日前,2023瀘州老窖·國窖1573WCGC中國賽年度總決賽圓滿收官。在國窖1573與WCGC達成合作第七年之際,這項極具影響力的業(yè)余高爾夫賽事登陸全國23個城市,再掀濃香高球盛事。而在高爾夫球場外,世界杯、澳網、滑雪賽事……國窖1573頻頻亮相于各大體育賽場,堪稱中國高端白酒品牌體育營銷的先行者和引領者。作為歷史悠久的白酒品牌,國窖1573如何將白酒文化與體育精神深度融合,持續(xù)向世界傳遞優(yōu)雅、健康、有品味的中國生活方式?

兩度“打進”世界杯 促成白酒文化與足球精神碰杯

2018年俄羅斯世界杯,國窖1573作為世界杯官方款待唯一中國白酒品牌,首次將中國白酒帶上世界杯的舞臺。期間,國窖1573開展了“讓世界品味這一杯”體育文化之旅系列活動,還舉行以中國文化為內核的主題晚宴活動,為精彩賽事注入濃香靈感,實現(xiàn)與海內外消費者的沉浸式溝通。

賽事期間,國窖1573以有機品質和醇厚口感備受贊譽,以國窖1573為基酒特別調制的Panda1573和China1573兩款雞尾酒,更一度成為各國球迷青睞的“爆款”,各國球迷開懷暢飲,領略中國白酒的魅力,深度感受一杯濃香佳釀中所蘊藏的歷史傳承、技藝精粹與文化氣韻。

2022年卡塔爾世界杯期間,國窖1573特別推出FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權白酒,限量發(fā)售36000瓶,每一瓶都有單獨編號,鐫刻球迷們對足球和世界杯的難忘記憶,這款極具世界杯標簽的產品既迎合了球迷們的收藏需求,也促使中國白酒文化與世界杯所代表的積極進取、勇于奮進的體育精神再次“碰杯”。

卡塔爾世界杯期間,國窖1573還與世界杯官方媒體平臺抖音合作,上線跨界聯(lián)動脫口秀《大咖侃球》,邀名人大咖與球迷、觀眾一起看球侃球,關注賽場熱點、暢聊世界杯背后的文化和故事,共同打造了一個視角多元、豐富有趣的足球世界,共享“白酒+足球”的燃情時刻。

攜手澳網推廣網球運動,引領高品質生活方式

除了跨界足球,國窖1573在網球運動上的持續(xù)發(fā)力也備受矚目。2018年起,瀘州老窖與澳大利亞網球公開賽歷史性攜手,成為其全球官方合作伙伴;國窖1573成為澳網唯一指定白酒,澳網二號球場被命名為“1573球場”,正賽第五日被命名為“國窖1573比賽日”。

澳網比賽期間,國窖1573將底蘊深厚的中國元素帶到賽場,開展白酒品鑒、冠軍之夜、澳網跨界酒品發(fā)布、中國“年夜飯”等眾多時尚亮眼的品牌活動,為品牌搭建起與全球消費者溝通交流的國際化舞臺。此外,國窖1573還簽約網球大滿貫冠軍梅德韋杰夫為品牌摯友,共同推廣網球運動,弘揚體育精神,為勝利時刻干杯。

值得一提的是,國窖1573與澳網是全方位、多維度、長時期的合作。雙方攜手打造“國窖1573澳網中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽”等豐富多彩的活動,助推澳網事業(yè)在中國的長足發(fā)展,面向全民推廣普及網球運動、倡導健康生活理念。作為澳網在澳洲本土以外舉辦的首個且規(guī)模最大的大滿貫級別的業(yè)余賽事,澳網中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽賽事采用經典的Fast4賽制、由國際級/國家級裁判長領銜,將原汁原味的澳網體驗帶到全國網球愛好者身邊,上演中國業(yè)余網球界的頂尖較量。

今年,國窖1573與澳網中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽再度達成五年戰(zhàn)略合作。擁有數(shù)百年悠久釀造史的中國白酒翹楚,與風靡全球的百年“大滿貫”賽事再次強強聯(lián)手,續(xù)寫下一個五年之約,持續(xù)踐行健康、時尚、高品質的共同價值追求。

攜手高球賽事 助力冰雪事業(yè) 為“白酒+體育”再添新氣象

2017年起,國窖1573創(chuàng)行業(yè)先河,與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達成戰(zhàn)略合作,聯(lián)袂打造瀘州老窖·國窖1573WCGC中國賽;2021年,國窖1573升級成為WCGC賽事的主辦單位。在雙方共同推動下,WCGC中國賽在賽事規(guī)模、質量、專業(yè)度與賽事文化等方面不斷提升,發(fā)展成為全國最具影響力的企業(yè)家業(yè)余高爾夫賽事之一。多年來,國窖1573將品牌體驗與賽事緊密結合,將非凡有機品質注入高爾夫圈層文化,以與高爾夫運動共通的高雅品位和追求卓越的精神,讓美酒濃香遍灑中國。

近年,隨著國民冰雪運動熱情的高漲,國窖1573也與冰雪領域開啟合作交流,作為“戰(zhàn)略合作伙伴”、“官方歡聚用酒”,與中國滑雪人大會共同開啟冰雪盛事,邀多位滑雪大咖成為國窖1573冰雪摯友,與廣大雪友一起暢享冰雪運動魅力,打造大眾冰雪運動發(fā)展的“助推器”,為白酒與體育事業(yè)的攜手再添新氣象。

跨界體育不止步,創(chuàng)新傳遞中國文化獨特魅力

國窖1573是中國白酒鑒賞標準級酒品,源自全國重點文物保護單位——始建于公元1573年、持續(xù)不間斷使用450年至今的1573國寶窖池群,并經由入選首批國家級非物質文化遺產、不斷代傳承699年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝純手工釀造,被譽為“活態(tài)雙國寶之釀”。

憑借卓越有機品質、承載著工匠精神和深厚人文氣韻,國窖1573成為深受海內外消費者喜愛的高端白酒品牌,更不斷以世界通用語言、創(chuàng)新表達方式,面向全球講述中國白酒的文化故事。而體育,正是國窖1573最重視的載體之一。

從“碰杯”世界杯到簽約澳網,從主辦全球頂級高爾夫賽事到助力中國冰雪運動發(fā)展……長期以來,國窖1573持續(xù)深耕高端體育圈層,不斷打破“國窖1573+體育”的邊界,成為體育創(chuàng)新跨界的行業(yè)標桿。未來,國窖1573將繼續(xù)搭載全球體育領域頂級賽事,傳遞體育運動的激情活力、中國白酒的獨特品味,讓全球消費者和體育愛好者共享高品質生活,感受中國文化的時尚魅力。