今年春節(jié)期間，百度視頻軟件有哪些、今日頭條、小紅書等大廠集卡分錢活動(dòng)，再次將旗下幾款短視頻 App 帶向了總榜免費(fèi)榜 Top10 的高度 。

文章插圖


文章插圖


文章插圖


文章插圖
如上圖所示，2 月 8 日春節(jié)后，2 月 20 日元宵節(jié)后，好看視頻、全民小視頻、多閃等多款產(chǎn)品躋身總榜免費(fèi)榜 Top5 。

文章插圖


文章插圖
2011 年，短視頻行業(yè)的老大哥【快手】還只是一款制作動(dòng)圖的手機(jī)軟件，被稱為“快手GIF” 。

文章插圖


文章插圖
2016 年開始，短視頻 App 數(shù)量激增，2017 年熱度依舊，兩年時(shí)間短視頻 App 共計(jì) 235 款 。

文章插圖
到了 2018 年下半場，“短視頻時(shí)代將要過去”這類聲音時(shí)有傳出，從目前來看，不管是快手日活已突破 1.6 億，還是抖音時(shí)常霸占總榜榜首，預(yù)估 2018 年?duì)I收在 200 億左右 。各大廠也還是在布局細(xì)分自己的短視頻產(chǎn)品，說時(shí)代將要過去可能還為時(shí)尚早，至少現(xiàn)在不是 。
2018 年小廠產(chǎn)品表現(xiàn)不俗
于 2018 年上線進(jìn)入了 App Store 總榜免費(fèi)榜 Top200 的新產(chǎn)品中，除了【多閃】、【全民小視頻】、【段友】為人所知外（畢竟有大廠的光輝），其余幾款知名度就小很多，但是并沒有影響其在應(yīng)用市場取得的成績，近一年下載量排行第四的【皮皮搞笑】僅在 iOS 市場就收獲了 215 萬下載量 。
2018 年 7 月上線的游戲短視頻互動(dòng)平臺(tái)【太抖】，受眾較小，用戶垂直，也取得第九的成績 。
蘋果小編新寵：視頻博客
在進(jìn)入總榜免費(fèi)榜 Top200 的產(chǎn)品中，【VUE Vlog】 深受蘋果小編喜愛，被推薦次數(shù)多達(dá) 28 次 。
Vlog，即視頻博客，主張用視頻表達(dá)自我，是博客的一類，多為記錄作者的個(gè)人生活日常，主題非常廣泛 。
VUE曾在 2016 年和 2017 年連續(xù)兩年獲選「App Store 年度精選」，被全球超過 120 個(gè)國家和地區(qū) App Store 首頁推薦 。
同樣入圍 2017 年度精選 App 的【一閃】，與 VUE Vlog 功能特點(diǎn)相差不大，被蘋果小編推薦了 6 次 。而字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音短視頻、西瓜視頻分別被推薦了 3 次和 1 次 。
對(duì)于短視頻 App，蘋果小編的喜好更易捉摸，喜歡功能性強(qiáng)一點(diǎn)，帶有視頻剪輯與制作功能，小而實(shí)用 。
增長新渠道：紅包拉新
對(duì) Top200 的產(chǎn)品好評(píng)情況分析如下，85% 的產(chǎn)品用戶好評(píng)率達(dá) 90% 以上，其中有 3 款產(chǎn)品好評(píng)率高達(dá) 100% 。
透過這些評(píng)論可見，大多用戶都是因?yàn)橥ㄟ^該款軟件方便交友從而好感度倍增，其中【飛吖短視頻】不僅可以交友，平時(shí)日常還能搶紅包，這通操作在小廠中可以說是比較少見的 。
（“飛吖短視頻”中的用戶評(píng)論）
而紅包拉新效果最顯著的要屬【多閃】莫屬了（春節(jié)期間各大廠的效果也是可見的） 。2018 年 10 月上線的【多閃】，在 2019 年 1 月 15 日開完發(fā)布會(huì)后不久，便開始領(lǐng)紅包活動(dòng)拉新 。
下圖可見，1 月 22 日后，【多閃】下載量如乘火箭般上漲，直接飆升至 46 萬+，效果驚人，時(shí)間維持了近乎 10 天 。
（紅線為領(lǐng)紅包活動(dòng)期間下載量趨勢圖）
觸角延伸，各大 App 加入短視頻
短視頻的火熱，導(dǎo)致不少 App 開始往自家產(chǎn)品中加入短視頻的功能，例如小紅書的短視頻分享推薦，微信朋友圈的個(gè)人視頻動(dòng)態(tài)等等 。
小紅書，作為一款女性種草社區(qū)的 App，用短視頻分享動(dòng)態(tài)，展現(xiàn)產(chǎn)品的效果會(huì)更好，用戶瀏覽量也會(huì)隨之增多 。在小紅書里，短視頻的功能是如虎添翼 。
然而，在微信中卻非如此 。
2018 年 12 月 21 日，微信加入了時(shí)刻視頻，用于用戶記錄眼前的世界 。如今，差不多已兩個(gè)月有余，在朋友圈看到好友的視頻屈指可數(shù)，人們的視頻動(dòng)態(tài)還是習(xí)慣于發(fā)在朋友圈或是其他短視頻平臺(tái) 。
所以說，不是所有產(chǎn)品都可以借用別人走紅的方式，成功的模式不可復(fù)刻，需要與自身情況相結(jié)合，考慮自身是否需要該功能，對(duì)產(chǎn)品自身會(huì)帶來什么額外的效益，而不是簡單粗暴地嫁接過來 。
寫在最后
由于輕量級(jí)、網(wǎng)路技術(shù)等快速發(fā)展，短視頻已成網(wǎng)絡(luò)傳播主流新媒體化生存的需求 。不久前，抖音發(fā)布 2018 年度報(bào)告，其中，5724 個(gè)政務(wù)號(hào)、1344 個(gè)媒體號(hào)已入駐抖音，累計(jì)獲贊共超 69 億次 。
【視頻軟件有哪些:哪個(gè)視頻軟件最多最全】“四平警事”，“人民日報(bào)”等嚴(yán)肅正經(jīng)的政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)也積極擁抱平臺(tái)，向廣大受眾講述正能量滿滿的故事，為用戶生活帶來積極的影響 。任何一個(gè)平臺(tái)的存在都是中性的，只有用戶共同維護(hù)平臺(tái)的環(huán)境，這樣的平臺(tái)才能更長久的下去 。