第二媒體是指廣播。廣播的本質(zhì)為以通信技術(shù)為主要運(yùn)用方式，通過電子調(diào)頻，使人們在比較方便合適的時(shí)間和地點(diǎn)能收聽到傳媒信息。其傳播模式為以廣播員為中心，以電子調(diào)頻技術(shù)為手段，向外界灌輸式地傳播信息，收聽者則只能統(tǒng)一地、單向地、被動(dòng)地接受這種灌輸。