打造個性化內(nèi)容，展現(xiàn)品牌文化，向粉絲傳播品牌價值。

4、實(shí)用性：視頻內(nèi)容實(shí)用，可以給用戶提供一些幫助，解決用戶遇到的實(shí)際問題。例如，信息服務(wù)、生活知識等。

如何寫得吸引人？

第一，支持。

比如阿迪達(dá)斯有“這就是我”系列廣告。策劃者發(fā)現(xiàn)，很多年輕客戶經(jīng)常被指責(zé)太自大、太浮夸、太幼稚等等。所以阿迪達(dá)斯在廣告中直接說：可惜，這是我。

第二，批評。

比如老羅當(dāng)年的英語培訓(xùn)有一個知名廣告，說現(xiàn)在一元錢還能買什么？然后他給了幾個選擇：一頭大蒜，一個打火機(jī)，一份報紙等等。

第三，反擊。

比如米萌的文章《寫給(jian)人，我為什么要幫你》，大罵那些整天求助還不滿意的人，然后讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共識。類似的事情在日常生活中也屢見不鮮，比如借錢不還的朋友、室友太煩人、司機(jī)粗魯、老板太嚴(yán)格等等。

第四，鼓勵。

最典型的例子就是耐克的文案：照做就是了！鼓勵用戶斷開延時、，一想到就做。當(dāng)然，要鼓勵用戶克服心中的障礙，可以先意識到自己錯了。

這個時候，用戶內(nèi)心的痛點(diǎn)就是非常忙于加班，對不能回家感到愧疚。廣告建議用戶主動克服負(fù)罪感，這提供了一種鼓勵。當(dāng)然，如果你仔細(xì)看，你會發(fā)現(xiàn)許多成功的講座。也是靠這個來制作共識感的。