如今商業(yè)大環(huán)境下，品牌營(yíng)銷的精準(zhǔn)性、高效性顯得尤為重要。同時(shí)媒介環(huán)境的碎片化，也使得人們的注意力更難被搶占，注意力才是真正稀缺的資源。近年來(lái)，《浪姐》、《披哥》、《聲生不息》、《樂(lè)隊(duì)的夏天》等音綜持續(xù)爆火出圈，好綜藝、好音樂(lè)、好音樂(lè)人刷屏各大平臺(tái)社交媒體。對(duì)于品牌而言，更應(yīng)該思考如何利用音樂(lè)這一熱媒介、好概念去開(kāi)展自身的營(yíng)銷動(dòng)作。

音樂(lè)情感連接 品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)

音樂(lè)作為一種能夠全民消費(fèi)的“情緒價(jià)值”商品，能夠誘發(fā)人們的情感體驗(yàn)，與不同圈層用戶產(chǎn)生情感鏈接。音樂(lè)相關(guān)產(chǎn)品還可以將有共同興趣、情緒的用戶連接成圈層，甚至在不同的代際變遷下，音樂(lè)依然可以廣泛影響年輕態(tài)的消費(fèi)群體。品牌則可以通過(guò)造音樂(lè)內(nèi)容、建音樂(lè)場(chǎng)景、扶造音樂(lè)流量，來(lái)幫助品牌抓住音樂(lè)營(yíng)銷這一黃金機(jī)會(huì)。

克刻冰冰猴冠名芒果TV音綜《找到你的聲音》

益佰動(dòng)作不間斷 緊扣音樂(lè)泛人群

益佰旗下克刻冰冰猴潤(rùn)喉糖，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品使用場(chǎng)景，洞悉音樂(lè)圈層市場(chǎng)人群需求，自2023年下半年，就開(kāi)始了音樂(lè)類綜藝營(yíng)銷大戰(zhàn)略的首布局。克刻冰冰猴IP強(qiáng)勢(shì)冠名湖南衛(wèi)視金鷹卡通首檔推理音樂(lè)綜藝《找到你的聲音》，同時(shí)馬不停蹄又冠名了芒果TV黑馬綜藝《友趣的日子》獨(dú)立音樂(lè)人旅行慢綜。從孩子的天籟之聲到中國(guó)頂級(jí)原創(chuàng)音樂(lè)創(chuàng)作人的音樂(lè)電臺(tái)。豐富多變的音樂(lè)場(chǎng)景類型，輻射影響“泛音樂(lè)圈層”這一巨大的市場(chǎng)消費(fèi)人群。

克刻冰冰猴冠名芒果TV原創(chuàng)音樂(lè)人綜藝《友趣的日子》

音樂(lè)營(yíng)銷新序章 冰冰猴校園開(kāi)唱

2024年，克刻冰冰猴步履不停，在大學(xué)生音樂(lè)人的舞臺(tái)上開(kāi)啟了音樂(lè)營(yíng)銷年的新序章。克刻冰冰猴《翻滾吧！音浪！》是一檔集結(jié)全國(guó)上千只高校樂(lè)隊(duì)，集聚南北五大賽區(qū)，一同嗨唱音樂(lè)夢(mèng)想的活力賽事。其目的是為有才華的大學(xué)生音樂(lè)人提供展示舞臺(tái)，在吸引青年人群關(guān)注的同時(shí)，深耕校園賽道，以活力多元的校園內(nèi)容搶占大學(xué)生群體。

克刻冰冰猴《翻滾吧！音浪！》全國(guó)高校樂(lè)隊(duì)人氣爭(zhēng)霸賽

除此之外，益佰大健康克刻冰冰猴還在事件營(yíng)銷、達(dá)人種草等多種營(yíng)銷方式深入落實(shí)音樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)略：玩轉(zhuǎn)冰冰猴主題曲，推出高校版和方言版“冰冰潤(rùn)我喉”；聯(lián)動(dòng)各地高校學(xué)子發(fā)起“喊校名”大賽；活化冰冰猴IP，打卡網(wǎng)紅地標(biāo)，組建冰冰猴樂(lè)隊(duì)……2024年，益佰大健康將以《翻滾吧！音浪！》為起點(diǎn)，進(jìn)一步細(xì)化消費(fèi)人群，在新的一年強(qiáng)勢(shì)升級(jí)品牌音樂(lè)營(yíng)銷大戰(zhàn)略。