“最美愛情打卡地”讓網紅城市淄博再次出圈。中國婦女報社、山東省婦女兒童活動中心聯合開展的 2023 年山東省“愛情打卡地 脫單靠聯誼”活動及尋找“最美愛情打卡地”活動圓滿結束，新鮮出爐了全省首批100家 “最美愛情打卡地”，淄博6家單位上榜：紅葉柿巖、馬踏湖國家濕地公園、匯泉桃花島、太公湖公園四處自然景區，現象級城市空間作品天空之橙，以及于書香中邂逅浪漫的淄博新華書店。

據歐維數據城市大數據檢測，2023年上半年中國網紅城市指數20強，因燒烤火爆出圈的淄博以傲人的姿態榮登榜首，網絡熱度指數212.46，同比變動975%，數據相當閃亮。五一火車票預定期間，僅4月14日、15日兩天，“淄博”火車票搜索增幅位居全國第一，環比增長988%。五一假期首日，“北京南-淄博”火車票開售1分鐘即售罄，“五一”期間淄博旅游訂單同比增長超2000%。截至“五一”假期結束，淄博燒烤微博話題閱讀量超過7億次。

“淄博燒烤”慢慢降溫之后，淄博相關話題依然經常榮登各種新媒體平臺熱搜榜，在文旅推介、城市品牌形象營銷推廣方面淄博是認真的。每一次相關話題到來的時候，淄博總是能夠恰好接住流量并借勢扶搖直上。7月份刀郎的《羅剎海市》帶來了聊齋故里蒲松齡故居的持續火爆。自5月份臨時閉館進行修繕的蒲松齡紀念館面對持續升溫的“聊齋熱”以及網上日趨強烈的開館呼吁，加班加點推進施工，先期對外開放三個展館，充分享受到流量的紅利，聊齋故里火熱氛圍拉滿。

9月14日，“創見美好、智造未來”第四屆中國國際文化旅游博覽會、第二屆中華傳統工藝大會在濟南舉辦。淄博市委宣傳部以“新手造 新文創 新生活”為主題，策劃安排了六大板塊，其中赫然包括網紅打卡區，網紅氣質拿捏得相當到位。

11月份的淄博話題來到了“落葉緩掃”。根據淄博市市政環衛服務中心發布的《關于開展2023年度“落葉緩掃”工作的通知》，，11月份在36個路段實行落葉緩掃。“落葉緩掃”讓市民們不必遠足亦能享受到“秋葉之靜美”。從21年的48處路段到22年的50處路段，再到23年的36處路段，變得是數字，不變的是人文情懷和秋日物語。人性化的城市管理，充分體恤照顧到老百姓的精神需求和情感體驗。緩緩走過或紅，或黃，或橙或色彩斑駁的片片落葉，徜徉于“詩與遠方”的夢幻，平淡的日子過成了詩意。相依相偎，打卡拍照的情侶更是平添了這多彩的秋日的浪漫。

淄博的持續出圈得益于新媒體強大的傳播力。以淄博燒烤為例，淄博燒烤最早火于抖音，接著，b站、小紅書、微博、微信公眾號等社交媒體也涌現出眾多有關淄博燒烤的視頻或文章。大學生大量發布的種草視頻，以及一些網紅大V來到淄博打卡體驗，引發群眾模仿，使得淄博燒烤的熱度不斷。這波傳播力源自于自發的自媒體民間力量，而淄博的持續出圈背后是城市積極營銷的推動。小城市，大營銷，淄博市委、市政府抓住機遇，市宣傳部和文旅局逐步制定計劃，淄博市級媒體積極推廣宣傳。淄博當地融媒體中心抖音賬號齊點淄博從3月10號到4月底總共發送31條有關淄博燒烤的內容，這些視頻最高播放量破50w，點贊量破20w。人民日報、央視新聞、新華社等權威媒體的報道則以其權威性為淄博燒烤背書，肯定了淄博政府的主動作為和淄博人民的熱情好客，為淄博燒烤帶來極高熱度。自媒體、淄博市級媒體以及中央權威媒體的多元主體協同傳播，成功塑造了“淄博燒烤”良好的媒體形象，使淄博城市知名度、美譽度、淄博燒烤熱度不斷提高。

從文旅推介到城市品牌推廣，淄博將媒體尤其是新媒體的傳播力發揮得淋漓盡致。難怪有人發出感慨，淄博這是要將流量進行到底的節奏。表面上看，淄博的“出圈”，新媒體的流量推動是其主要動力。但是，在這個人人都是麥克風的時代，人人都有被矚目的技術條件保證和可能。但是，當天大的流量到來之際，能否平穩承接流量并有序推進流量變留量，則充分考量了一個城市的文化底蘊和政通人和。機會總是垂青有準備的人，所謂天時地利人和，當被巨大的流量紅利砸中的時候，淄博不僅依靠其厚實的地域文化和政通人和承接住流量；而且市委市政府、各級部門，乃至于淄博市民都積極呵護這波流量，以更具人情味的姿態將流量推向更高更遠，從而形成良性循環。風口之上，淄博扶搖直上。

文化，是城市的生命和魅力。作為八百載海內名都所在地的淄博，擁有三千年泱泱齊風，其生命力從來不是問題，齊文化就是淄博發展的最大底氣。姜太公、齊桓公、齊威王、管仲、孫臏等歷史名人不勝枚舉，稷下學宮作為戰國時學術文化中心，匯聚了來自各地的各種思想流派代表人物，他們很多或來自于齊國或者在此沐浴過地杰人靈的齊國地理文化風韻。淄博歷史悠遠，文化底蘊厚重，在歷史長河中形成了多元地域文化、豐富人文資源，而這些用之不竭的傳統文化資源，恰恰是淄博發展的倚重。城市地域文化是城市經濟發展的外在驅動力和助推器，是城市生存發展的軟實力。產業轉型時期，傳統文化的創造性轉化和創造性發展，必定為淄博發展提供生生不息的活力。不斷挖掘和創造性發展齊文化，網紅城市長紅，未為不可。

作者：焦緒華，山東理工大學