【文章來源：公眾號(hào)“盧曦采訪手記”

作者：時(shí)尚作家，盧曦】

穿一身米色套裝，他神情放松，語調(diào)平緩，告訴我這次他在日本停留了24小時(shí)就飛來中國了。

他是品牌創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)師Ralph Lauren的兒子，現(xiàn)在擔(dān)任拉夫勞倫首席品牌與創(chuàng)新官。

1.強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的中國市場(chǎng)

在我們這次專訪的一周前，Ralph Lauren在紐約時(shí)裝周完成了一場(chǎng)大秀。人們熟悉的學(xué)院派設(shè)計(jì)與波西米亞風(fēng)格先后登場(chǎng)，展現(xiàn)了品牌文化的豐富性。

新系列色彩運(yùn)用非常大膽，濃烈的寶石色對(duì)撞，華麗鎏金與層次豐富的暗夜黑色相配，精湛的手工藝與考究的面料，飄逸、熱烈、浪漫。

Ralph Lauren 2024春季時(shí)裝秀

大秀在紐約布魯克林船廠舉辦。剛剛完成電影《封神》的宣傳、人氣鼎沸的演員費(fèi)翔身穿Ralph Lauren復(fù)古米棕色套裝現(xiàn)身。

而中國家喻戶曉的女演員李冰冰身穿一條暗紅色緊身絲絨長(zhǎng)裙，質(zhì)感動(dòng)人。邀請(qǐng)?jiān)谥袊鴵碛袕V泛影響力的名人，展現(xiàn)出品牌對(duì)中國市場(chǎng)的期望。

李冰冰、費(fèi)翔出席Ralph Lauren 2024春季時(shí)裝秀

8月10日，Ralph Lauren公布了截至今年6月底這個(gè)季度的業(yè)績(jī)，中國市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)超過50%，帶動(dòng)整個(gè)亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)到13%。

分析師認(rèn)為這一表現(xiàn)不僅因?yàn)橐咔楹笾袊鴩鴥?nèi)需求上升，還源自品牌重塑奢侈品定位，加碼美國以外市場(chǎng)的努力。

出生于紐約一個(gè)普通工薪家庭，卻雄心勃勃，從一個(gè)領(lǐng)帶銷售員成為一個(gè)時(shí)裝帝國的締造者，榮獲美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）授予的終身成就獎(jiǎng)，Ralph Lauren的一生就是一場(chǎng)輝煌的美國夢(mèng)。

20世紀(jì)90年代Ralph Lauren拍攝的廣告成為那個(gè)黃金時(shí)代的剪影，是很多今天年輕設(shè)計(jì)師的時(shí)裝啟蒙。

Ralph Lauren先生

2021年接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，Ralph Lauren說：“我從不追逐流行，那些雋永的、歷久彌新的事物，才是我所追求的。”

一位奢侈品雜志主編評(píng)價(jià)他的風(fēng)格“既讓人感到親切，又讓人充滿欲望。”

2.“老錢”的日常

“一座鄉(xiāng)村住宅，還有一輛賽車”，年輕時(shí)Ralph Lauren向往的生活，在今天被歸為“老錢”生活方式。

就像美劇《繼承之戰(zhàn)》那樣，他們擁有開闊的鄉(xiāng)間別墅，田園風(fēng)格的室內(nèi)設(shè)計(jì)，高高的屋頂、巨大的枝形水晶吊燈，墻上是來歷不凡的藝術(shù)品，戶外是大草坪乃至農(nóng)場(chǎng)……

他們選擇的服飾設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，色彩低調(diào)，通常是天然材質(zhì)，亞麻是深受其喜愛的選擇。

《繼承之戰(zhàn)》中的富二代'Shiv' Roy穿著Ralph Lauren連衣裙

CNN曾這樣評(píng)價(jià)道：很少有品牌可以像Ralph Lauren那樣，展現(xiàn)出如畫般令人向往的鍍金時(shí)代風(fēng)情。絞花針織毛衣、海邊度假村地板上淺淺的沙子、穿戴利落地度過一個(gè)好萊塢的夜晚……它象征著財(cái)富，但并不是大聲喊出來的。

