【文章來源：公眾號“盧曦采訪手記”

作者：時尚作家，盧曦】

穿一身米色套裝，他神情放松，語調平緩，告訴我這次他在日本停留了24小時就飛來中國了。

他是品牌創始人及設計師Ralph Lauren的兒子，現在擔任拉夫勞倫首席品牌與創新官。

1.強勢增長的中國市場

在我們這次專訪的一周前，Ralph Lauren在紐約時裝周完成了一場大秀。人們熟悉的學院派設計與波西米亞風格先后登場，展現了品牌文化的豐富性。

新系列色彩運用非常大膽，濃烈的寶石色對撞，華麗鎏金與層次豐富的暗夜黑色相配，精湛的手工藝與考究的面料，飄逸、熱烈、浪漫。

Ralph Lauren 2024春季時裝秀

大秀在紐約布魯克林船廠舉辦。剛剛完成電影《封神》的宣傳、人氣鼎沸的演員費翔身穿Ralph Lauren復古米棕色套裝現身。

而中國家喻戶曉的女演員李冰冰身穿一條暗紅色緊身絲絨長裙，質感動人。邀請在中國擁有廣泛影響力的名人，展現出品牌對中國市場的期望。

李冰冰、費翔出席Ralph Lauren 2024春季時裝秀

8月10日，Ralph Lauren公布了截至今年6月底這個季度的業績，中國市場收入同比增長超過50%，帶動整個亞洲市場增長達到13%。

分析師認為這一表現不僅因為疫情后中國國內需求上升，還源自品牌重塑奢侈品定位，加碼美國以外市場的努力。

出生于紐約一個普通工薪家庭，卻雄心勃勃，從一個領帶銷售員成為一個時裝帝國的締造者，榮獲美國時裝設計師協會（CFDA）授予的終身成就獎，Ralph Lauren的一生就是一場輝煌的美國夢。

20世紀90年代Ralph Lauren拍攝的廣告成為那個黃金時代的剪影，是很多今天年輕設計師的時裝啟蒙。

Ralph Lauren先生

2021年接受《紐約時報》采訪時，Ralph Lauren說：“我從不追逐流行，那些雋永的、歷久彌新的事物，才是我所追求的。”

一位奢侈品雜志主編評價他的風格“既讓人感到親切，又讓人充滿欲望。”

2.“老錢”的日常

“一座鄉村住宅，還有一輛賽車”，年輕時Ralph Lauren向往的生活，在今天被歸為“老錢”生活方式。

就像美劇《繼承之戰》那樣，他們擁有開闊的鄉間別墅，田園風格的室內設計，高高的屋頂、巨大的枝形水晶吊燈，墻上是來歷不凡的藝術品，戶外是大草坪乃至農場……

他們選擇的服飾設計簡約，色彩低調，通常是天然材質，亞麻是深受其喜愛的選擇。

《繼承之戰》中的富二代'Shiv' Roy穿著Ralph Lauren連衣裙

CNN曾這樣評價道：很少有品牌可以像Ralph Lauren那樣，展現出如畫般令人向往的鍍金時代風情。絞花針織毛衣、海邊度假村地板上淺淺的沙子、穿戴利落地度過一個好萊塢的夜晚……它象征著財富，但并不是大聲喊出來的。

今天在社交媒體上討論老錢風的視頻非常熱門，很多素材都是Ralph Lauren歷年來的廣告片。

Ralph Lauren是這種風格的領導者，并同時保持著現代性，這與品牌的客人密切相關。多年來Ralph Lauren在全球都獲得了成功，特別是以注重品位著稱的歐洲。

英國查爾斯國王和貝克漢姆，法國總統和明星，對手工藝極為挑剔的意大利名流，都是Ralph Lauren的擁躉。

貝克漢姆穿著Ralph Lauren

從2006年開始，Ralph Lauren成為溫布爾登網球錦標賽的官方服裝供應商。從裁判員到司線員，都穿戴著品牌標志性的設計。

溫網看臺上的名人觀眾，很多都身著Ralph Lauren看比賽，契合正式、優雅、高品質的溫網著裝法則。

3.先行者

人們穿著Ralph Lauren套裝出席商務場合，換上華麗的晚禮服去赴一個莊重的晚宴，Polo Ralph Lauren更輕松便于行動，而公司旗下的Double RL品牌最近在成都舉辦了一場俱樂部式的活動。靈感來自Ralph Lauren在美國科羅拉多州的牧場，飽經風霜，但故事滿滿。

Double RL三十周年成都活動現場

喜歡Ralph Lauren的人需要的不僅僅是一件羊絨衫、夾克或是連衣裙，而是有情境、有情節的一個好故事，就像親身走進了一部電影，擁有一個美妙的角色。

RALPH LAUREN: A WAY OF LIVING

而主導著夢想的，除了對美好生活的向往，更有對未來方向的先行探索。1999年，Ralph Lauren率先成為能夠通過網絡購買的奢侈品牌之一，從羊絨衫到西裝、晚禮服一應俱全。而當時的奢侈品世界對電子商務保持觀望態度。

它也是奢侈品牌嘗試餐飲運營的先驅者，早在1999年，品牌就在美國芝加哥開設了首間餐廳Ralph's 。

在線上，Ralph Lauren做的不僅僅是陳列商品，而是邀請客人進入Ralph Lauren的世界，同步提供豐富的內容，通過高質量的圖片、視頻一起來講一個打動人的故事。

Ralph Lauren與騰訊的合作非常密切，團隊曾前往深圳造訪騰訊總部，與騰訊智慧零售部門一同挖掘微信世界各種觸點，與用戶不斷互動。

在深圳的Ralph Lauren之家，客人可以通過店內的互動屏穿越去大秀現場，沉浸式地即看即買，還可以通過“家居云貨架”瀏覽店鋪之外的豐富選擇。

RL 888數字概念店 - The 888 House

今天，公司的數字部門與設計部門在創作初期就開始了密切的溝通，數字團隊努力以最好的敘事方式講產品的故事。客人們在數字世界里玩游戲、展開冒險，以層出不窮的新玩法來體驗Ralph Lauren的世界。

4.中國“百家新店”計劃

目前，北京、上海和深圳的拉夫勞倫之家都搭配了品牌的咖啡館——Ralph's Coffee，而成都拉夫勞倫之家則擁有Ralph Lauren在中國的第一家酒吧——Ralph's Bar，是當地年輕、時尚和前衛的象征。

成都Ralph's Bar