文旅行業(yè)發(fā)展至今，不僅是文化與旅游的深度融合，也是一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，更是一種新的生活方式。在當(dāng)下的社會(huì)背景下，文旅行業(yè)正面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何把握市場(chǎng)需求，打造有特色的文旅產(chǎn)品，已經(jīng)成為了文旅從業(yè)者和投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。

地域特色與市場(chǎng)需求

國藝中聯(lián)董事長、國內(nèi)不夜城模式締造者劉兵在文旅的設(shè)計(jì)和運(yùn)用上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見解，他認(rèn)為，地域特色和市場(chǎng)需求是決定文旅項(xiàng)目成功與否的兩個(gè)關(guān)鍵因素。地域特色，是指文旅項(xiàng)目所在地的文化、歷史、風(fēng)土、資源等獨(dú)特的稟賦和魅力，是文旅項(xiàng)目的靈魂和核心，也決定著文旅項(xiàng)目的差異化和競(jìng)爭(zhēng)力。

劉兵曾經(jīng)在一次文旅行業(yè)內(nèi)部分享會(huì)中提到國藝中聯(lián)對(duì)于文旅地域特色的認(rèn)知，文旅項(xiàng)目要突出地域特色，就要挖掘所在地的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，更要結(jié)合所在地的風(fēng)情風(fēng)貌和風(fēng)味風(fēng)俗，要利用所在地的資源優(yōu)勢(shì)和特色資源，從而打造出具有地域文化標(biāo)識(shí)和獨(dú)特視覺形象的文旅產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在文旅中感受到地域文化的魅力和價(jià)值。

而市場(chǎng)需求的定義其實(shí)十分廣泛，是指文旅項(xiàng)目所面對(duì)的消費(fèi)者的需求、偏好、期待等，市場(chǎng)需求是文旅項(xiàng)目的建設(shè)方向與目標(biāo)，也是文旅項(xiàng)目發(fā)展的動(dòng)力和保障。在分享會(huì)上，劉兵也曾提到，文旅項(xiàng)目要滿足市場(chǎng)需求，要關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理，更要了解消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)目的。

不夜城模式

基于文旅項(xiàng)目對(duì)地域特色和市場(chǎng)需求關(guān)系的要求，國藝中聯(lián)面向文旅市場(chǎng)推出了一種文化驅(qū)動(dòng)型文旅模式——不夜城模式。不夜城模式中包含了國藝中聯(lián)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的多年文旅實(shí)踐認(rèn)知，也以精妙的模式搭建手法將文旅地域特色體現(xiàn)在不同項(xiàng)目中，來滿足當(dāng)今時(shí)代下的市場(chǎng)需求。

長江不夜城就是國藝中聯(lián)不夜城模式下的典型案例，走進(jìn)這座大型街區(qū)，便能夠體會(huì)到何為文旅精華之集大成者。長江不夜城由國藝中聯(lián)精心打造，是一個(gè)集國潮場(chǎng)景、燈光藝術(shù)、行為藝術(shù)、科技體驗(yàn)、特色美食、網(wǎng)紅打卡、水景水秀、裸眼3D全息、沉浸式巡游演出于一體的綜合型休閑旅游度假勝地。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年十一長假，長江不夜城街區(qū)入園客流突破58萬人次,交易筆數(shù)達(dá)45萬單,抖音視頻曝光量達(dá)2500萬次，取得了抖音平臺(tái)馬鞍山區(qū)域景點(diǎn)好評(píng)榜排名第一、景點(diǎn)人氣榜排名第一以及吃喝玩樂榜排名第一的成績(jī)。

漫步在長江不夜城中，駐足于“千里長江畫卷”下，這幅長卷不僅讓長江地域特色得到了極致表現(xiàn)，也讓市場(chǎng)需求得到了科技化展現(xiàn)。在淺淺月色下，仿佛置身于千年歷史之中，觀賞到長江的秀美景色和沿岸的文化遺跡，體味到長江流域11個(gè)省市的沉淀過往和歷史變遷。

文旅的地域特色和市場(chǎng)需求是文旅項(xiàng)目成功的兩個(gè)關(guān)鍵因素，也是文旅項(xiàng)目創(chuàng)新和發(fā)展的兩個(gè)重要方向。把握住這兩個(gè)要素，是文旅行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新和業(yè)態(tài)升級(jí)的重要一步。