時間,釀造香醇美酒;優(yōu)雅,能夠使格調(diào)永存。

步入ENWEIS伊維斯萬象城門店,如同走進了一座精巧的女性當代藝術(shù)展館。門店使用充滿法式克制簡潔感的「象牙白」為主色調(diào),明亮而不喧鬧,寬敞而不蕭索。剪裁精巧,質(zhì)感高級的內(nèi)衣及家居產(chǎn)品如考究「藝術(shù)品」陳列其間,每一套都訴說著獨特的女性故事與自我風格。

ENWEIS伊維斯由中國內(nèi)衣開創(chuàng)者之一的匯潔集團創(chuàng)立于2003年,已陪伴中國女性走過二十個年頭。二十年來,ENWEIS伊維斯在審美與實用度上與中國女性一同成長,以本土化與國際視角并存的設(shè)計和版型,服務(wù)更多當代都市女性。

伴隨“她”力量的崛起,女性逐漸成為時代“主角”,內(nèi)衣如何更好地表達女性,如何助力中國內(nèi)衣審美進化,也是ENWEIS伊維斯新時代背景下全力探索的永恒課題。品牌二十周年之際,ENWEIS伊維斯特別將門店進行升級煥新,聯(lián)合高端商業(yè)體萬象城,以全新面貌與消費者“重逢”,為消費者帶來更加高端舒適的購物體驗。

對于品牌而言,門店絕不僅僅是產(chǎn)生「銷售」的場所,更是與顧客產(chǎn)生情感與文化聯(lián)結(jié)的重要載體。尤其對于強調(diào)“優(yōu)雅”與“精致”,給予消費者舒適之上的美學享受的高端內(nèi)衣品牌——ENWEIS伊維斯來說,門店設(shè)計、產(chǎn)品布局、關(guān)聯(lián)服務(wù),都是與消費者交流的重要媒介。

ENWEIS伊維斯在品牌門店煥新過程中,通過門店的設(shè)計和布局,在消費者與品牌的線下“具象接觸”中,傳達品牌的獨特性和價值觀,并通過高端定制化的產(chǎn)品與服務(wù),延伸品牌內(nèi)在精神,達成消費者購物體驗與美學訴求的高度吻合,讓品牌的藝術(shù)情感和當代女性的自我表達形成和諧共鳴。

“在ENWEIS伊維斯,我可以找到‘講出我的風格和故事’的那一件漂亮內(nèi)衣,找到我想過的那一種精致生活。”

——M小姐,34歲,外企管理人員,ENWEIS伊維斯品牌擁躉

ENWEIS伊維斯,享受內(nèi)衣之美。

ENWEIS伊維斯煥新升級的品牌線下門店構(gòu)建出「美學空間」「優(yōu)雅空間」「私密空間」「想象空間」四大陳設(shè)陣列,為消費者帶來豐富直觀的購物體驗。

在內(nèi)衣行業(yè),“真實觸感”始終是消費者決策的一大痛點。ENWEIS伊維斯線下門店通過細致和人性化的服務(wù),幫助習慣于線上購物的“Z世代”消費者擺脫虛擬,以真實觸感與美學享受,既能為品牌強勢拉新,又能沉淀更多忠實消費者。

“很久沒逛線下內(nèi)衣店了,沒想到ENWEIS伊維斯有那么多新風格和新款式,蕾絲和面料的質(zhì)感摸起來真的不一樣!”