今天在社交媒體上討論老錢風(fēng)的視頻非常熱門，很多素材都是Ralph Lauren歷年來的廣告片。

Ralph Lauren是這種風(fēng)格的領(lǐng)導(dǎo)者，并同時(shí)保持著現(xiàn)代性，這與品牌的客人密切相關(guān)。多年來Ralph Lauren在全球都獲得了成功，特別是以注重品位著稱的歐洲。

英國查爾斯國王和貝克漢姆，法國總統(tǒng)和明星，對(duì)手工藝極為挑剔的意大利名流，都是Ralph Lauren的擁躉。

貝克漢姆穿著Ralph Lauren

從2006年開始，Ralph Lauren成為溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽的官方服裝供應(yīng)商。從裁判員到司線員，都穿戴著品牌標(biāo)志性的設(shè)計(jì)。

溫網(wǎng)看臺(tái)上的名人觀眾，很多都身著Ralph Lauren看比賽，契合正式、優(yōu)雅、高品質(zhì)的溫網(wǎng)著裝法則。

3.先行者

人們穿著Ralph Lauren套裝出席商務(wù)場(chǎng)合，換上華麗的晚禮服去赴一個(gè)莊重的晚宴，Polo Ralph Lauren更輕松便于行動(dòng)，而公司旗下的Double RL品牌最近在成都舉辦了一場(chǎng)俱樂部式的活動(dòng)。靈感來自Ralph Lauren在美國科羅拉多州的牧場(chǎng)，飽經(jīng)風(fēng)霜，但故事滿滿。

Double RL三十周年成都活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

喜歡Ralph Lauren的人需要的不僅僅是一件羊絨衫、夾克或是連衣裙，而是有情境、有情節(jié)的一個(gè)好故事，就像親身走進(jìn)了一部電影，擁有一個(gè)美妙的角色。

RALPH LAUREN: A WAY OF LIVING

而主導(dǎo)著夢(mèng)想的，除了對(duì)美好生活的向往，更有對(duì)未來方向的先行探索。1999年，Ralph Lauren率先成為能夠通過網(wǎng)絡(luò)購買的奢侈品牌之一，從羊絨衫到西裝、晚禮服一應(yīng)俱全。而當(dāng)時(shí)的奢侈品世界對(duì)電子商務(wù)保持觀望態(tài)度。

它也是奢侈品牌嘗試餐飲運(yùn)營的先驅(qū)者，早在1999年，品牌就在美國芝加哥開設(shè)了首間餐廳Ralph's 。

在線上，Ralph Lauren做的不僅僅是陳列商品，而是邀請(qǐng)客人進(jìn)入Ralph Lauren的世界，同步提供豐富的內(nèi)容，通過高質(zhì)量的圖片、視頻一起來講一個(gè)打動(dòng)人的故事。

Ralph Lauren與騰訊的合作非常密切，團(tuán)隊(duì)曾前往深圳造訪騰訊總部，與騰訊智慧零售部門一同挖掘微信世界各種觸點(diǎn)，與用戶不斷互動(dòng)。

在深圳的Ralph Lauren之家，客人可以通過店內(nèi)的互動(dòng)屏穿越去大秀現(xiàn)場(chǎng)，沉浸式地即看即買，還可以通過“家居云貨架”瀏覽店鋪之外的豐富選擇。

RL 888數(shù)字概念店 - The 888 House

今天，公司的數(shù)字部門與設(shè)計(jì)部門在創(chuàng)作初期就開始了密切的溝通，數(shù)字團(tuán)隊(duì)努力以最好的敘事方式講產(chǎn)品的故事。客人們?cè)跀?shù)字世界里玩游戲、展開冒險(xiǎn)，以層出不窮的新玩法來體驗(yàn)Ralph Lauren的世界。

4.中國“百家新店”計(jì)劃

目前，北京、上海和深圳的拉夫勞倫之家都搭配了品牌的咖啡館——Ralph's Coffee，而成都拉夫勞倫之家則擁有Ralph Lauren在中國的第一家酒吧——Ralph's Bar，是當(dāng)?shù)啬贻p、時(shí)尚和前衛(wèi)的象征。

成都Ralph's Bar