1、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Ｋｅｙ　Ｏｐｉｎｉｏｎ　Ｌｅａｄｅｒ，簡(jiǎn)稱ＫＯＬ）是營(yíng)銷學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人。2、ＫＯＬ是目前最新的一種針對(duì)新媒體營(yíng)銷手段，其發(fā)揮了新媒體在覆蓋面積和影響力方面的各種優(yōu)勢(shì)，ＫＯＬ的粉絲黏性很強(qiáng)，尤其是在價(jià)值觀方面體現(xiàn)更強(qiáng)烈，所以ＫＯＬ的推薦粉絲都會(huì)仔細(xì)閱讀點(diǎn)贊。