——小李,26歲,都市白領(lǐng),ENWEIS伊維斯品牌新會員

在體驗式門店,消費者能夠進一步發(fā)現(xiàn)ENWEIS伊維斯的“美”。通過線下門店的品牌及產(chǎn)品宣傳及友好的高端服務(wù),消費者心智得到進一步構(gòu)建,品牌文化認同也進一步得到提升,達到“反哺”線上消費的效果。這一鏈路,也正是品牌迎合時代“她”經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟,通過線上線下相結(jié)合的方式彰顯品牌價值的一大體現(xiàn)。

與萬象城的合作,亦是ENWEIS伊維斯經(jīng)過深思熟慮后的選擇。萬象城(The Mixc)是世界500強企業(yè)華潤集團旗下的高品質(zhì)購物中心,倡導“一站式”消費和“體驗式”購物,精準匹配當下消費潮流,為消費者帶來全新的消費及生活體驗。這正與ENWEIS伊維斯“追求美感,追求真我”的品牌理念,以及為消費者提供具備“松弛感”購物體驗的煥新訴求“不謀而合”。

為穩(wěn)固消費基本盤,同時滿足消費者高端化、多元化的需求,全方位提升服務(wù)品質(zhì),ENWEIS伊維斯將渠道從傳統(tǒng)百貨向高端購物中心布局,煥新門店重點布局至全國一二線城市的萬象城和萬象匯商系,以「場景、內(nèi)容、產(chǎn)品」為三大支柱,支撐門店文化及顧客體驗,帶給消費者審美與情感體驗的“雙重升級”。

在城市場景維度上,ENWEIS伊維斯注重融合城市人文精神及品牌固有美學概念,二者相互“碰撞”,凝聚成為全新「城市美學空間」及「美好生活空間」。在這一層面,商業(yè)空間成為觸達精神內(nèi)在的場域,本身即是對美好生活的延伸。

在門店內(nèi)容維度上,ENWEIS伊維斯致力于通過設(shè)計及陳列語言,使產(chǎn)品成為「敘事者」,而用戶成為「主角」,在ENWEIS伊維斯煥美門店,傳統(tǒng)的“貨架式陳列”煥新為“體驗式陳列”,以充分的自由度、留白及合理的動線設(shè)計,讓顧客對自己擁有富有流動性的“掌控感”,自由激發(fā)對身體之「美」的想象。

在產(chǎn)品維度上,ENWEIS伊維斯打造出與傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌具備更多差異化的產(chǎn)品和服務(wù)體驗,多元化滿足都市白領(lǐng)、精致媽媽群體等品質(zhì)化、高端化群體的消費需求。品牌產(chǎn)品與國際流行趨勢預測發(fā)布權(quán)威機構(gòu)——法國CARLIN INTERNATIONAL合作,以全球化、高端化、精品化的審美及品質(zhì),打造出純粹優(yōu)雅的女性內(nèi)著生活美學。

綜合來看,ENWEIS伊維斯攜手萬象城進行的新布局,對于品牌而言是一次線下渠道的全面“煥新”,以高端門店引領(lǐng)商業(yè)效果,帶動傳統(tǒng)百貨店渠道消費升級;對萬象城而言,符合調(diào)性的品牌商業(yè)合作之于商圈亦是相輔相成,能夠達到“1+1>2”的協(xié)同促活、促量效益。

無論在品牌煥新還是戰(zhàn)略布局層面,ENWEIS伊維斯都緊扣時代脈搏及市場動向,從重慶、合肥、深圳等重點城市出發(fā),通過煥新升級打造一流門店形象,并以輻射效應(yīng)將品牌聲量輻射至周邊地帶。同時,通過購物中心、優(yōu)質(zhì)百貨、線上社交媒體、私域運營等多渠道布局,ENWEIS伊維斯構(gòu)建起一張覆蓋廣泛的“線上+線下”全渠道品牌網(wǎng)絡(luò),為消費者提供全零售領(lǐng)域會員觸達等全域融合化的便利服務(wù),與消費者、渠道商及品牌方達成“三贏”的商業(yè)新局面。

ENWEIS伊維斯立足品牌煥新升級策略,以全新「煥美空間」強勢入局中國高端購物中心。ENWEIS伊維斯堅信城市中堅消費者對品牌的認可、信任與支持;更堅信優(yōu)雅與精致,源于當代女性自立自強的底氣。ENWEIS伊維斯,以全新姿態(tài)助力更多女性享受內(nèi)衣之美。