如今商業大環境下，品牌營銷的精準性、高效性顯得尤為重要。同時媒介環境的碎片化，也使得人們的注意力更難被搶占，注意力才是真正稀缺的資源。近年來，《浪姐》、《披哥》、《聲生不息》、《樂隊的夏天》等音綜持續爆火出圈，好綜藝、好音樂、好音樂人刷屏各大平臺社交媒體。對于品牌而言，更應該思考如何利用音樂這一熱媒介、好概念去開展自身的營銷動作。

音樂情感連接 品牌營銷機會

音樂作為一種能夠全民消費的“情緒價值”商品，能夠誘發人們的情感體驗，與不同圈層用戶產生情感鏈接。音樂相關產品還可以將有共同興趣、情緒的用戶連接成圈層，甚至在不同的代際變遷下，音樂依然可以廣泛影響年輕態的消費群體。品牌則可以通過造音樂內容、建音樂場景、扶造音樂流量，來幫助品牌抓住音樂營銷這一黃金機會。

克刻冰冰猴冠名芒果TV音綜《找到你的聲音》

益佰動作不間斷 緊扣音樂泛人群

益佰旗下克刻冰冰猴潤喉糖，準確定位產品使用場景，洞悉音樂圈層市場人群需求，自2023年下半年，就開始了音樂類綜藝營銷大戰略的首布局?？丝瘫颕P強勢冠名湖南衛視金鷹卡通首檔推理音樂綜藝《找到你的聲音》，同時馬不停蹄又冠名了芒果TV黑馬綜藝《友趣的日子》獨立音樂人旅行慢綜。從孩子的天籟之聲到中國頂級原創音樂創作人的音樂電臺。豐富多變的音樂場景類型，輻射影響“泛音樂圈層”這一巨大的市場消費人群。

克刻冰冰猴冠名芒果TV原創音樂人綜藝《友趣的日子》

音樂營銷新序章 冰冰猴校園開唱

2024年，克刻冰冰猴步履不停，在大學生音樂人的舞臺上開啟了音樂營銷年的新序章?？丝瘫铩斗瓭L吧！音浪！》是一檔集結全國上千只高校樂隊，集聚南北五大賽區，一同嗨唱音樂夢想的活力賽事。其目的是為有才華的大學生音樂人提供展示舞臺，在吸引青年人群關注的同時，深耕校園賽道，以活力多元的校園內容搶占大學生群體。

克刻冰冰猴《翻滾吧！音浪！》全國高校樂隊人氣爭霸賽

除此之外，益佰大健康克刻冰冰猴還在事件營銷、達人種草等多種營銷方式深入落實音樂營銷戰略：玩轉冰冰猴主題曲，推出高校版和方言版“冰冰潤我喉”；聯動各地高校學子發起“喊校名”大賽；活化冰冰猴IP，打卡網紅地標，組建冰冰猴樂隊……2024年，益佰大健康將以《翻滾吧！音浪！》為起點，進一步細化消費人群，在新的一年強勢升級品牌音樂營銷大戰略。